Samsung pune nostalgia românească pe perete: 40 de obiecte obișnuite devin artă

Peștele de sticlă de pe televizor, carpeta cu „Răpirea din serai”, mileul croșetat, bufnița din macrame sau cutia de biscuiți de import care a ajuns să găzduiască ața și nasturii au fost, pentru generații întregi de români, elemente aproape obligatorii ale casei. Nu le privea nimeni drept opere de artă, dar erau acolo, în sufragerie, pe televizor, în vitrină sau pe perete. Acum, Samsung România le-a pus în centrul unei expoziții virtuale care le tratează exact ca pe niște piese de muzeu.

„Galeria de Bloc” este noua campanie dedicată televizorului The Frame și adună 40 de obiecte inspirate din locuințele românilor. Fiecare primește un nume, este inclus într-o colecție și beneficiază de propria fișă de prezentare, într-o reinterpretare cu mult umor a unei expoziții de artă. Ideea este simplă: ceea ce ai întâlnit probabil în casa ta sau în casa rudelor poate fi privit acum printr-o lentilă complet diferită.

The Frame Galeria de bloc

Șase colecții pentru cele mai recognoscibile obiecte din casele românilor

Expoziția este împărțită în șase colecții care surprind obiceiuri și obiecte devenite parte din decorul clasic al locuințelor din România. „Cristal Palace” adună lucrurile prețioase păstrate cu grijă și folosite extrem de rar, în timp ce „Glass Animals” este dedicată celebrelor figurine din sticlă care au ocupat rafturile și vitrinele.

„Covor Story”, „Sofa, So Good”, „Ready-Made in Romania” și „Back to Our Future” completează proiectul, fiecare categorie ducând mai departe aceeași idee: obiectele produse în serie și răspândite în foarte multe locuințe ajung, în timp, să devină reprezentative pentru o anumită perioadă.

Una dintre glumele campaniei este chiar felul în care sunt prezentate obiectele. Un serviciu de cristal păstrat impecabil în vitrină este descris prin prisma faptului că a rămas aproape neatins, fiind rezervat unor musafiri suficient de importanți care, evident, nu au mai apărut. Punga de pungi devine o adevărată demonstrație de „recursivitate domestică”, iar televizorul vechi peste care se așezau mileul și bibelourile capătă o denumire demnă de o galerie de artă.

Când obiectele banale ajung să spună povestea unei generații

Samsung nu pornește de la ideea că astfel de obiecte ar trebui să fie confundate cu operele consacrate ale istoriei artei, ci de la faptul că lucrurile obișnuite pot ajunge să definească vizual o perioadă. În istoria artei există numeroase exemple în care obiecte banale sau produse comerciale au fost scoase din context și privite într-o manieră nouă.

Andy Warhol a transformat conservele de supă Campbell într-un subiect artistic, în timp ce celebra serie cu câini care joacă poker a lui Cassius Marcellus Coolidge a pornit ca material publicitar. „The Chinese Girl”, portretul realizat de Vladimir Tretchikoff, a devenit la rândul său un fenomen al culturii populare și unul dintre cele mai răspândite imagini artistice ale secolului trecut.

„Galeria de Bloc” folosește aceeași idee într-o cheie românească. Nu trebuie să ai în sufragerie o operă celebră pentru ca un obiect să devină reprezentativ. Uneori este suficient să fi fost văzut în zeci de mii de case pentru ca, peste ani, să devină o amintire vizuală comună.

Îți recunoști propria sufragerie?

Campania este construită și ca un joc de recunoaștere. În loc să te pună să creezi ceva de la zero, Samsung te provoacă să privești obiectele din expoziție și să vezi câte dintre ele îți sunt familiare. Poți să-ți amintești imediat de sufrageria bunicilor, de apartamentul părinților sau chiar de propria casă și, probabil, să găsești cel puțin un obiect pe care l-ai văzut de nenumărate ori.

Timp de două săptămâni, „Galeria de Bloc” poate fi explorată online pe pagina de Instagram @samsungromania, între 19 august și 2 septembrie 2026. Campania continuă și prin materiale interactive de tip „This or That”, disponibile în Instagram Stories. Dacă interacționezi cu postarea principală, poți intra și în tragerea la sorți pentru un televizor Samsung The Frame.

De ce The Frame este premiul potrivit pentru această campanie

Alegerea lui The Frame drept premiu nu este întâmplătoare. Televizorul este construit tocmai pentru a se integra în decor și pentru a semăna cu o ramă atunci când nu este folosit pentru vizionarea programelor. Profilul subțire și ramele interschimbabile îi permit să arate mai degrabă ca un obiect decorativ decât ca un televizor convențional.

Prin Art Mode, ecranul poate afișa opere de artă din Samsung Art Store atunci când televizorul nu este folosit în mod obișnuit. Poți opta și pentru afișarea propriilor fotografii, astfel încât obiectul să capete un rol personal în decorul locuinței.

Într-un fel, acesta este și punctul în care campania își închide cercul. „Galeria de Bloc” ia obiectele familiare din casele românilor și le pune într-o galerie imaginară, iar The Frame propune exact inversul: să transformi spațiul de acasă într-un loc în care arta își găsește permanent locul. După ce ai văzut peștele de sticlă, punga de pungi și mileul prezentate cu seriozitate de muzeu, ideea că sufrageria ta poate avea propria expoziție nu mai pare chiar atât de absurdă.

De ce unele cabluri USB-C nu funcționează cu PC-ul tău, deși se potrivesc perfect în port