Netflix cu reclame ajunge la 70 de milioane de abonați: Ce înseamnă această creștere pentru platforma de streaming
Netflix a anunțat o creștere impresionantă a abonamentelor pentru planul cu reclame, ajungând la 70 de milioane de utilizatori la nivel global. Această cifră a fost raportată recent de Variety, indicând o creștere semnificativă față de luna mai, când compania număra 40 de milioane de utilizatori pentru acest plan. Deși acest rezultat este notabil, rămâne neclar câți dintre acești abonați sunt noi și câți au trecut de la un plan premium la unul mai accesibil, susținut de reclame.
Popularitatea planului cu reclame și impactul său asupra veniturilor
Amy Reinhard, președinta diviziei de publicitate a Netflix, a declarat că această creștere se înregistrează „în toate țările”, reflectând o expansiune constantă. Mai mult de 50% dintre noile abonamente Netflix sunt pentru planul cu reclame, ceea ce sugerează că acesta este o opțiune atractivă pentru noii utilizatori care doresc să economisească la costuri. De asemenea, aceasta transformă Netflix tot mai mult într-un format de televiziune tradițională, în care reclamele devin parte integrantă a experienței de vizionare.
Această schimbare strategică ar putea avea însă și un efect secundar asupra veniturilor platformei. Lipsa unor date clare despre numărul utilizatorilor care au renunțat la planurile premium ridică întrebări: este posibil ca un procent semnificativ din utilizatorii planului cu reclame să fi făcut trecerea de la un plan mai scump, preferând să accepte publicitatea pentru a reduce costurile. Dacă acest lucru este adevărat, creșterea veniturilor Netflix din reclame ar putea compensa într-o anumită măsură pierderile cauzate de tranziția utilizatorilor dinspre planurile premium.
Viitorul Netflix: mai mult conținut live și parteneriate strategice
Pentru a atrage bugete mai mari de publicitate, Netflix mizează puternic pe difuzări în direct și pe parteneriate strategice. De exemplu, platforma va difuza meciuri de NFL pe 25 decembrie, iar spațiul publicitar pentru acest eveniment este deja complet vândut. În plus, Netflix intenționează să aducă noi emisiuni și evenimente live, precum competiții de gătit și show-uri de discuții, diversificând astfel opțiunile de conținut. Această abordare va atrage probabil companii interesate să investească în publicitate de masă, cu audiențe variate și numeroase.
Mai mult, Netflix experimentează și cu reclame tematice asociate anumitor seriale. Sezonul viitor al serialului Squid Game va include o reclamă specială în trei părți realizată de Kia, adaptată temei violente și distopice a producției. Acest tip de integrare a publicității cu emisiuni populare poate genera o nouă cale de monetizare, încurajând companiile să creeze reclame adaptate conținutului.
Într-un context în care competiția între platformele de streaming devine tot mai acerbă, Netflix pariază pe diversificarea experienței de vizionare și pe atragerea unor surse de venituri din publicitate. Aceste strategii sugerează că planul susținut de reclame nu doar că atrage noi utilizatori, dar și că oferă Netflix un nou model de afaceri în fața unei piețe în continuă schimbare.