Șeful Amazon crede că AI-ul poate salva Hollywood-ul: promisiunea care schimbă producția de filme și seriale

Inteligența artificială nu mai este privită doar ca o amenințare pentru Hollywood, ci și ca o posibilă soluție pentru una dintre cele mai mari probleme ale industriei: scăderea producțiilor realizate în Los Angeles. Albert Cheng, vicepreședinte și șef al diviziei AI studios din cadrul Amazon MGM Studios, susține că tehnologia a trecut deja de etapa în care rezultatele păreau artificiale, ciudate sau greu de acceptat vizual.

Executivul Amazon a vorbit despre acest subiect la conferința AI on the Lot, organizată în zona Culver City, foarte aproape de centrul tradițional al industriei de divertisment americane, conform Deadline. Mesajul său a fost unul direct: AI-ul poate fi folosit nu doar pentru a reduce costuri, ci și pentru a readuce producția în studiourile din Los Angeles, într-un moment în care orașul resimte puternic efectele mutării filmărilor în alte regiuni și ale transformărilor economice din entertainment.

De ce vede Amazon AI-ul ca pe o șansă pentru Los Angeles

Cheng susține că modelele AI pot ajuta studiourile să producă mai multe proiecte cu echipe mai mici și cu un ritm mai rapid. În opinia lui, sistemul actual de stimulente fiscale favorizează în special producțiile foarte mari, pentru că acestea promit, teoretic, multe locuri de muncă. Problema este că astfel de proiecte durează mult, blochează resurse importante și nu creează întotdeauna un flux constant de oportunități.

Executivul Amazon propune o schimbare de perspectivă: în loc ca industria să se concentreze doar pe câteva producții gigantice, ar putea încuraja mai multe filme și seriale realizate cu sprijinul AI. Din punctul său de vedere, zece show-uri mai mici ar putea fi mai utile pentru ecosistemul local decât o singură producție uriașă, mai ales dacă acestea ar ține ocupate studiourile, echipele creative și infrastructura din Los Angeles.

Vezi și:

Obiceiul de 5 minute care îți poate aduce mii de euro în plus la pensie. Metoda funcționează și pentru cei cu venituri mici

Această idee apare într-un context sensibil. Hollywood-ul a trecut, în ultimii ani, prin greve majore, reduceri de costuri și o incertitudine tot mai mare în privința viitorului muncii creative. AI-ul a fost unul dintre subiectele centrale ale tensiunilor dintre studiouri și creatori, tocmai pentru că mulți scenariști, actori și artiști se tem că tehnologia ar putea înlocui oameni reali.

Amazon încearcă însă să prezinte AI-ul ca pe un instrument, nu ca pe un substitut complet pentru creativitate. Cheng insistă că decizia artistică rămâne la om, chiar și atunci când imaginile, cadrele sau elementele vizuale sunt generate cu ajutorul tehnologiei. În viziunea lui, AI-ul poate accelera procesul, dar nu ar trebui să preia controlul asupra poveștii.

Serialele animate generate cu AI, testul important pentru Prime Video

Declarațiile lui Albert Cheng vin în aceeași zi în care Amazon MGM Studios a anunțat trei seriale animate dezvoltate pentru Prime Video cu ajutorul fondului GenAI Creators’ Fund, susținut împreună cu Amazon Web Services. Acest fond este gândit ca un laborator pentru creatori care vor să folosească inteligența artificială în producție, mai ales în zona de animație.

Vezi și:

OpenAI se lovește de nota de plată a revoluției AI. De ce ChatGPT ar putea deveni mult mai scump decât abonamentul de azi

Scandal pentru Claude: Anthropic, acuzată că a vândut abonamente AI de 200 de dolari cu limite mult mai mici decât promitea

Pentru Amazon, aceste proiecte sunt o demonstrație practică. Cheng spune că, deși tehnologia AI este implicată în realizarea serialelor, sufletul creativ și povestea vin în continuare de la oameni. Un creator alege ce cadre sunt generate, cum sunt modificate, ce rămâne în produsul final și ce direcție artistică trebuie urmată.

Executivul susține că rezultatele arată ca niște seriale animate obișnuite, nu ca experimente vizuale reci sau defectuoase. Mai mult, el crede că un spectator obișnuit nu va putea spune cu ușurință ce a fost creat cu AI și ce nu. În opinia lui, dacă publicul nu observă imediat intervenția inteligenței artificiale, atunci tehnologia și-a atins scopul.

Această afirmație atinge un punct sensibil: celebra „uncanny valley”, zona în care imaginile generate sau personajele digitale par aproape reale, dar suficient de ciudate încât să provoace disconfort. Cheng spune că AI-ul nu mai este condamnat să rămână acolo. Potrivit lui, rezultatul depinde de oamenii care controlează procesul, de alegerile artistice, de editare și de felul în care tehnologia este folosită.

Entuziasm, risc și întrebarea care rămâne pentru industrie

Cheng a avertizat totuși că AI-ul poate deveni „addictive”, tocmai pentru că este rapid, ușor de folosit și eficient în comparație cu metodele tradiționale de producție. Această viteză poate seduce studiourile, mai ales într-o industrie aflată sub presiunea costurilor și a cererii constante de conținut nou.

Riscul este ca oamenii să lase tehnologia să ia prea multe decizii în locul lor. Executivul Amazon spune că industria trebuie să evite situația în care creativitatea umană se atrofiază, iar AI-ul devine nu doar un instrument, ci forța principală din spatele produsului final. Cu alte cuvinte, provocarea nu este doar tehnologică, ci și culturală.

Pentru Hollywood, miza este uriașă. Dacă AI-ul poate reduce costurile și poate accelera producția fără să distrugă locurile de muncă, ar putea deveni o soluție importantă pentru studiouri, platforme de streaming și producători independenți. Dacă însă este folosit strict pentru a înlocui oameni, conflictul cu artiștii va deveni inevitabil.

Amazon pare să parieze pe prima variantă: AI-ul ca motor de producție, dar cu omul păstrat în centrul deciziei creative. Rămâne de văzut dacă această promisiune va convinge industria sau dacă va alimenta și mai mult temerile că viitorul filmelor și serialelor va fi scris, animat și calculat tot mai mult de mașini.

Jucătorii internaționali ai naționalelor Spaniei, Germaniei, Argentinei, Japoniei și Mexicului poartă pantofii personalizați adidas Originals Hyperboost Euphoria în timpul meciurilor de deschidere FIFA World Cup 2026