YouTube și Netflix vor plasa reclamele cu ajutorul AI-ului

Netflix și YouTube testează, simultan, două direcții radicale pentru publicitatea digitală, ambele susținute de algoritmi de inteligență artificială. În timp ce Netflix promite „reclame invizibile” care nu mai întrerup serialul, YouTube vrea să oprească exact la secunda în care atenția ta atinge maximul – și să strecoare spotul. Rezultatul? O cursă pentru a reinventa modelul de business al video-ului online, dar și pentru a convinge utilizatorul că totul se întâmplă „natural”.

Netflix: produsul apare direct în scenă

În cadrul evenimentului Upfronts 2025, Netflix a prezentat un format de „in-scene advertising” bazat pe AI generativă. Tehnologia analizează fiecare cadru, identifică suprafețe sau obiecte relevante (un perete, o masă, un panou publicitar din fundal) și inserează, în timp real, logo-uri, sticle de băutură sau un model de mașină – totul fără să întrerupă dialogul ori să micșoreze ecranul. Pentru branduri, platforma promite și un „call to action” discret (de pildă, „Apasă OK pentru detalii”), transformând ficțiunea în showroom.

Modelul devine tentant: versiunea cu reclame a Netflix a depășit 94 de milioane de abonați, de peste două ori mai mulți decât în 2024. Pentru abonați, avantajul declarat este adio pauzelor de 30 de secunde; pentru producători, provocarea este să păstreze coerența vizuală, mai ales la revizionări sau pe piețe diferite, unde brandurile se pot schimba din mers.

YouTube: pauza vine fix când ești „cel mai atent”

YouTube nu modifică decorul, dar mută pauza publicitară în momentul considerat de AI drept „vârful de engagement”. Algoritmul analizează curba de retenție (la ce secunde utilizatorii sar sau abandonează clipul), recunoaște chipuri și scene de acțiune intensă, apoi decide când să insereze spotul pentru impact maxim – chiar dacă asta înseamnă ruperea suspansului.

Plantele pe care trebuie să le arunci din casă imediat. Aduc ghinion și pot afecta sănătatea familiei

Ce să adaugi la rădăcina roșiilor în luna iulie ca să crească mari și gustoase. Secretul pe care nu îl spune niciun fermier

Pentru creatori, platforma promite venituri mai mari din CPM (cost pe mie de afișări), argumentând că un anunț plasat în „punctul fierbinte” poate valora cu până la 30 % mai mult. Criticii însă avertizează că experiența de vizionare riscă să devină și mai fragmentată, iar realizatorii de conținut vor trebui să-și structureze video-urile ținând cont de „graficul” de atenție dictat de YouTube.

O nouă etapă în publicitatea algoritmică

Cele două inițiative confirmă tendința: după ce AI-ul a învățat să recomande conținut, acum învață să vândă, optimizând fiecare pixel și secundă din ecran. Pentru utilizatori, miza este un compromis între confort (mai puține pauze, reclame „mai relevante”) și control (posibilitatea de a dezactiva formatele intruzive). Pentru advertiseri, se deschide o piață unde bugetul nu mai cumpără doar spațiu, ci și contextul „perfect” calculat de rețea.

În 2025, echilibrul se va negocia la nivel de setări: câtă „in-scene advertising” va fi prea mult pentru fanii serialelor, câte secunde de „atenție maximă” acceptă publicul YouTube fără să instaleze un ad-blocker, și cum răspund autoritățile la un nou tip de plasare de produse ce poate trece neobservată de ochiul neinstru­it. Un lucru este cert: inteligența artificială schimbă regulile reclamelor video înainte ca noi să decidem dacă suntem pregătiți să le vedem – sau măcar să le sesizăm.