Carrefour își schimbă numele în România. Decizia luată de frații Pavăl pentru cele aproape 500 de magazine

Magazinele Carrefour din România vor trece printr-o schimbare majoră după preluarea rețelei de către frații Dragoș și Adrian Pavăl, proprietarii Dedeman. Noua etapă presupune inclusiv renunțarea la sigla Carrefour și construirea unei identități sub care magazinele vor funcționa în viitor.

Frații Pavăl lucrează deja la noul brand

Procesul de rebranding a început deja, iar proprietarii Dedeman au angajat una dintre cele mai importante agenții locale specializate în consultanță și design de brand pentru a pregăti noua identitate a rețelei, potrivit informațiilor publicate în exclusivitate de Profit.ro. După alegerea brandului, schimbarea efectivă a siglelor este programată pentru anul viitor.

Pentru clienți, acest lucru înseamnă că actualele magazine nu dispar neapărat odată cu Carrefour, ci vor continua să funcționeze sub o altă identitate. Rebrandingul unei rețele de asemenea dimensiuni este un proces amplu, deoarece presupune schimbarea firmelor de pe clădiri, a materialelor din magazine, a comunicării comerciale și, cel mai probabil, a aplicațiilor, site-urilor și mărcilor proprii.

Ar putea apărea numele KORRA?

Un indiciu interesant este existența mărcii KORRA. Practic, Dedeman SRL are înregistrată pe numele său marca KORRA, inclusiv pentru activități asociate lanțurilor de magazine. Marca a fost înregistrată în 2007 și este valabilă până în iunie 2027. Deocamdată însă nu există o confirmare că acesta va fi numele ales pentru magazinele Carrefour, astfel că KORRA rămâne doar una dintre posibilități.

Vezi și:

Întrebarea la care să nu răspunzi în grabă când ești oprit de Poliție în trafic. Ce recomandă un avocat șoferilor

Schimbarea marchează finalul unei perioade de aproximativ un sfert de secol pentru unul dintre cele mai cunoscute nume din comerțul românesc. Carrefour a intrat pe piața locală în 2001, odată cu deschiderea primului hipermarket în cartierul Militari din București, eveniment la care a participat și premierul de atunci, Adrian Năstase.

Rețeaua a crescut puternic în anii următori și a ajuns la 478 de magazine în România. Înaintea vânzării către proprietarii Dedeman, Carrefour își consolidase poziția și prin achiziția operațiunilor Cora de la grupul belgian Louis Delhaize, tranzacție care a inclus 10 hipermarketuri, opt magazine Cora Urban și aproximativ 2.400 de angajați.

Frații Pavăl intră într-o piață complet nouă

Preluarea Carrefour reprezintă și o schimbare importantă pentru afacerile fraților Pavăl. După succesul construit cu Dedeman în bricolaj, cei doi antreprenori români intră astfel în retailul alimentar, o piață dominată de mari grupuri internaționale.

Potrivit Profit.ro, pentru activele Carrefour din România au mai existat interese din partea grupului polonez Zabka, proprietarul rețelei Froo, și din partea Auchan. Oferta fraților Pavăl a fost însă cea care a dus la preluarea rețelei.

Următoarea schimbare vizibilă pentru cumpărători va fi noul nume. Acesta nu a fost încă anunțat oficial, însă pregătirile pentru înlocuirea brandului Carrefour sunt deja în desfășurare.