Facebook schimbă modul în care se deschide aplicația: Reels ajung în prim-plan

Facebook testează o schimbare importantă a modului în care este deschisă aplicația. Pentru o parte dintre persoanele incluse în experiment, Facebook afișează direct videoclipuri pe tot ecranul, cu Reels în prim-plan, în locul fluxului clasic de postări. Meta încearcă astfel să transforme experiența de folosire a platformei într-una mai orientată către conținut video.

Testul a fost anunțat inițial în iulie de Tom Alison, șeful Facebook. Acesta spunea atunci că Meta intenționează să experimenteze noul format în țări din afara Statelor Unite unde consumul de videoclipuri este ridicat. Compania a confirmat ulterior că experimentul are loc în India și Indonezia, iar Statele Unite ar putea fi următoarea piață vizată, scrie TechCrunch.

Facebook pune Reels înaintea fluxului clasic

Pentru persoanele incluse în experiment, aplicația Facebook se deschide direct într-o interfață video pe tot ecranul. În loc să apară mai întâi fluxul obișnuit cu postări, acestea ajung direct la videoclipuri și Reels.

Schimbarea nu este obligatorie. Meta spune că persoanele incluse în test pot reveni la experiența în care Feed este afișat primul. Fluxul clasic nu dispare, ci rămâne disponibil într-o a doua filă a aplicației.

Prin acest experiment, Facebook încearcă să vadă dacă o interfață construită în jurul videoclipurilor poate deveni o modalitate mai atractivă de folosire a platformei. Testarea are loc într-un moment în care Meta acordă tot mai multă importanță conținutului video în cadrul Facebook.

Reels au devenit tot mai importante pentru Facebook

Direcția aleasă de Meta nu este nouă. Compania a anunțat anul trecut că toate videoclipurile noi publicate pe Facebook vor fi distribuite sub forma Reels, indiferent de durata sau formatul acestora. În aceeași perioadă, fila Video din aplicație a fost redenumită „Reels”.

Meta susține că adulții tineri petrec aproximativ 60% din timpul lor pe Facebook urmărind videoclipuri. Pentru companie, această evoluție face ca experiența video să devină tot mai importantă pentru modul în care este folosită platforma.

India reprezintă de mai mult timp o piață importantă pentru testele Meta legate de videoclipurile scurte. În 2020, Instagram a început să testeze în această țară o filă dedicată Reels, la câteva luni după ce India a interzis TikTok.

Anul trecut, compania a experimentat un format similar pe Instagram pentru anumite persoane din India și Coreea de Sud. Aplicația le trimitea direct către experiența video la deschidere, într-o abordare apropiată de cea testată acum pe Facebook.

Consumul de videoclipuri crește pe platformele Meta

Interesul Meta pentru această direcție este susținut și de datele publicate de companie. Potrivit unor studii comandate de Meta și prezentate în iunie, cel puțin 97% dintre persoanele chestionate au declarat că urmăresc zilnic videoclipuri pe platformele Meta.

În rândul generației Z, 89% dintre respondenți au spus că folosesc Reels în fiecare zi. Meta a descris Reels drept un „ecran personal și principal” pentru tot mai multe persoane din India, ceea ce explică interesul companiei pentru testarea unei interfețe în care videoclipurile apar înaintea fluxului clasic.

India este cea mai mare piață a Facebook în funcție de numărul de persoane care folosesc platforma. Din acest motiv, schimbările testate acolo pot oferi Meta informații despre felul în care ar putea evolua experiența Facebook și pe alte piețe.

Facebook ar putea aduce noua experiență în SUA

Pentru moment, noul design rămâne un experiment limitat. Meta nu a anunțat că intenționează să înlocuiască definitiv interfața Feed-first pentru toate persoanele care folosesc Facebook.

Tom Alison a spus în iulie că Meta urma să înceapă testarea în cursul acestui an în țări cu un consum ridicat de videoclipuri din afara Statelor Unite. Compania urma să analizeze ulterior posibilitatea de a aduce aceeași experiență și în SUA în 2027.

Dacă testele arată că noua interfață determină un consum mai mare de videoclipuri și o utilizare mai intensă a aplicației, Facebook ar putea extinde formatul. Pentru cei care preferă fluxul clasic, Meta păstrează deocamdată opțiunea de a reveni la experiența Feed-first.

De ce este importantă pentru România „Trump Liberty Line”. Noua legătură energetică trece granița la Leușeni