Google schimbă rezultatele căutărilor în UE, implicit și în România, pentru a evita o amendă uriașă

Google modifică felul în care aplică una dintre politicile sale împotriva spamului în Europa, după ce editorii au reclamat că măsurile companiei afectează inclusiv site-uri legitime. Schimbarea va intra în vigoare pe 30 august și se va aplica în întregul Spațiu Economic European, inclusiv în România.

Compania nu va mai permite ca anumite penalizări manuale asociate politicii împotriva „abuzului de reputație a site-ului” să influențeze rezultatele afișate utilizatorilor europeni. Decizia vine în contextul unei investigații deschise de Comisia Europeană și ar putea ajuta Google să evite o amendă de până la 10% din cifra sa de afaceri anuală globală.

Google renunță în Europa la efectul unor penalizări manuale

Politica vizată a fost creată pentru combaterea unei practici cunoscute drept „parasite SEO”. Aceasta presupune publicarea unor pagini realizate de terți pe un site cu reputație bună, pentru ca materialele respective să profite de autoritatea domeniului și să apară mai sus în rezultatele căutărilor.

Începând cu 30 august, o penalizare manuală aplicată pentru o asemenea încălcare nu va mai coborî pagina în rezultatele afișate utilizatorilor din cele 27 de state ale Uniunii Europene, Islanda, Norvegia și Liechtenstein. Măsura va continua însă să producă efecte pentru căutările realizate din afara Spațiului Economic European, potrivit informațiilor publicate de Reuters.

Site-urile vor putea primi în continuare notificări în Google Search Console, iar proprietarii vor putea solicita reanalizarea deciziei. Google își păstrează și posibilitatea de a trata secțiunea cu materiale realizate de terți separat de restul domeniului, astfel încât aceasta să nu beneficieze automat de reputația întregului site.

Editorii europeni au reclamat că sunt penalizate și colaborările legitime

Problema a apărut după ce mai mulți editori au susținut că politica nu lovește doar în paginile create pentru manipularea rezultatelor. Publicațiile spun că au fost afectate și materiale realizate în colaborare cu parteneri comerciali, o metodă legală și frecventă prin care site-urile de presă obțin venituri.

Comisia Europeană a deschis investigația în noiembrie 2025, în baza Digital Markets Act. Autoritățile verifică dacă Google a tratat în mod incorect editorii și dacă le-a limitat libertatea de a colabora cu furnizori externi de conținut.

Google susține că utilizatorii europeni sunt la fel de deranjați de tacticile înșelătoare și afirmă că rămâne fidel principiilor politicii sale împotriva spamului. Compania a acceptat însă să schimbe modul de aplicare în Europa, deși consideră că slăbirea acestor măsuri ar putea reduce calitatea rezultatelor.

Playtech.ro a prezentat încă de la deschiderea cazului motivele pentru care Uniunea Europeană a început să investigheze penalizarea publicațiilor. Noua concesie nu încheie automat ancheta, dar arată că presiunea exercitată de Bruxelles poate modifica inclusiv regulile după care funcționează Google Search în România.