Netflix intră la examenul trimestrului doi cu acțiunile în cădere. Wall Street așteaptă o nouă revenire spectaculoasă

Netflix se pregătește să publice rezultatele financiare pentru al doilea trimestru din 2026 într-un moment în care compania are ceva de demonstrat atât investitorilor, cât și industriei de streaming. Acțiunile gigantului american au ajuns la cel mai redus nivel din ultimele 18 luni, iar analiștii urmăresc atent veniturile, profitul, implicarea utilizatorilor și perspectivele pentru restul anului, potrivit unei analize publicate de Deadline.

Raportul financiar va fi publicat joi, 16 iulie 2026, după închiderea bursei americane. Netflix a confirmat că rezultatele vor fi disponibile în jurul orei 13:01, ora Pacificului, adică aproximativ 23:01 în România. Estimările analiștilor indică venituri trimestriale de aproximativ 12,58 miliarde de dolari și un câștig de 0,79 dolari pe acțiune. Ambele valori sunt apropiate de propriile prognoze ale companiei.

Acțiunile Netflix au pierdut 40% într-un an

Presiunea este vizibilă mai ales pe bursă. Acțiunile Netflix au scăzut cu aproximativ 40% în ultimele 12 luni și cu peste 20% de la începutul lui 2026. Investitorii se întreabă dacă platforma mai poate păstra ritmul de creștere din ultimii ani, într-o perioadă în care publicul are tot mai multe opțiuni, iar timpul petrecut în fața serviciilor de streaming este împărțit cu YouTube, TikTok, Instagram, Disney+ și Amazon Prime Video.

Al doilea trimestru nu a fost lipsit de producții populare, însă puține titluri au devenit fenomene globale incontestabile. Una dintre excepții a fost I Will Find You, miniseria inspirată de romanul lui Harlan Coben, care a rămas pe primul loc în clasamentul serialelor platformei. În același timp, Campionatul Mondial de fotbal a atras în luna iunie o parte importantă din atenția publicului, afectând consumul altor forme de divertisment.

Vezi și:

Harta salariilor din România. Unde se câștigă cel mai bine în țară. Domeniile cu salarii de peste 13.000 de lei și cele cu cele mai mici venituri

O problemă mai profundă este legată de continuitatea succesului serialelor. Datele analizate în ultimele luni sugerează că publicul devorează primul sezon, dar nu se mai întoarce în același număr la sezonul al doilea. Pauzele lungi dintre sezoane, anulările rapide și ritmul accelerat al lansărilor pot face chiar și producțiile apreciate să dispară repede din conversația publică.

Reclamele pot deveni principalul motor de creștere

În ciuda îngrijorărilor, o parte dintre analiști consideră că investitorii subestimează potențialul diviziei de publicitate. John Blackledge, analist la TD Cowen, susține că abonamentul mai ieftin, susținut prin reclame, poate atrage utilizatori noi și poate contribui la creșterea marjelor de profit pe măsură ce afacerea se extinde.

Netflix a început deja să transforme publicitatea într-o componentă centrală a modelului său de business. Compania susține că planul cu reclame ajunge la peste 250 de milioane de spectatori activi lunar, iar în piețele în care este disponibil, mai mult de 60% dintre noii utilizatori aleg această variantă. În plus, abonamentul Netflix cu reclame va fi extins în 15 țări noi începând din 2027.

Vezi și:

Cum activezi subtitrările pe Netflix, indiferent dacă te uiți de pe telefon sau televizor

Serialul de pe Netflix care readuce gangsterii cu stil: când se lansează sezonul 2 din The Gentlemen

Avantajul pentru companie este dublu. Netflix poate încasa atât taxa lunară plătită de utilizator, cât și bani de la advertiserii care vor acces la o audiență globală. În același timp, varianta mai ieftină poate limita numărul anulărilor în perioadele în care consumatorii încearcă să reducă cheltuielile pentru divertisment.

Platforma încearcă să crească timpul petrecut în aplicație și prin alte formate. În ofertă apar tot mai multe evenimente sportive transmise în direct, podcasturi video, competiții și producții interactive. Netflix experimentează inclusiv cu videoclipuri verticale și ia în calcul extinderea parteneriatelor cu televiziuni tradiționale, după modelul colaborării realizate în Franța cu TF1.

Wall Street a mai văzut acest film

Sean Diffley, analist la Morgan Stanley, compară situația actuală cu momentul dificil traversat de Netflix în 2022. Atunci, compania raportase prima scădere a numărului de abonați dintr-un deceniu, acțiunile se prăbușiseră, iar mulți investitori considerau că perioada de expansiune a platformei s-a încheiat. Netflix a revenit însă prin introducerea abonamentului cu reclame, limitarea partajării parolelor și ajustarea prețurilor.

De această dată, cheia ar putea fi din nou puterea de a majora tarifele fără să piardă prea mulți clienți. Studiile realizate de Morgan Stanley arată că Netflix continuă să fie perceput drept serviciul cu una dintre cele mai bune selecții de producții originale și cu o ofertă suficient de variată pentru publicul larg.

Jessica Reif Ehrlich, analist la BofA Securities, consideră că așteptările reduse pot lucra în favoarea companiei. Netflix a mai trecut prin trimestre în care investitorii s-au pregătit pentru rezultate slabe, iar cifrele peste estimări au produs ulterior creșteri rapide ale acțiunilor. Un raport financiar peste prognoze, însoțit de îmbunătățirea estimărilor pentru restul anului, ar putea diminua o mare parte dintre temerile actuale.

Scenariul opus ar amplifica însă presiunea. Dacă Netflix semnalează o încetinire a veniturilor, o scădere a timpului de vizionare sau dificultăți în păstrarea utilizatorilor după majorarea prețurilor, investitorii ar putea interpreta rezultatele drept dovada că platforma a intrat într-o perioadă de maturitate mai dificilă. Raportul pentru trimestrul doi nu va arăta doar câți bani a produs Netflix, ci și dacă gigantul streamingului mai are resursele necesare pentru încă o revenire.

G.I. Joe se întoarce la cinema cu o alegere neașteptată. Danny McBride va regiza noul film Paramount