Decizia luată de Amazon ca să supraviețuiască „invaziei” Shein și Temu în Europa. Ce schimbări va face gigantul

Amazon anunță una dintre cele mai ample reduceri de comisioane din istoria sa europeană, în încercarea de a răspunde presiunii tot mai mari din partea platformelor chinezești de ultra-low-cost, Shein și Temu.

Gigantul american încearcă astfel să își protejeze poziția dominantă pe piețe precum Germania, Franța sau Italia, unde retailul online continuă să crească într-un ritm constant.

Decizia vine într-un moment în care comercianții europeni resimt competiția agresivă a platformelor din China, care atrag clienți cu prețuri foarte mici și modele de vânzare directe către consumator.

Potrivit Reuters, Amazon speră ca reducerea comisioanelor să ofere un avantaj vânzătorilor independenți și să îi mențină activați în ecosistemul său.

Reduceri majore pentru haine, accesorii și alte produse sub 20 de euro

Începând cu 15 decembrie, Amazon reduce semnificativ taxele de recomandare percepute vânzătorilor din categorii precum modă și accesorii.

Pentru produsele de până la 15 euro (sau 15 lire sterline), comisionul scade de la 7% la 5%, iar pentru articolele cu preț între 15 și 20 de euro, reducerea este și mai mare: de la 15% la 10%.

Aceste ajustări vizează în mod direct segmentul cel mai vulnerabil la concurența Shein și Temu, hainele și accesoriile la preț mic.

Shein practică în mod standard comisioane de 10% în Uniunea Europeană și 12,24% în Marea Britanie, oferind totodată 30 de zile fără comision pentru vânzătorii noi.

Prin comparație, Amazon încearcă să devină mai competitiv, afirmând că reducerile sunt posibile datorită eficientizărilor operaționale și inovațiilor interne. Compania susține că o parte tot mai mare din economiile obținute este transferată partenerilor.

Nu doar sectorul modei beneficiază de schimbări. Începând cu 1 februarie, Amazon va ajusta comisioanele pentru produsele destinate locuinței, reducând taxele de la 15% la 8% pentru articole cu preț de până la 20 de euro sau lire sterline. Același regim se va aplica produselor pentru animale de companie, alimentelor și suplimentelor nutritive.

Taxe de procesare mai mici și o piață europeană în continuă creștere

Gigantul american anunță și o reducere a taxelor de procesare pentru colete, valabilă în Germania, Franța, Italia, Spania și Marea Britanie.

Noile tarife aplicate de pe 15 decembrie aduc economii de aproximativ 0,32 euro sau 0,26 lire sterline pe comandă, în funcție de piață.

Măsura este menită să ușureze povara logistică pentru comercianți într-o perioadă în care livrările rapide sunt tot mai importante pentru menținerea competitivității.

Contextul european favorizează aceste schimbări. Ecommerce Europe estimează că piața de comerț electronic de pe continent va atinge 900 de miliarde de euro în 2025, o creștere de aproximativ 7% față de anul anterior.

Amazon rămâne liderul clar în multe dintre piețele mature, însă dinamica este redefinită de platforme precum Shein, care vinde produse extrem de ieftine, de la blugi de 8,20 euro până la articole pentru casă, și de Temu, care extinde constant categoriile listate.

Prin această strategie de ajustare a comisioanelor, Amazon își propune să își păstreze ecosistemul atractiv pentru comercianți și să contracareze expansiunea rapidă a platformelor chinezești care au schimbat așteptările consumatorilor privind prețurile.