Netflix, ”pe cai mari”: cum profită din decizia care a supărat o lume întreagă

Încercările Netflix de a reprima partajarea parolelor încep să dea roade, se pare. Compania a raportat o creștere substanțială a numărului de abonați în lunile care au urmat eforturile sale de a opri utilizatorii să partajeze conturi cu persoane din afara gospodăriei lor.

Gigantul de streaming a adăugat aproape 6 milioane de abonați noi, ceea ce înseamnă o creștere de 8%, în timpul celui de-al doilea trimestru al anului 2023. Rezultatele confirmă rapoartele anterioare din date obținute de la terți care sugerau că restricțiile înăsprite funcționează chiar foarte bine, în ciuda estimărilor inițiale.

Cum și-a explicat Netflix succesul

Într-o scrisoare adresată către acționarii săi, gigantul a declarat că eforturile sale de a opri partajarea parolelor nu a dus la anulări în masă ci, în schimb, a încurajat mai mulți oameni să se înscrie pentru a avea propriul cont.

„Reacția de anulare a fost scăzută și, deși suntem încă în fazele incipiente ale monetizării, asistăm la o conversie sănătoasă a gospodăriilor debitorilor în abonamente Netflix cu plată integrală, precum și adoptarea funcției noastre suplimentare pentru membri”, a scris compania.

Pe lângă restricționarea partajării contului, compania a început să ofere „partajare plătită”, care permite abonaților să plătească pentru a adăuga un „membru suplimentar” în contul lor, în schimbul a 8 dolari pe lună.

Această opțiune este acum disponibilă în peste 100 de țări, potrivit Netflix. De asemenea, compania și-a simplificat planurile, confirmând că și-a anulat planul „de bază” de 10 dolari în Statele Unite și Marea Britanie.

Netflix spune că va continua să restricționeze partajarea parolelor în puținele țări rămase în care nu a făcut deja acest lucru, inclusiv India, Indonezia, Kenya și Croația.

Compania a anunțat că nu va oferi opțiunea de „membru suplimentar” în aceste regiuni, deoarece a redus deja prețurile. În schimb, spune că oamenii pot folosi instrumentul dedicat pentru a-și transfera profilul într-un cont nou.