Care sunt cele mai iubite branduri de către români în 2024: Mărcile românești, în fruntea preferințelor
În anul 2024, românii își arată preferințele pentru branduri variate, majoritatea provenind din domeniul serviciilor și comerțului. Un studiu recent a scos la iveală faptul că 32% dintre mărcile eligibile pentru statutul de Superbrand sunt autohtone, ceea ce reflectă o tendință tot mai puternică de a sprijini brandurile românești. Această apreciere a brandurilor locale vine într-un context în care reputația și comunicarea de brand devin esențiale pentru consolidarea poziției pe piață.
Brandurile românești în fruntea preferințelor
Conform clasamentului Consumer Superbrands, cele mai iubite mărci de către români includ nume precum Visa, Strongbow, Dedeman, Glovo, FAN Courier și multe altele. Acest top nu doar că evidențiază diversificarea preferințelor consumatorilor, dar și importanța crescândă a brandurilor locale.
„Este o onoare pentru agenția noastră să dezvolte programul dedicat României, asigurând credibilitate și longevitate brandurilor pe piața locală”, a declarat Cătălina Rousseau, CEO al BDR Associates și Country Manager Superbrands România.
Pentru prima dată, un brand din domeniul serviciilor financiare, Visa, a ocupat prima poziție în acest clasament, urcând cu trei locuri față de ediția anterioară. Această schimbare se aliniază cu preocupările consumatorilor legate de gestionarea finanțelor în contextul crizelor recente. Alte branduri notabile din acest sector includ Revolut și Banca Transilvania, care completează lista primelor 20 de branduri recunoscute ca Superbrands.
Sustenabilitatea și inovația în branduri
Un aspect important al acestui studiu este evaluarea sustenabilității brandurilor. Conform consumatorilor, Lidl și Kaufland se poziționează ca cele mai sustenabile mărci din România, urmate de Coca-Cola și Carrefour. Aceste mărci sunt apreciate pentru respectarea criteriilor ESG (Environmental, Social, and Governance), ceea ce reflectă o preocupare crescută pentru impactul social și de mediu al afacerilor.
În acest context, tehnologia joacă un rol crucial, facilitând activitatea multor branduri de top. Din primele 15 branduri calificate ca Superbrands, șapte utilizează internetul și aplicațiile pentru a livra produse și servicii, demonstrând astfel adaptabilitatea lor la cerințele actuale ale consumatorilor.
Prezența brandului Untold, un festival de muzică, în top 10 evidențiază și importanța „economiei timpului liber”, iar McDonald’s, ca parte a categoriei de restaurante și fast-food, confirmă preferințele românilor pentru aceste tipuri de servicii. De asemenea, marca de cidru Strongbow a surprins prin ascensiunea sa pe locul doi, arătând că inovația și diversificarea ofertei pot atrage atenția consumatorilor.
În concluzie, peisajul brandurilor din România în 2024 evidențiază o diversitate semnificativă, cu o tendință de preferință pentru brandurile autohtone și o atenție crescută acordată sustenabilității. Aceste evoluții subliniază nu doar preferințele consumatorilor, ci și importanța reputației și a comunicării eficiente pentru succesul pe piața.