Cine are de pierdut din procesul Apple vs. Samsung?

, 03 Sep, 17:30

Am petrecut ultimele zile incercand sa inteleg fiecare punct de vedere legat de impactul pe care il va avea verdictul dat de juriu in cazul procesului desfasurat in Statele Unite dintre Apple si Samsung. Doua lucruri sunt sigure: situatia este mult mai complicata decat pare la prima vedere, iar repercusiunile sunt aproape imposibil de prezis.

Samsung Galaxy S iPhone

Indiferent daca locuiesti intr-un oras mai mic sau mare, este imposibil sa nu fi interactionat, voit sau nevoit, cu comercianti de telefoane la negru, cu cetateni de etnie rroma care incearca sa-ti vanda ceasuri de firma sau mai recent genti Prada, Burberry sau Dolce & Gabbana. Toate sunt falsuri, copii mai reusite sau nereusite ale unor produse de renume. Faptul ca astfel de tranzactii sunt incununate de succes, se datoreaza intr-un procent semnificativ perceptiei asupra brandului original. Practic, iei un telefon care arata ca un iPhone, sau un ceas care arata ca un Rolex in speranta ca desi este doar o copie foarte reusita, iti doresti sa integreze o parte suficient de mare din produsul original.

Aparent nevinovata, aceasta activitate de piraterie sau contrafacere are un impact din ce in ce mai mare asupra profitului unor companii, afectand in final utilizatorii. Cumparatorii, in special, sunt afectati de doua ori. In primul rand prin faptul ca achizitioneaza niste produse slabe din punct de vedere calitativ si in al doilea rand prin faptul ca profiturile reduse pentru compania producatoare rezulta investitii mai mici in departamentele de cercetare. Din pacate, cel de-al doilea punct al afirmatiei anterioare se reflecta, in timp, tot in produse mai slabe pentru utilizatori.

Desi asocierea s-ar putea sa nu fie perfecta, o mare parte din procesul desfasurat in ultimele luni in SUA pornea de la faptul ca Samsung a copiat produsele Apple atat din punct de vedere fizic cat si al experientei de utilizare, prin elemente de software. Din cate se pare, respectiva atitudine a rezultat in mai multe produse ale companiei coreene. Practic, in loc sa-si petreaca timpul si banii inovand si imaginandu-si produse complet noi, Apple a pretins ca Samsung a preferat sa se inspire din produsele recente ale gigantului din Cupertino, incepand cu primul iPhone si terminand cu iPad-ul. Avand in vedere ca Apple a primit un verdict pozitiv, iar compania Samsung a fost amendata cu 1,05 miliarde dolari, la o prima vedere situatia s-a clarificat. Din pacate, nenumaratele posibilitati de apel la respectiva decizie, combinate cu un intreg sir de formalitati care ar putea rasturna verdictul juriului nu ajuta deloc la calmarea situatiei.

icons iphone galaxy

Personal cred ca Samsung, in momentul in care a vazut vanzarile primului iPhone, a realizat ca aceasta este directia in care va merge piata. Un ecran sensibil la atingere, un design simplist, minimalist si o interactiune folosind degetele in cat mai multe moduri era directia de urmat. Desi in cazul unor modele recente precum Galaxy S III similitaritatile cu iPhone-ul sunt inexistente, in momentul in care s-a lansat primul Galaxy, compania coreana s-a grabit atat de tare sa lanseze un terminal pe reteta de succes a celor de la Apple, incat nu a mai avut timp sa se diferentieze suficient prin elemtente de design si software. Acest trend a devenit a devenit si mai evident in momentul in care Samsung, care producea smartphone-uri de cativa ani de zile, si-a schimbat radical conceptul de produs. Practic, inainte de primul iPhone vorbeam de telefoane inteligente cu tastatura QWERTY, eventual touchscreen rezistiv si stylus, in timp ce cateva luni mai tarziu vedeam un smartphone complet diferit de modele anterioare si foarte similar cu cel al concurentei.

Rezultatul final al deciziei tribunalului va fi ca Samsung, sau orice alt producator care doreste sa se faca remarcat in acest domeniu al telefoanelor mobile va fi obligat sa faca o schimbare. Va trebui sa inoveze in loc sa copieze, aspect care pe viitor ar trebui sa se reflecte in dispozitive mai creative pentru consumatori. Dupa proces, Samsung s-a grabit sa afirme ca verdictul va ingradi inovatia si optiunile. Niciun domeniu nu este mai predispus la inovatie, la inventii sau la posibilitatea de a crea produse complet noi decat cel al tehnologiei informatiei. In plus, patentele sunt si vor fi intotdeauna licentiabile. Secretul este sa nu copiezi pur si simplu fara acord, intrucat aceaasta atitudine este ilegala si se pedepseste cel putin cu amenda.

Microsoft de exemplu a stiut ca daca foloseste icoanele din iOS, mai mult sau mai putin modificate, vor exista vorbe si eventual infatisari in tribunal. Din acest motiv a imbratisat designul Metro dominat de dreptunghiuri si elemente originale de design. In etapta urmatoare, a propagat respectivele elemente de interfata pe Windows, Xbox si Windows Phone, miscare care a generat un ecosistem unificat. Aceasta decizie a fost luata in timp ce Microsoft deja avea licentiate cateva patente folosite in sistemul de operare Android. Acesta este un exemplu, BlackBerry este al doilea si Symbian este al treilea, toate confirmand ca desi pretentiile Apple legate de aranjarea icoanelor pot fi percepute ca fiind exagerate, Samsung avea destule alternative.

In cazul in care cautati un pic de ura autentica pentru procesul dintre Apple si Samsung, nu trebuie sa va straduiti prea mult. In biografia lui Walter Isaacson exista un citat din Steve Jobs care daca pana la acest proces ar fi parut exagerat sau chiar fictiune, acum nu mai este. In principiu este vorba de o asociere de termeni de genul ,,go thermonuclear” si Google pentru faptul ca sistemul de operare Android este o „clona de iOS”. Desi aceasta afirmatie este scoasa din context, dubios este ca exista un fundament pentru rautatea lui Steve Jobs, altul decat similaritatile mai mult sau mai putin evidente dintre cele doua sisteme de operare. Un fapt nu foarte cunoscut este ca Eric Schmidt, fostul CEO al Google a facut parte din consiliul de administratie al Apple pe toata perioada dezvoltarii primului iPhone participand practic in mod regulat la tutoriale de ,,cum sa faci un smartphone si un sistem de operare aproape perfect”. Desi este imposibil de demonstrat, ar fi fost gresit din partea lui sa nu se duca inapoi la Google si sa profite de experienta acumulata. Marea cauza de discordie din acest scenariu nu a fost cauzata de faptul ca Google s-a trezit sa faca sistemul de operare Android si nici din faptul ca s-a implicat din ce in ce mai mult si in designul hardware al produselor Nexus. Din cate se pare, problema este ca Eric Schmidt nu s-a dus sa-i spuna acest lucruri lui Steve Jobs, motiv pentru, pe buna dreptate, acesta s-a simtit inselat.

Desigur, nu a ajutat nici faptul ca sistemul de operare Android este mai popular decat iOS deja de aproximativ 2 ani. Cu 54% din piata pentru sistemul de operare al Google, ura lui Steve Jobs a crescut. In momentul in care au inceput sa apara si dovezi care sa confirme ca exista elemente copiate ce pot fi folosite intr-un proces, directia a fost evidenta. Indiferent cati bani va cheltui Apple pe procese, nici o suma nu va putea ciunti cele 120 de miliarde pe care compania le are disponibile in banca la orice ora. Cu alte cuvinte, aceasta victorie este infima in comparatie cu pagubele pe care si-a propus Apple sa le provoace.

Samsung Galaxy S III vs iPhone 4S

Interesant este modul in care Apple isi masoara luptele. Un proces cu Google, desi nu era exclus, ar fi fost mult mai dificil de sustinut decat un proces cu cel mai mare producator de tablete si smartphone-uri cu Android. Un alt motiv pentru care Google nu a stat in boxa apararii la proces ar putea fi din cauza faptului ca Larry Page se pare ca se intelege mult mai bine cu Tim Cook decat o facea in ultimii ani din viata Steve Jobs cu Eric Schmidt. In plus, cateva procese cu producatori de terminale cu Android precum HTC, Motorola sau Huawei s-ar putea sa fie mai ieftine de dus pana la capat si la fel de profitabile impreuna decat un proces impotriva Google.

Este extrem de usor sa-i critici pe cei de la Apple pentru procesul dus, dar din fericire frica de proces s-ar putea sa genereze un nou spectacol de creativitate de unde nu te astepti. Galaxy S III este departe de primul Galaxy tocmai pentru ca inovatia a ajuns sa fie la baza multor produse Samsung. Acelasi lucru este valabil si in cazul HTC, LG, Huawei, ZTE, Sony sau altii. Indiferent unde te uiti sau ce brand te incanta este din ce in ce mai evident ca fiecare dintre smartphone-urile cu Android de pe piata incep sa fie din ce in ce mai diferite si „sa aiba personalitate”.

Desigur, Apple ar putea profita de patentele pe care le detine pentru a mai taxa niste licente. O astfel de miscare i-ar permite companiei din Cupertino sa se imbogateasca un pic si de pe urma sistemului de operare Android. Din pacate, faptul ca deja trage pentru interdictia comercializarii unor smartphone-uri de la Samsung s-ar putea sa tradeze directia spre care isi doreste Apple sa mearga si nu este aceea de a-si mari vistieria.

Din punctul meu de vedere, desi sunt impotriva proceselor, in parte din cauza faptului ca nu se mai termina, acest deznodamant, daca va fi final, ar putea genera si altceva decat frica. Este adevarat ca e trist cand se ajunge aici, dar pe de alta parte eu zic ca viitorul suna bine. Concurenta intotdeauna a fost si va fi constructiva. Smartphone-urile cu Windows Phone s-ar putea sa faca in sfarsit valuri o data cu lansare lui WP8, iar in ceea ce-i priveste pe cei de la BlackBerry, cu siguranta nu vor inchide firma prea curand. HTC deja ne-a impresionat o data cu seria One, iar LG are pe teava un smartphone cu un procesor quad core la superlativ. Samsung are multe alte aparate pe pista de lansare si, nu in ultimul rand, procesele nu se termina niciodata.

Tab vs iPad

Ți-a plăcut acest articol?
Informează-te și ține-i la curent și pe prietenii tăi.
Abonează-te la newsletter pentru ultimele noutăţi!
Citeşte şi...

Comentarii

Foarte bun articolul!…Totuși, cred ca sunteți de acord ca nu ar fi nicio problema dacă Samsung ar plăti o taxa pentru ca Apple sa-i licențiere tehnologiile patentate. Cred ca in acea proces era vorba mai ales de smartphone-uri, dar stiu ca erau oameni care mergeau la magazin sa își ia un iPad si ieseau cu o tableta Samsung. Dacă nu esti tech savvy si esti un simplu om care dorește sa își cumpere o tableta, nu prea le poti diferența. Oricum, articolul vostru mi-a adus aminte de reclama asta la Cosmote http://www.idevice.ro/wp-content/uploads/2011/12/reclama.png :)))))

Alexandru Puiu

Mersi de feedback. Foarte misto reclama, nu o stiam.

Scuzati greselile gramaticale…ori e auto correct-ul ori nu tastez eu prea bine 😀

Personal cred ca asta era directia in care se indrepta piata de smartphon-uri.Samsung a simtit asta.Dar nu cred ca pot fi acuzati de nimic.Este ca si cum ai da in judecata Sony Ericson pentru ca a facut un telefon cu butoane.:))

Alexandru Puiu

Din pacate lucrurile nu sunt asa de simple, din acelasi motiv nu au fost dati in judecata cei de la sony, lg, blackberry sau nokia. Toti au facut terminale in conformitate cu directia pietii, unii chiar cu android, secretul era sa nu abuzeze de functiile si designul iPhoneului.

parerea mea este ca Samsung a avut un succes nesperat bazat pe faptul ca oamenii au vrut,se pare,o alternativa mai elastica decat iphone-ul.Apple care sunt niste plangaciosi au vazut ca le-au scazut vanzarile si au inceput sa dea in concurentul lor cel mai puternic sperand sa-i descurajeze pe ceilalti(lg,sony,htc,etc).Daca ei vor demonstra ca samsung le-a copiat codul sursa este ok,dar atata timp cat samsung a regandit de la zero si a dat alta forma de exemplu Siri vs voice command care lucreaza diferit e clar ca sunt disperati iar procesele or sa le asigure cota de piata.Cat in ceea ce priveste forma dreptunghiulara a unui telefon touchscreen sa fim seriosi a aparut cu mult inaintea primului iphone undeva prin anul 1992 sau 1993 creat de IBM-asa ca in urma acestui proces samsung si alti producatori sunt obligati sa foloseasca orice alte forme geometrice pentru telefoane ca vrea apple-huuuooo.Oricum clientii nu au fost indusi nici o clipa in eroare fiecare stiind foarte bine pe ce da banii,pana la urma acesta fiind cel mai important aspect.

Alexandru Puiu

Desi ai dreptul la parerea ta si ti-o inteleg perfect pentru ca am mai auzit-o in alte cateva situatii, imi mentin afirmatia, confirmata de juriu, ca Apple a avut dreptate. De fapt o mare parte din problema vine din perceptia asta ca procesul a fost pe forme patrate sau rotunjite cand de fapt realitatea este cu totul alta. S-au dezbatut elemente de design mult mai destepte decat atat si elemente de interfata care erau similare pana peste poate. Cum am mai zis si mai sus, lucrurile sunt mult mai complicate decat par la prima vedere si de asta a castigat Apple procesul, daca se punea problema doar de cine a facut primul telefonul dreptunghiular cu touchscreen poate ar fi venit in discutie exemplul dat de tine si samsung nu ar mai fi pierdut.

Tot un gunoi este Apple. 🙂 Pe langa faptul ca gadget-urile lor sunt slabe fata de concurenta si overpriced, nici nu au inventat nimic original niciodata, tot ce au facut a fost sa copieze si sa patenteze. Icon homescreen-ul? Sony Ericsson M610i, P700 si Pli, un an inaintea primului iPhone. Slide to unlock? Windows CE, 2 ani inainte de Apple. Design-ul dreptunghiular cu margini rotunjite, a fost Samsung F700 primul. Siri? Nici asta, ci Xiaoi Bot, pe Android. Split keyboard, camera, designul iPhone 4 (furat de la Sony), reclame (de la Lugz Shoes), iPad copiat dupa tablet pc, primul smartphone a fost Ericsson, primul telefon mobil cu touchscreen a fost IBM, pe urma iPaq (nu facut de Apple), HTC au facut XDA cu 5 ani inainte primului iPhone, etc… acum cativa ani a acuzat Apple si HTC-ul ca i-a furat, sa fim seriosi, ei au furat de la altii (HTC inclusiv) de doua ori mai mult… doar ca nimeni nu a fost atat de disperat ca Steve Jobs, sa patenteze forme dreptunghiulare, icon-uri si alte prostii…
Totul a pornit de la faptul ca CrApple a luat bataie de la Samsung (desi Sony, Motorola si HTC sunt deja mult peste iPhone).
Astia ar fi in stare sa faca plangere si ca frigiderele de la Samsung au forma iPad-ului si sunt lucioase.
Steve Jobs spunea in 1996: „WE HAVE ALWAYS BEEN SHAMELESS ABOUT STEALING GREAT IDEAS!”, uitand asta, si revenind in 2011 cu: „I’m going to destroy Android because it is a stolen product.”
Deci hai sa fim seriosi, Apple e o un cult pentru oi care sunt dispuse sa plateasca de 2 ori mai mult pentru brand, desi gadget-ul cumparat e inferior dpdv tehnic, concurentei…
O sa patenteze roata imediat, fiindca nimeni nu a facut-o inca.

Mi se pare ca nu ar fi prima data cand apple este „intepata” de concurenta pe partea de design. W95&98 (si daca nu ma insel si versiuni vechi de MS Office) s-au inspirat la greu din produse similare apple.

Salut. Eu unul nu credeam niciodata pana la Galaxy S2 ca voi renuta la Iphone. Dar va spun sincer ca este mult mai simplu un telefon cu android decat un IOS. spre exemplu sa dai jos din tel niste mizerii de video la Iphone nu ai nici o sansa fara Itunes, muzica si inregistrari la fel. Deci Android oricand si oriunde. Iar partea cu copiatul colturilor de catre samsung mi se pare o mare balarie. Cum sa patentezi colturile rotunjite, asta e cea mai mare aberatie pe care am vazut-o. De cateva zile sunt fericitul posesor al unui SGS3. si sincer este cu 10 stele peste magnificul Iphone 4S. dupa parerea mea Apple a murit odata cu Steve Jobs. deja samsung poate sa pregateasca un proces pentru micsorarea dimensiunii lui Iphone 5. si sunt curios unde exista asemanari in design intre Iphone si Samsung. sa mi le arate si mie cineva

Multi care s-au „inspirat” din ce au facut altii, cand li se intapla si lor acelasi lucru numesc acelasi lucru „furt” (vezi Microsoft si altii).
Apreciez Apple ca imbina ideile lor si ale altora intr-un mod original. Deosebita consideratie ca au „tupeul” si puterea sa lanseze pe piata tehnologii si produse noi, pe care toata lumea le astepta, dar nimeni nu facea nimic sau nu o faceau cum trebuie. Dincolo de „inspiratie” din munca altora au si ei partea lor de transpiratie, dar ca sa te oftici ca nu mai esti singurul sau cel mai cel, mi se pare ca este „putin” cam exagerat.
Daca se poate plange cineva ca a fost „furat” de google nu este Steve ci Linus (impreuna cu alti mii de programatori care dezvolta linux-ul si tot open source).
Referitor la interfata: nu stiu de ce interfata celor de la Apple (nu numai in cazul telefoanelor) imi aduce aminte de proiectul „Looking Glass” al celor de la Sun.
Oare multi membrii in conducerea unor firme sufera de amnezie selectiva?
Sunt de acord ca a copia de la cap la coada un produs nu este benefic pentru nimeni si ma bucur ca Samsung a inteles asta. Rezultatul mi se pare excelent: Galaxy S3, Galaxy Note si Galaxy Note 10.1. Eu asta asteptam de la un smartphone si de la o tableta.
Ar trebui sa se limiteze si aceasta patentiada nesimtita la idei cu adevarat noi iar ce este de bun-simt sa fie lasat asa cum sunt: al tuturor. Nu Steve a mai pus un deget in plus la mainile utilizatorilor de telefoane mobile, cei care, pana sa ii vina lui ideea, aveau doar un deget.

Oricum, este usor sa cazi in exagerare de o parte sau alta.

Discutiile pe acest proces cred ca sunt inutile, SUA doreste cu prea multa ardoare sa „rupa” o bucata din piata de mobile din care se vede ca se va face bani frumosi si in viitor. Este prea evident si prea meschin (poate am fost cam dur dar asa vad eu lucurile).

Comments are closed.

Aboneaza-te la newsletter

Aboneaza-te acum la newsletter și primești cele mai noi: Articole, Review-uri, Tutoriale și Prețuri direct pe adresa ta de E-mail