Schimbarea apărută în Carrefour după ce magazinele au fost preluate de „frații Dedeman”. Ce se întâmplă cu produsele românești

Carrefour România începe să își accentueze colaborarea cu producătorii locali după preluarea companiei de către Pavăl Holding, vehiculul de investiții controlat de Adrian și Dragoș Pavăl, fondatorii Dedeman. Retailerul anunță că vrea să extindă prezența produselor românești în magazine și să ofere acces mai ușor la raft micilor fermieri și artizanilor locali. Deși compania este acum deținută integral de investitori români, magazinele continuă să funcționeze sub brandul Carrefour, în baza unei licențe acordate de grupul francez. Directorul general rămâne Gilles Ballot.

Mai multe produse românești ajung la raft

Noua direcție se vede în special în programele dedicate producătorilor locali. Carrefour susține că are în prezent peste 2.000 de producători români în portofoliu, iar aproximativ 95% dintre furnizorii alimentari sunt români.

„În contextul preluării Carrefour România de către Pavăl Holding, susținerea producătorilor locali și creşterea numărului de produse românești în magazinele Carrefour rămâne unul dintre obiectivele strategice principale. În această etapă, retailerul operează sub brandul Carrefour, în baza unui drept de licență acordat de Grupul Carrefour”, precizează compania.

Gilles Ballot spune că strategia urmărește atât susținerea economiilor locale, cât și cererea tot mai mare a consumatorilor pentru produse românești.

„Colaborarea cu producătorii locali este o alegere de business cu efect direct atât în comunitățile în care operăm, cât și în relevanța ofertei pe care o construim pentru clienții noștri”, a declarat CEO-ul Carrefour România.

Vânzările de fructe și legume românești au crescut cu 60%

Unul dintre cele mai importante programe este „Grădina Noastră”, lansat încă din 2017. În primele șase luni din 2026, volumele de fructe și legume livrate prin cooperativele participante au fost cu aproximativ 60% mai mari decât în aceeași perioadă din 2025.

Vezi și:

Când vine iarna adevărată în România. Prognoze: sunt așteptate ninsorile serioase, cât ar putea ține zăpada

Programul reunește în prezent 14 cooperative exclusive și peste 390 de producători din mai multe regiuni ale țării, inclusiv Muntenia, Moldova, Dobrogea, Transilvania și Crișana. Printre cele mai cumpărate fructe românești se numără merele, căpșunele și cireșele, iar în cazul legumelor, clienții aleg frecvent morcovi, ceapă galbenă, cartofi albi, varză, castraveți cornichon, ridichi și verdețuri.

În perioadele în care producția internă este disponibilă, retailerul afirmă că pentru numeroase categorii aprovizionarea este realizată exclusiv din România, de la roșii, ardei și vinete până la pepeni, fructe de pădure sau cartofi noi.

Peste 6.300 de produse de la mici afaceri locale

O altă schimbare vizibilă la raft este extinderea programului „De aici, de aproape”, lansat în septembrie 2025 cu doar nouă artizani din Piatra Neamț și Roman. Programul este prezent acum în 240 de magazine Carrefour din 41 de județe și București, în peste 80 de orașe. Peste 530 de mici afaceri participă la proiect, iar clienții pot găsi mai mult de 6.300 de produse locale.

Vezi și:

De ce au dat frații Pavăl statul în judecată. Ce cer patronii Dedeman pentru terenul expropriat din Iași

Noutate în magazinele Carrefour după preluarea de către frații Pavăl. Ce se întâmplă cu produsele românești de la micii producători

Este vorba despre mezeluri, brânzeturi, lactate, produse de brutărie, miere, dulcețuri, siropuri, conserve sau prăjituri, comercializate sub mărcile producătorilor.

Pentru micile afaceri, Carrefour promite un contract simplificat, listare rapidă și posibilitatea de a livra direct către magazinele apropiate, în general aflate într-o rază de aproximativ 50 de kilometri.

Carrefour rămâne Carrefour după tranzacția cu frații Pavăl

Pavăl Holding a finalizat în 2026 preluarea Carrefour România, tranzacție bazată pe o evaluare a companiei de aproximativ 823 de milioane de euro. Achiziția a venit după procesul de revizuire strategică început de grupul francez în 2025. Deocamdată, pentru clienți, schimbarea proprietarului nu înseamnă dispariția brandului Carrefour. Rețeaua continuă să opereze sub numele francez și are aproximativ 470 de magazine, în 113 orașe.

Compania este prezentă și online prin carrefour.ro, Bringo și platforme partenere precum Glovo, Wolt, Bolt Food și Trendyol, iar programul de loialitate Act For Good are peste trei milioane de utilizatori.

Direcția anunțată după preluarea de către frații Pavăl este însă clară: mai multă producție românească la raft și o extindere a colaborării cu fermierii, cooperativele și micile afaceri locale. Pentru cumpărători, efectul cel mai vizibil ar trebui să fie o ofertă mai mare de produse realizate în România și, în special, în apropierea comunităților în care funcționează magazinele.

Cum se spune corect „zacuscă” la plural. Forma care îi pune în dificultate pe mulți români