Facebook începe să arunce cu bani în creatorii de conținut. Speră să-i mute de pe YouTube, TikTok și Instagram

Meta încearcă din nou să facă Facebook relevant pentru creatorii de conținut, iar de această dată strategia este cât se poate de directă: bani garantați și distribuție mai mare pentru cei care au deja audiențe solide pe alte platforme. Compania a lansat programul Creator Fast Track, gândit special pentru influenceri și creatori activi pe YouTube, TikTok și Instagram, într-un efort clar de a-i convinge să înceapă să publice serios și pe Facebook.

Mișcarea nu vine deloc întâmplător. Deși Facebook rămâne o platformă uriașă, cu peste 3 miliarde de utilizatori, Meta știe foarte bine că zona de creație originală și influenceri a migrat în ultimii ani mai ales spre TikTok și YouTube, în timp ce Instagram a rămas un magnet mai natural pentru creatorii vizuali și de lifestyle. Cu alte cuvinte, Facebook are public, dar nu mai este perceput ca prima destinație pentru cine vrea să crească rapid și să monetizeze eficient conținut nou.

Cum încearcă Meta să-i ademenească pe creatori

Noul program vine cu o schemă simplă și ușor de înțeles. Creatorii care au cel puțin 100.000 de urmăritori pe Instagram, TikTok sau YouTube pot primi 1.000 de dolari pe lună, iar cei care trec de pragul de un milion de urmăritori pot ajunge la 3.000 de dolari pe lună. Plata garantată este oferită timp de trei luni, iar pe lângă bani, Meta promite și un boost de reach pentru conținutul publicat pe Facebook.

Pentru a intra în program, creatorii trebuie să publice cel puțin 15 Reels pe Facebook într-o perioadă de 30 de zile, distribuite pe minimum 10 zile diferite. Conținutul nu trebuie să fie exclusiv pentru Facebook, dar trebuie să fie original al creatorului. Meta spune inclusiv că și conținutul generat cu AI poate fi eligibil, atât timp cât respectă regulile platformei și cerințele programului.

Compania încearcă astfel să elimine una dintre cele mai mari bariere pentru creatorii consacrați: senzația că o iau de la zero pe o platformă unde nu au inerție, distribuție sau previzibilitate. Vicepreședintele de produs pentru Facebook Creators, Yair Livne, a explicat pentru CNBC că mulți creatori de pe alte platforme consideră dificil sau intimidant să înceapă pe Facebook, iar Creator Fast Track a fost gândit exact pentru a reduce această fricțiune.

De ce Facebook are nevoie disperată de conținut nou

În spatele acestei ofensive se află o miză mai mare decât câteva mii de dolari pe lună pentru influenceri. Meta încearcă să reconstruiască Facebook în jurul conținutului relevant, original și monetizabil, într-un moment în care creatorii se plâng tot mai des de venituri inconstante și de reguli care se schimbă rapid pe alte platforme. Meta a spus că a plătit aproape 3 miliarde de dolari creatorilor în 2025, în creștere cu 35% față de anul anterior, iar aproximativ 60% din acești bani au mers către Reels.

Programul nou se leagă și de schimbările mai ample operate de Facebook în ultimul an. Compania a introdus un Friends tab pentru conținut mai personal și a schimbat modelul de monetizare pentru creatori, mutând accentul de la revenue share către un sistem bazat mai mult pe engagement. În paralel, Meta adaugă noi metrici în Facebook Content Monetization, astfel încât creatorii să poată vedea mai clar ce vizualizări se califică la plată, cât câștigă aproximativ și de ce anumite view-uri nu au fost eligibile.

Mark Zuckerberg a spus încă de anul trecut că vrea să readucă „spiritul original” al Facebook și că platforma are o mare oportunitate tocmai pentru că mulți creatori nici nu o mai iau în calcul ca destinație principală. Tradus mai simplu, Meta pariază că poate cumpăra timp și atenție suficientă cât să-i facă pe creatorii mari să testeze serios Facebook, în speranța că o parte dintre ei vor rămâne acolo și după ce expiră bonusurile inițiale.

Rămâne de văzut dacă banii și reach-ul garantat vor fi de ajuns pentru a schimba reflexele unor creatori deja ancorați în ecosisteme precum YouTube sau TikTok. Dar semnalul este clar: Meta nu mai așteaptă pasiv conținutul, ci începe să plătească agresiv pentru el. Iar pentru Facebook, asta spune poate cel mai bine cât de importantă a devenit lupta pentru creatorii care pot aduce nu doar clipuri, ci și relevanță culturală unei platforme care încearcă din răsputeri să nu pară din altă epocă.