Spotify vrea să te pună să plătești pentru remixuri făcute cu AI. Investitorii nu au aplaudat planul

Spotify a depășit pragul de 300 de milioane de abonați Premium, însă rezultatele financiare solide nu au fost suficiente pentru a elimina îngrijorările investitorilor. Compania intenționează să investească tot mai mult în inteligența artificială și să transforme unele dintre noile instrumente AI în opțiuni plătite, potrivit unei analize publicate de Reuters.

Platforma pregătește inclusiv un instrument prin care utilizatorii vor putea crea coveruri și remixuri folosind vocile și piesele artiștilor care acceptă să participe. Spotify consideră că aceste funcții pot convinge mai mulți utilizatori să treacă de la versiunea gratuită la Premium sau să plătească suplimentar. Piața a reacționat însă precaut, în special din cauza costurilor ridicate și a estimărilor mai slabe privind creșterea numărului de utilizatori.

Spotify a ajuns la 777 de milioane de utilizatori

La finalul celui de-al doilea trimestru din 2026, Spotify avea 777 de milioane de utilizatori activi lunar, în creștere cu 12% față de perioada similară a anului precedent. Numărul abonaților Premium a ajuns la 300 de milioane, după ce compania a atras șapte milioane de clienți plătitori într-un singur trimestru.

Veniturile au crescut cu 14%, până la 4,78 miliarde de euro, iar profitul operațional a ajuns la 655 de milioane de euro. Spotify a raportat și o marjă brută record, de 33,4%. Cifrele arată o companie profitabilă, care continuă să atragă utilizatori, însă unele rezultate și prognoze au rămas sub așteptările analiștilor.

Vezi și:

După câte ore de la ultimul pahar te poți urca la volan. Cât timp rămâne alcoolul în sânge și în aerul expirat

Pentru trimestrul următor, Spotify estimează că va ajunge la 788 de milioane de utilizatori activi lunar și la 305 milioane de abonați Premium. Analiștii se așteptau însă la aproximativ 794 de milioane de utilizatori, iar această diferență a contribuit la neliniștea investitorilor.

Compania estimează venituri de cinci miliarde de euro și un profit operațional de 670 de milioane de euro în trimestrul al treilea. Prognoza de profit este ușor mai mică decât estimările pieței, pe fondul investițiilor în marketing, infrastructură și produse bazate pe AI.

Remixurile AI vor fi vândute separat

Una dintre cele mai importante funcții aflate în dezvoltare le va permite fanilor să genereze coveruri și remixuri pornind de la melodii existente. Spotify a semnat deja acorduri cu Universal Music Group și Merlin, organizație care reprezintă numeroase case de discuri și distribuitori independenți.

Vezi și:

Opt state americane dau OpenAI în judecată. ChatGPT este acuzat că îi pune în pericol pe copii și adolescenți

O formulă matematică simplă ar putea prezice când AI-ul începe să dea răspunsuri periculoase

Compania a anunțat anterior că Spotify și Universal Music vor folosi AI pentru coveruri și remixuri. Artiștii și compozitorii vor putea decide dacă doresc să participe, iar instrumentul ar urma să fie lansat ca opțiune suplimentară plătită pentru abonații Premium.

Directorii Spotify insistă că proiectul este diferit de platformele care generează melodii complet artificiale. Conținutul va porni de la opere și voci reale, iar compania promite să respecte trei principii: consimțământul, creditarea și remunerarea artiștilor.

Instrumentul nu are încă o dată de lansare. Inițial, va apărea sub forma unei versiuni experimentale, disponibilă doar atunci când compania consideră că tehnologia este suficient de bună și atractivă pentru public.

Strategia vine într-un moment în care platformele sunt criticate pentru cantitatea tot mai mare de conținut automatizat. Spotify testează în paralel și un sistem care le permite artiștilor să blocheze piesele AI false, pentru ca melodiile publicate abuziv sub numele lor să nu ajungă direct pe profilurile oficiale.

AI-ul costă Spotify sute de milioane de euro

Spotify estimează că investițiile suplimentare în inteligență artificială și marketing vor adăuga aproximativ 200 de milioane de euro la cheltuielile operaționale din 2026. Compania susține că aceste costuri sunt necesare pentru dezvoltarea unor produse care vor crește utilizarea platformei și veniturile pe termen lung.

Aproximativ 25% dintre utilizatorii Spotify folosesc deja cel puțin o funcție bazată pe AI. Printre acestea se află recomandările automate, AI DJ, playlisturile generate prin comenzi și noul „Talk to Spotify”. Funcția le permite anumitor abonați Premium să discute prin voce sau text cu aplicația, să ceară melodii și să pună întrebări despre artiști, albume, podcasturi sau cărți audio.

În același timp, compania introduce mai multe limitări în versiunea gratuită. Directorii au vorbit despre creșterea numărului de reclame și despre adăugarea deliberată a unor obstacole care ar putea convinge utilizatorii să plătească pentru Premium.

Această strategie este riscantă. Muzica produsă cu inteligență artificială ajunge deja în topurile Spotify, însă o mare parte a industriei se teme că piesele generate automat vor reduce vizibilitatea și veniturile creatorilor reali.

Acțiunile Spotify au coborât până aproape de 5% în timpul ședinței din 4 august, dar și-au recuperat o mare parte din pierderi. Datele oficiale ale companiei arată că titlurile au închis la 478,17 dolari, în scădere cu aproximativ 1,7%, nu cu 8%, așa cum au indicat unele relatări inițiale. Reacția arată însă că investitorii nu sunt încă convinși că utilizatorii vor accepta să plătească suplimentar pentru experiențe muzicale generate cu AI.