Streamingul a detronat definitiv cablul: Noua ordine în divertismentul mondial

Ceea ce părea inevitabil s-a întâmplat în sfârșit: serviciile de streaming au depășit pentru prima dată televiziunea tradițională și prin cablu în Statele Unite, potrivit raportului The Gauge publicat de Nielsen. Luna mai 2025 a marcat un moment istoric în peisajul media american – iar implicațiile acestui nou echilibru se vor resimți nu doar în SUA, ci în întreaga lume, inclusiv în România.

Cu un procent de 44,8% din totalul vizionărilor TV, streamingul a devenit liderul absolut al consumului media casnic, lăsând în urmă transmisiunile clasice, care au acumulat doar 20%, și televiziunea prin cablu, care a atins 24%. În centrul acestei revoluții digitale stau platforme precum YouTube, Netflix, dar și serviciile free ad-supported streaming TV (FAST) precum Tubi, Roku Channel și PlutoTV.

Această schimbare reflectă nu doar o preferință tehnologică, ci o adevărată metamorfoză culturală, una care are implicații majore pentru public, producători, distribuitori, agenții de publicitate și întreaga economie a conținutului video.

Deși mai toate platformele de streaming se bucură de creșteri, liderul absolut în luna mai a fost YouTube, care a înregistrat un uimitor 12,5% din totalul vizionărilor. Este o performanță remarcabilă pentru o platformă născută ca spațiu pentru conținut generat de utilizatori și care, treptat, a devenit un colos multimedia, cu roluri multiple: sursă de știri, divertisment, educație și chiar transmisiuni live.

Horoscopul zilei de miercuri, 16 iulie. Se iau decizii importante, spun astrologii

Cum o aşteaptă Adrian Alexandrov pe Elena Udrea acasă? Fostul ministru ar da orice să fie alături de iubit şi de fetiţa lor, Eva. Foto

Netflix, deși nu este menționat cu o cifră exactă în raportul Nielsen, rămâne una dintre cele mai importante platforme care au contribuit la detronarea cablului. Cu un portofoliu variat de seriale originale, filme și documentare, Netflix a învățat să anticipeze și să modeleze gusturile publicului global. În plus, introducerea abonamentului cu reclame a permis atragerea unui segment de public mai sensibil la preț, consolidând și mai mult poziția companiei.

Un alt segment care crește spectaculos este cel al serviciilor FAST, adică platformele gratuite de streaming susținute de publicitate. Tubi (Fox), PlutoTV (Paramount Global) și Roku Channel au împreună o cotă de 5,7% din audiență, ceea ce arată că modelul „TV gratuit cu reclame” este din nou atractiv pentru un public tot mai diversificat. Este o revenire a principiului clasic al televiziunii gratuite, dar livrat într-un format modern, accesibil pe orice ecran, de la televizor la smartphone.

Apusul cablului și declinul transmisiunilor clasice

Chiar dacă televiziunea prin cablu și transmisiunile clasice nu dispar complet, trendul este clar descendent. Cu doar 24% (cablul) și 20% (transmisiunile clasice) din totalul audienței, aceste formate își pierd rapid relevanța, mai ales în rândul generațiilor tinere, care nu mai sunt dispuse să-și sincronizeze viața cu o grilă de programe fixă.

Motivul principal? Conținutul la cerere a devenit norma. Oamenii nu mai vor să aștepte ca filmul preferat să ruleze la ora 21:00, când pot oricând să-l acceseze pe Netflix, HBO Max sau Disney+. În plus, varietatea uriașă de conținut, lipsa reclamelor (sau numărul redus al acestora) și algoritmii care oferă recomandări personalizate fac ca televiziunea clasică să pară rigidă și depășită.

Pandemia COVID-19 a accelerat această tranziție. Fiind forțați să petreacă mai mult timp acasă, mulți americani – dar și oameni din întreaga lume – au descoperit avantajele platformelor de streaming. Iar odată descoperite, aceste obiceiuri au devenit normă.

Ce înseamnă asta pentru viitorul televiziunii și al divertismentului?

Creșterea streamingului aduce cu sine o mulțime de implicații:

1. Publicitatea migrează online: Pe măsură ce audiențele migrează către streaming, agențiile de publicitate își mută bugetele spre platformele digitale. Asta înseamnă investiții mai mari în reclame in-stream, bannere, product placement și conținut sponsorizat.
2. Creșterea competiției între platforme: Succesul atrage concurență. Cu tot mai mulți jucători în ecosistem (Hulu, Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+ etc.), fiecare companie se luptă pentru atenția utilizatorilor. Asta se traduce prin investiții uriașe în conținut original și tehnologii de livrare, dar și prin posibile consolidări și achiziții.
3. Noi formate de conținut: Streamingul permite experimentarea cu formate care nu și-ar fi găsit locul în televiziunea tradițională. De la docuseries și seriale interactive până la formate scurte adaptate pentru telefon, totul este posibil într-o piață în care regulile sunt rescrise continuu.
4. Puterea consumatorului crește: Spre deosebire de televiziunea clasică, unde deciziile sunt luate de directori de programe, în streaming, publicul este cel care „votează” cu click-ul. Producătorii devin mai atenți la preferințele audienței, iar algoritmii de recomandare influențează direct ce vedem și cum vedem.

Pe scurt, asişti la o democratizare a divertismentului, în care orice creator are șansa de a ajunge direct la public – dacă are conținut bun și o strategie digitală bine gândită.

În concluzie, momentul istoric consemnat în mai 2025 de Nielsen este mai mult decât o simplă statistică. Este piatra de hotar a unei epoci noi, în care streamingul nu mai este o alternativă, ci standardul. Televiziunea clasică nu dispare peste noapte, dar rolul ei este profund redefinit, devenind mai degrabă un suport de nișă sau un canal de știri și evenimente live.

Pentru tine, consumatorul, acest lucru înseamnă mai multă libertate, mai multe opțiuni și mai mult control asupra modului în care îți petreci timpul liber. Dar și o provocare: să alegi cu atenție în oceanul de conținut care îți ocupă ecranul – și mintea.