BMW introduce abonamente pentru funcții de bază ale mașinii: cât te costă cât te costă să-ți încălzești bancheta

BMW se îndreaptă către un model de afaceri neobișnuit pentru cumpărătorii de mașini din unele țări.

Planul de abonament BMW pentru încălzirea scaunelor este vândut în Marea Britanie, unde taxa este de aproximativ 17 dolari pe lună, și în Coreea de Sud, unde costă aproximativ 18 dolari pe lună, potrivit The Verge.

Potrivit site-ului BMW din Marea Britanie, unele mașini sunt instalate cu scaune încălzite „fără costuri suplimentare”. Dar pentru a accesa funcția reală de încălzire a scaunelor, clienții trebuie să achiziționeze un plan de abonament lunar de 17 USD sau să plătească aproximativ 416 USD pentru a debloca serviciul pe o „bază nelimitată”. Odată făcută achiziția, încălzitoarele de scaune sunt „apoi activate în vehiculul dumneavoastră”, notează site-ul.

Viitorul înseamnă microtranzacții

Tot mai multe companii apelează la modele de abonament care oferă o sursă constantă de venituri companiilor și au câștigat popularitate în ultimii ani, potrivit unui raport din 2021 al firmei de consultanță McKinsey. Din 2021 până în 2018, planurile de abonament au crescut cu peste 300% sau de cinci ori mai repede decât veniturile companiilor S&P 500, se arată în raport.

Planul de abonament pentru încălzirea scaunelor a stârnit o reacție pe rețelele de socializare, sugerând că potențialii clienți ar putea fi tot mai atenți la taxele lunare pentru orice, de la serviciile lor de streaming video până la îmbrăcăminte, cum ar fi serviciul Amazon Personal Shopper.

Și în timp ce consumatorii pot fi obișnuiți să plătească taxe lunare pentru servicii precum radio prin satelit în mașinile lor, rămâne neobișnuit să plătească o taxă de abonament pentru elementele hardware ale unui automobil. La urma urmei, de obicei, atunci când un consumator cumpără o mașină, tot hardware-ul este inclus ca parte a prețului de achiziție – anvelope, scaune, volan și așa mai departe.

„Mașina va veni cu toate componentele necesare, dar este necesară plata pentru a elimina un bloc software”, a menționat un observator Twitter. „Bine ați venit în iadul microtranzacțiilor”.