Netflix ne servește reclame chiar și când punem pauză: Cum inteligența artificială schimbă streamingul în rău

Netflix, odinioară bastionul vizionărilor fără întreruperi, se pregătește să devină sinonim cu pauzele invadate de reclame personalizate. Începând cu 2026, gigantul de streaming va introduce reclame generate de inteligență artificială, difuzate în mijlocul episoadelor sau în timpul pauzelor, pentru abonații planului cu reclame. Anunțul a fost făcut în cadrul evenimentului Netflix Upfront, de către Amy Reinhard, președinta diviziei de publicitate, și a stârnit deja controverse.

Povestea Netflix începea în 1997 cu un model simplu: livrarea de DVD-uri prin poștă. A urmat revoluția streamingului, o eră de glorie în care Netflix a devenit sinonim cu vizionarea fără reclame, oferind utilizatorilor control complet asupra conținutului. Această abordare a fost esențială pentru succesul său global.

Însă vremurile s-au schimbat. Într-o ironie amară, în aceeași lună în care trilogia The Dark Knight a fost adăugată pe platformă, Netflix pare să confirme replica faimoasă a lui Harvey Dent: „fie mori ca un erou, fie trăiești suficient încât să devii răufăcătorul”.

Reclamele nu mai sunt doar o excepție, ci devin o parte centrală a strategiei de business. Iar cu ajutorul AI-ului generativ, Netflix duce publicitatea într-o nouă direcție – una în care reclamele sunt personalizate, interactive și integrate direct în experiența de vizionare, indiferent dacă vrei asta sau nu.

Plantele de apartament care nu au nevoie de niciun strop de pământ. Cresc doar în apă

Cum să scapi de țânțari dacă stai la curte. Ai nevoie doar de câteva cuburi de bicarbonat de sodiu

Pauză? Pregătește-te să vezi o reclamă generată special pentru tine

Noul sistem promite reclame din ce în ce mai bine țintite, create de AI în funcție de preferințele utilizatorului, istoricul de vizionare și poate chiar emoțiile reflectate în conținutul urmărit. Vizionezi un episod tensionat din Squid Game? AI-ul ar putea decide că e momentul ideal pentru a-ți sugera un Baconator, direct în mijlocul suspansului.

Aceste reclame se vor activa la mijlocul unui episod sau când apeși pauză, o strategie care transformă orice moment de respiro într-o oportunitate de monetizare. Mai mult, acest tip de reclamă nu este static — AI-ul generează conținut unic, poate chiar interactive midroll ads, în care utilizatorul este invitat să interacționeze cu mesajul publicitar.

Pentru unii utilizatori, această direcție ar putea fi picătura care umple paharul. Însă Netflix pare hotărât să urmeze această cale. Amy Reinhard a declarat cu încredere: „Fundamentul afacerii noastre cu reclame este deja pus, iar ritmul de dezvoltare va accelera.”

O alegere forțată: reclame sau abonament mai scump

Planul cu reclame devine rapid cea mai accesibilă opțiune pentru mulți utilizatori, mai ales în contextul în care Netflix a crescut constant prețurile pentru abonamentele fără reclame. Utilizatorii au, practic, de ales între a fi bombardați cu reclame — tot mai personalizate și intruzive — sau a plăti tot mai mult pentru un abonament standard sau premium.

În mod ironic, această strategie împinge și mai mulți oameni către planul cu reclame, crescând audiența pentru partenerii publicitari și oferind Netflix un nou flux important de venituri. Este o alegere între intruziune și cost, iar Netflix pare să mizeze pe faptul că majoritatea vor alege prima variantă.

Această evoluție ridică întrebări fundamentale despre viitorul streamingului:

• Vom mai putea vreodată viziona un serial fără a fi întrerupți?
• Unde se termină personalizarea utilă și începe manipularea prin AI?
• Cât control vom mai avea asupra experienței de vizionare?

Netflix nu este la prima încercare de integrare a AI-ului în platformă. Recent, a testat o funcție de căutare bazată pe tehnologia OpenAI, menită să ajute utilizatorii să găsească mai ușor conținut relevant. Dar trecerea la reclame generate de AI aduce cu sine implicații etice și comerciale majore.

Netflix, pionierul streamingului fără reclame, își abandonează promisiunea inițială în favoarea unei strategii comerciale bazate pe monetizarea fiecărui click, pauză sau vizionare. În 2026, reclame generate de AI vor deveni parte din peisajul cotidian al platformei, forțând utilizatorii să aleagă între confortul vizionării și buzunarul propriu. Ceea ce cândva era o oază de conținut liber devine tot mai mult o rețea de publicitate mascată în divertisment.