„Dupe” – trendul care schimbă regulile modei și ale consumului în rândul Generației Z

Tinerii din Generația Z au reinventat complet ideea de „lux” și „originalitate”. Într-o epocă a crizei economice și a presiunii sociale de a arăta bine fără să spargi banca, noul trend care domină TikTok și Instagram se numește „dupe”. Este vorba despre produse inspirate de creații celebre – de la parfumuri și rujuri, până la genți de designer – dar care nu se pretind a fi originale. Fenomenul a explodat în România și în lume, fiind alimentat de influenceri și comunități online care vânează alternative mai ieftine la branduri de top.

Spre deosebire de produsele contrafăcute, care imită ilegal logo-uri și denumiri, „dupe-urile” sunt copii legale, care oferă aceeași estetică sau funcționalitate, dar la o fracțiune din preț. Acest tip de consum devine o declarație de independență financiară și autenticitate, mai ales în rândul tinerilor care nu mai văd statutul social în eticheta unei haine, ci în felul în care reușesc să se exprime prin modă… fără să-și golească portofelul.

Generația Z – adică tinerii născuți aproximativ între 1997 și 2012 – este pragmatică, digitalizată și extrem de atentă la buget. Într-un context în care prețurile cresc constant, iar salariile rămân mici pentru mulți dintre ei, aceștia au găsit în produsele „dupe” o alternativă inteligentă la luxul inaccesibil. Potrivit unui sondaj realizat de Business Insider și YouGov, 71% dintre tinerii din această generație recunosc că aleg frecvent versiuni mai ieftine ale produselor de marcă.

Este o generație crescută pe TikTok și YouTube, unde influenceri din întreaga lume fac unboxing-uri și teste comparative între original și dupe, deseori cu concluzia: „nu merită diferența de preț”. Într-un astfel de context, rușinea de a purta o copie a fost înlocuită cu mândria de a face alegeri inteligente. Așa explică și Raluca, o clientă dintr-un magazin din Ploiești: „Originalele nu și le permite toată lumea, deci este mult mai accesibil ca și preț”, conform StirileProTV.

Horoscopul zilei de joi, 22 mai 2025. Zodia care se lovește de obstacole majore

Cum să tai ceapa fără să plângi. Trucul simplu cu un șervețel, folosit de bucătari profesioniști

În multe cazuri, diferențele dintre un produs de lux și versiunea sa „dupe” țin mai mult de imagine și marketing decât de calitate propriu-zisă. Aici intervine capitalul de brand, explică specialista în e-commerce Raluca Radu: „Până la urmă, a purta un duplicat nu e același lucru cu a purta produsul respectiv. Nu avem valoarea aceasta a brandului.” Totuși, pentru un tânăr student care vrea să miroasă a Dior, dar nu își permite decât 50 de lei pentru un parfum, un „dupe” bine ales poate face minuni.

Avantaje și dezavantaje: între preț bun și lipsa transparenței

Produsele „dupe” oferă, în general, un raport calitate-preț mai accesibil. Poți obține un look asemănător cu cel de pe podium sau din reclame, fără să investești sume astronomice. Mai mult, pentru mulți tineri, această strategie de consum devine o formă de rezistență față de dictatura brandurilor mari, care taxează nu doar produsul în sine, ci și capitalul lor de imagine.

Pe de altă parte, există și riscuri asociate cu aceste alternative. În primul rând, producătorii de „dupe”-uri nu oferă întotdeauna transparență în privința condițiilor de producție. Nu poți ști dacă produsul a fost realizat cu respectarea standardelor de mediu sau ale drepturilor lucrătorilor. Aceste aspecte sunt cruciale într-un context global în care consumul responsabil devine tot mai important.

Un alt aspect este durabilitatea. De multe ori, „dupe-urile” nu rezistă la fel de mult ca produsele originale, ceea ce poate duce, în final, la un consum mai mare și, implicit, la risipă. Din acest punct de vedere, cumpărăturile inteligente ar trebui să țină cont nu doar de preț, ci și de calitate, sustenabilitate și etică.

Cumpătare digitală și modă cu cap: un nou tip de lux

Ce înseamnă „lux” pentru Generația Z? Nu mai este despre etichete sau embleme recognoscibile de la distanță. Este despre versatilitate, expresivitate și eficiență. Pentru tineri, luxul poate însemna o poșetă inspirată de Louis Vuitton, dar cumpărată de pe un marketplace local, sau un parfum similar cu Chanel No. 5 găsit într-un butic de cartier. Este despre a obține rezultatul dorit fără să cazi pradă marketingului agresiv.

Trendul „dupe” devine și o declarație împotriva consumului ostentativ. Nu mai e cool să ai un tricou de 500 de euro, ci să reușești să-ți creezi un outfit perfect cu 50 de lei și un pic de creativitate. Influencerii au înțeles acest lucru și îl exploatează cu succes, câștigând popularitate prin recomandări reale și testări oneste ale acestor produse.

Dacă și tu ești tentat să încerci produse „dupe”, fii atent la recenzii, compară ingredientele sau materialele și nu uita că e OK să alegi mai ieftin, atâta timp cât alegerea e informată.