Google ”pune frână” reclamelor electorale din Uniunea Europeană, inclusiv pe YouTube. Când intră în vigoare schimbarea

Google a anunțat recent o schimbare semnificativă în politicile sale de publicitate pentru Europa, care va avea un impact major asupra modului în care sunt gestionate reclamele politice.

Compania va suspenda difuzarea reclamelor electorale în Uniunea Europeană înainte de intrarea în vigoare a noilor reglementări privind transparența publicității politice (TTPA), prevăzută pentru octombrie 2025. Această decizie vizează atât serviciile principale de publicitate Google, cât și YouTube, și reflectă provocările de conformare în fața noii legislații europene.

Reglementările europene și provocările de conformare

Reglementările TTPA din Uniunea Europeană au ca scop creșterea transparenței în publicitatea politică, pentru a preveni interferențele în procesul electoral și pentru a oferi cetățenilor acces la informații corecte. Noile cerințe impun ca toate reclamele politice online să fie clar etichetate, să identifice finanțatorul, să arate suma cheltuită și legătura acestora cu alegeri sau referendumuri. De asemenea, platformele digitale vor trebui să obțină consimțământul explicit al utilizatorilor pentru orice reclamă politică personalizată.

Pentru Google, aplicarea acestor reglementări nu este deloc ușoară, având în vedere definiția extinsă și detaliată a publicității politice într-o uniune de 27 de state membre. Potrivit companiei, este dificil să se identifice în mod uniform toate tipurile de conținut care ar trebui reglementate în conformitate cu noua legislație. Aceasta este motivul pentru care Google a decis să suspende reclamele electorale în UE, înainte ca noile reglementări să fie implementate.

Această nu este prima dată când Google ia măsuri similare; în trecut, compania a retras publicitatea politică în țări precum Franța și Canada, acolo unde legislațiile naționale au impus provocări asemănătoare de conformare. Google recunoaște că publicitatea politică are un rol important în democrație, permițând candidaților să éși prezinte viziunea și alegătorilor să se informeze corect.

Noile cerințe și impactul asupra campaniilor electorale

Scopul reglementărilor TTPA este să protejeze procesul electoral și să asigure că alegătorii au acces la informații corecte și transparente. Aceasta încearcă să prevină interferențele din exterior și manipulările ce pot afecta opinia publică. Reclamele politice plătite care intră sub incidența TTPA vor fi interzise pe Google și YouTube, compania dorind să se asigure că toate campaniile respectă reglementările stricte privind transparența și corectitudinea.

Deși această decizie poate părea o piedică pentru campaniile electorale care se bazează pe publicitatea online pentru a atinge un public cât mai larg, Google își propune să sprijine alegerile informate și transparente prin alte mijloace. Compania investește în tehnologii care combat dezinformarea și oferă instrumente ce facilitează accesul la informații verificate, încurajând astfel un peisaj digital mai sigur pentru alegători.

Rămâne de văzut cum va afecta această decizie relația dintre candidați și alegători, mai ales în contextul alegerilor europene din 2025. Suspendarea reclamelor politice va schimba, fără îndoială, modul în care se vor desfășura campaniile electorale în spațiul digital european, în timp ce actorii politici vor trebui să găsească noi modalități de a-și transmite mesajele către public.