UPDATE Dua Lipa declară război Samsung: artista cere 15 milioane de dolari pentru o imagine folosită pe cutiile televizoarelor

UPDATE cu dreptul la replică din partea Samsung Electronics: ”Imaginea artistei Dua Lipa a fost utilizată în 2025 pentru afișarea conținutului partenerilor noștri terți, disponibil pe televizoarele Samsung și a fost furnizată inițial de un partener de conținut pentru serviciul nostru gratuit de streaming Samsung TV Plus. Imaginea a fost utilizată numai după ce am primit asigurarea explicită din partea partenerului de conținut că permisiunea a fost obținută, inclusiv pentru ambalajele de vânzare ale produselor. Având în vedere această asigurare, negăm orice acuzații de utilizare abuzivă intenționată. Samsung are un mare respect pentru artista Dua Lipa și pentru proprietatea intelectuală a tuturor artiștilor. Rămânem deschiși pentru a găsi o soluție constructivă de rezolvare a acestei situații împreună cu echipa artistei”.

Știrea inițială:

Dua Lipa a deschis un nou front în relația tensionată dintre celebrități și marile companii de tehnologie. Artista britanică a dat în judecată Samsung Electronics, cerând despăgubiri de cel puțin 15 milioane de dolari, după ce imaginea ei ar fi fost folosită fără acord pentru promovarea unor televizoare.

Procesul a fost depus în instanța federală din California, iar acuzațiile vizează încălcarea drepturilor de autor, a mărcilor comerciale și a dreptului la propria imagine, scrie Reuters. În centrul disputei se află o fotografie a cântăreței, despre care avocații susțin că ar fi apărut pe ambalajele de carton ale unor televizoare Samsung vândute în magazine.

Vezi și:

O plantă ignorată ani la rând de fermieri se vinde acum cu până la 1.000 de euro kilogramul. Tot mai multe restaurante o caută

Foto: X

Imaginea care a aprins conflictul

Fotografia invocată în proces poartă titlul „Dua Lipa – Backstage at Austin City Limits, 2024”, iar documentele depuse în instanță susțin că artista deține toate drepturile asupra acesteia. Potrivit plângerii, utilizarea imaginii pe cutiile televizoarelor ar fi creat impresia că vedeta susține sau promovează produsele Samsung.

Avocații cântăreței afirmă că simpla prezență a imaginii pe ambalaje a avut un impact comercial direct. În dosar au fost incluse capturi de ecran de pe rețelele sociale, inclusiv comentarii ale unor fani care sugerau că ar cumpăra televizorul doar pentru că Dua Lipa apare pe cutie.

Disputa nu se limitează, astfel, la o simplă fotografie folosită fără aprobare. Echipa artistei susține că Samsung ar fi beneficiat de imaginea, popularitatea și capitalul comercial al cântăreței pentru a face produsul mai atractiv în fața consumatorilor.

Vezi și:

Samsung vrea să-ți răcească dormitorul după cum dormi: Galaxy Watch și Galaxy Ring vor controla aerul condiționat pentru nopți mai confortabile

EXPERIENȚĂ Casa conectată fără bătăi de cap cu AI Living: scenarii reale în care electrocasnicele Samsung din 2026 devin mai intuitive și mai ușor de folosit

Acuzații de falsă asociere comercială

Dua Lipa susține că folosirea imaginii sale a indus publicul în eroare, sugerând o asociere oficială între ea și Samsung. În limbaj juridic, acuzația merge dincolo de drepturile de autor și intră în zona dreptului la publicitate, adică dreptul unei persoane publice de a controla modul în care imaginea sa este folosită în scop comercial.

Potrivit avocaților, această presupusă utilizare neautorizată a afectat identitatea de brand a artistei și fondul comercial construit în jurul numelui său. Ei susțin că publicul ar fi putut interpreta ambalajele ca pe o formă de aprobare, recomandare sau colaborare oficială.

Cazul devine cu atât mai important cu cât imaginea vedetelor este una dintre cele mai valoroase resurse comerciale din industria divertismentului. Pentru artiști de talia Dua Lipa, orice apariție pe un produs poate echivala, în percepția publicului, cu o campanie de endorsement, chiar dacă nu există un contract semnat.

Samsung refuză comentariile publice

Samsung Electronics nu a intrat în detalii cu privire la acuzații. Un reprezentant al companiei a transmis că nu poate comenta un litigiu aflat pe rol. De cealaltă parte, avocații artistei nu au oferit imediat explicații suplimentare despre proces.

Potrivit plângerii, Dua Lipa ar fi aflat încă din iunie anul trecut despre presupusa folosire a imaginii sale și ar fi cerut companiei să înceteze. Avocații susțin însă că Samsung ar fi refuzat în mod repetat să oprească utilizarea fotografiei.

Procesul nu stabilește, deocamdată, vinovăția companiei. Instanța va trebui să analizeze dacă fotografia a fost folosită fără licență, dacă ambalajele au creat o asociere comercială falsă și dacă artista poate demonstra prejudiciul invocat.

O miză mai mare decât o fotografie

Cazul ar putea avea implicații importante pentru modul în care companiile folosesc imagini cu artiști, influenceri sau alte persoane publice în materiale de marketing. Într-o piață în care imaginea poate vinde aproape la fel de mult ca specificațiile produsului, granița dintre decor vizual și endorsement comercial devine tot mai sensibilă.

Pentru Dua Lipa, procesul este o încercare de a-și proteja controlul asupra propriei imagini. Pentru Samsung, litigiul poate deveni o problemă de reputație, mai ales dacă instanța va considera că ambalajele au sugerat o colaborare care nu a existat niciodată.

Suma cerută, cel puțin 15 milioane de dolari, arată amploarea mizei. Nu este doar o dispută despre o fotografie pusă pe o cutie, ci despre valoarea economică a celebrității și despre limitele pe care brandurile trebuie să le respecte atunci când folosesc imaginea unei vedete globale.