Meta vrea bani pentru funcții „extra” pe Instagram și Facebook: noul abonament Plus „miroase” puternic a Snapchat

Meta pregătește o nouă schimbare pentru utilizatorii de Instagram, Facebook și WhatsApp, iar direcția este cât se poate de clară: compania vrea să scoată mai mulți bani direct din aplicațiile pe care miliarde de oameni le folosesc zilnic. Noile abonamente Instagram Plus, Facebook Plus și WhatsApp Plus vor aduce funcții suplimentare contra cost, fără ca platformele să devină complet plătite.

Planurile ar urma să fie lansate global în această vară, iar prețurile pornesc de la 4 dolari pe lună pentru Instagram Plus și Facebook Plus, respectiv 3 dolari pe lună pentru WhatsApp Plus. În schimbul acestei sume, utilizatorii vor primi instrumente de personalizare, opțiuni suplimentare pentru Stories, reacții speciale și mai mult control asupra felului în care își organizează profilurile sau conversațiile.

Ce primești dacă plătești pentru Instagram Plus, Facebook Plus și WhatsApp Plus

Instagram Plus pare să fie abonamentul cel mai generos la lansare. Utilizatorii vor putea vedea cine le-a revăzut postările de tip Story, vor putea fixa mai multe postări în partea de sus a profilului, vor primi fonturi speciale pentru bio și vor avea la dispoziție reacții noi, inclusiv butoane de tip „Super Heart”. Meta mizează astfel pe acea parte a publicului care vrea mai multă vizibilitate, mai mult control și mai multe instrumente de expresie personală.

O altă funcție interesantă pentru Instagram Plus ține de audiențele separate pentru Stories. Practic, utilizatorii vor putea crea grupuri mai bine delimitate pentru conținutul lor temporar, ceea ce poate fi util pentru cei care vor să separe prietenii apropiați, urmăritorii obișnuiți sau comunitățile mai mici. Într-o rețea socială în care imaginea personală contează enorm, aceste opțiuni pot deveni rapid tentante.

Vezi și:

Unde să nu schimbi leva în Bulgaria. Greșeala care îi costă bani pe turiști

Facebook Plus va fi concentrat mai ales pe zona de Stories și pe personalizarea experienței. Utilizatorii vor primi informații suplimentare despre cine le urmărește din nou conținutul, dar și opțiuni mai rafinate de control. WhatsApp Plus, în schimb, va miza pe funcții mai practice: mai multe conversații fixate, personalizări vizuale și stickere premium.

Meta copiază din nou o idee care a funcționat la Snapchat

Problema nu este neapărat că Meta introduce abonamente. Multe platforme sociale încearcă să își diversifice veniturile, mai ales într-o perioadă în care publicitatea nu mai este o sursă suficient de sigură sau previzibilă. Problema este că Meta pare să repete o strategie veche: observă ce funcționează în altă parte și construiește rapid o versiune proprie.

De data aceasta, inspirația evidentă este Snapchat+. Snap a lansat propriul abonament de 4 dolari pe lună încă din 2022, oferind funcții exclusive, personalizări și, ulterior, instrumente bazate pe AI. Modelul s-a dovedit profitabil: compania a anunțat că abonamentul a ajutat-o să ajungă la un ritm anualizat de venituri de un miliard de dolari din plăți directe, cu peste 25 de milioane de abonați la nivel global.

Meta are deja o istorie lungă de funcții inspirate de Snapchat. Instagram Stories a fost cel mai celebru exemplu, lansat în 2016, după ce Snapchat popularizase formatul conținutului temporar. Ulterior, Meta a venit și cu funcții asemănătoare hărților sociale, mesajelor foto efemere sau aplicațiilor cu postări rapide și mai puțin editate, într-o logică deja familiară: dacă un format prinde la public, Meta îl integrează în propriul ecosistem.

Miza reală: Meta One și abonamente tot mai scumpe

Noile planuri Plus nu sunt doar o testare izolată. Meta le prezintă ca parte a unei umbrele mai mari numite Meta One, care ar urma să includă în viitor abonamente diferite, inclusiv niveluri mai scumpe pentru creatori, companii și utilizatori care vor acces suplimentar la Meta AI. Cu alte cuvinte, Instagram Plus, Facebook Plus și WhatsApp Plus sunt doar începutul.

Strategia este logică din punct de vedere financiar. Meta are nevoie să reducă dependența de publicitate și să transforme utilizatorii foarte activi în clienți plătitori. Cei care postează des, urmăresc reacțiile, își construiesc imaginea publică sau folosesc aplicațiile pentru comunități și business pot fi convinși să plătească sume mici pentru funcții care par utile sau măcar interesante.

Totuși, există și un risc clar. Rețelele sociale au crescut tocmai pentru că au fost percepute ca gratuite, rapide și accesibile. Dacă tot mai multe funcții „de bază” ajung în spatele unor abonamente, utilizatorii pot începe să simtă că platformele devin tot mai fragmentate. Astăzi plătești pentru cine ți-a revăzut Story-ul, mâine pentru mai multă vizibilitate, poimâine pentru instrumente AI sau funcții de creator.

Meta nu pune Instagram, Facebook sau WhatsApp după un paywall, dar face ceva mai subtil: creează o versiune mai bogată a aplicațiilor sale pentru cei dispuși să plătească. Iar dacă Snapchat a demonstrat că există public pentru așa ceva, Mark Zuckerberg pare hotărât să intre și el în joc. Din nou, Meta nu inventează trendul, dar are toate șansele să îl transforme într-o mașinărie mult mai mare.

Căldura care intră în casă: de ce aerul din locuință contează mai mult decât crezi vara