Disney+ și Netflix iau în calcul streamingul gratuit. Reclamele ar putea deveni prețul ascuns după valul de scumpiri

Disney și Netflix analizează posibilitatea lansării unor servicii gratuite de streaming, susținute integral prin reclame. Ideea apare după mai multe valuri de scumpiri și într-un moment în care o parte dintre utilizatori începe să renunțe la abonamentele devenite prea costisitoare, potrivit informațiilor publicate de Ars Technica.

Deocamdată, nici Disney+, nici Netflix nu au anunțat oficial un plan gratuit sau o dată la care acesta ar putea fi lansat. Declarațiile conducerii celor două companii arată însă că modelul este analizat serios, în special pentru piețele în care serviciile gratuite cu reclame au atras deja zeci de milioane de spectatori.

Disney vrea să ajungă la utilizatorii atenți la preț

Josh D’Amaro, directorul executiv al Disney, a confirmat în timpul conferinței financiare din 5 august 2026 că firma explorează dezvoltarea unui produs gratuit de streaming. Obiectivul ar fi atragerea clienților „sensibili la preț”, adică a persoanelor care nu sunt dispuse sau nu își permit să plătească lunar pentru Disney+.

Un asemenea serviciu ar fi finanțat prin publicitate. Utilizatorii ar putea urmări gratuit o parte din filmele, serialele sau canalele Disney, dar vizionarea ar fi întreruptă de reclame. Compania nu a precizat dacă intenționează să creeze un plan separat sau să elimine bariera de plată pentru o selecție de conținut din aplicația actuală.

Vezi și:

Condiția pentru ca românii să-și recupereze banii plătiți în plus prin ROBOR. Pașii pentru obținerea compensației de la bancă

Disney vede două avantaje majore. Primul este creșterea veniturilor din publicitate. D’Amaro a afirmat că inventarul publicitar disponibil în prezent pe platformele companiei este vândut într-o proporție ridicată, astfel încât introducerea mai multor spații pentru reclame ar putea produce venituri suplimentare.

Al doilea avantaj ar fi atragerea unor viitori abonați. O persoană care intră gratuit în ecosistemul Disney ar putea fi convinsă ulterior să plătească pentru acces la întreaga bibliotecă, calitate video superioară sau mai puține întreruperi. Compania experimentase deja cu ideea unor canale Disney+ asemănătoare televiziunii prin internet, dedicate unor francize precum Marvel, Star Wars sau Pixar.

Netflix se teme să nu-și piardă abonații plătitori

Netflix analizează aceeași posibilitate, dar adoptă o poziție mult mai prudentă. Greg Peters, co-directorul executiv al companiei, a declarat că un serviciu gratuit ar putea avea sens în anumite țări, însă riscul principal este ca acesta să-i determine pe abonații actuali să renunțe la planurile plătite.

Vezi și:

Character.AI intră în faliment după ce ajunsese la o evaluare de peste un miliard de dolari. Disney vrea să cumpere o parte din active

Epic Games le cere dezvoltatorilor să folosească AI pentru noul joc Disney. Proiectul cu Marvel și Star Wars a fost amânat

Pentru Netflix, conținutul gratuit ar trebui să fie suficient de interesant pentru a atrage public nou, dar nu atât de generos încât să înlocuiască abonamentul. Platforma ar trebui să stabilească o diferență clară între versiunea gratuită și planurile existente, prin limitarea catalogului, rezoluției sau funcțiilor disponibile.

O altă condiție este existența unei piețe publicitare suficient de dezvoltate. Netflix ar avea nevoie de numeroși advertiseri dispuși să cumpere spațiile disponibile, altfel veniturile din reclame nu ar acoperi pierderea potențială a abonamentelor.

Peters a subliniat că Netflix nu are planuri de lansare în viitorul apropiat. Compania va continua să studieze ideea și ar putea testa serviciul numai în anumite regiuni. Prudența vine și într-o perioadă în care scumpirile Netflix au fost contestate în instanță, iar modul în care platformele modifică prețurile este analizat tot mai atent.

Platformele se întorc la modelul televiziunii clasice

Interesul pentru accesul gratuit este alimentat de popularitatea serviciilor FAST, prescurtare pentru „free ad-supported streaming television”. Platforme precum Pluto TV, Tubi și The Roku Channel oferă filme, seriale și canale fără abonament, dar includ numeroase pauze publicitare.

Modelul seamănă cu televiziunea tradițională, adaptată pentru internet. Utilizatorul nu achită o taxă lunară, însă plătește indirect prin timpul acordat reclamelor și prin datele utilizate pentru personalizarea acestora. Spre deosebire de un abonament premium, selecția de conținut este de obicei mai restrânsă, iar producțiile noi pot lipsi.

Succesul acestor servicii arată că publicul este dispus să accepte reclamele atunci când alternativa este gratuită. Tot mai mulți utilizatori combină un număr mic de abonamente plătite cu platforme FAST, în loc să achite lunar pentru toate serviciile mari disponibile.

Disney+ și Netflix au contribuit la declinul televiziunii clasice prin promisiunea unui catalog fără pauze publicitare, disponibil la un preț relativ mic. După ani de investiții costisitoare și creșteri repetate ale tarifelor, cele două companii ar putea ajunge acum la un model apropiat de cel pe care streamingul trebuia să-l înlocuiască.

Scumpirile au schimbat relația cu abonații

Disney+ a mărit de mai multe ori prețurile planurilor sale din Statele Unite. La cea mai recentă modificare, variantele cu reclame s-au scumpit cu doi dolari pe lună, iar abonamentele fără reclame cu trei dolari. Majorările au continuat și pe alte piețe, inclusiv prin scumpirea abonamentelor Disney+ disponibile în România.

Netflix a urmat o strategie similară. În martie 2026, prețul planului cu reclame a crescut cu un dolar în Statele Unite, iar variantele fără publicitate s-au scumpit cu doi dolari. Compania încearcă astfel să obțină mai multe venituri de la fiecare client, chiar dacă ritmul de atragere a noilor abonați încetinește.

Un serviciu gratuit nu ar însemna acces nelimitat la toate producțiile Disney sau Netflix. Cel mai probabil, platformele ar păstra premierele importante și cele mai populare seriale în spatele abonamentelor, în timp ce versiunea fără plată ar funcționa ca o vitrină publicitară.

Schimbarea ar marca o nouă etapă în războiul streamingului. După ce au atras publicul cu prețuri mici și lipsa reclamelor, marile servicii încearcă acum să ofere simultan planuri premium costisitoare, variante mai ieftine cu publicitate și, posibil, acces complet gratuit pentru utilizatorii dispuși să urmărească și mai multe reclame.

„Baywatch” revine în 2027 cu o nouă generație de salvamari. Cine îi înlocuiește pe Pamela Anderson și David Hasselhoff VIDEO