Apple schimbă șeful după 15 ani: John Ternus preia compania, dar Tim Cook rămâne mai relevant decât crezi

La 1 septembrie 2026 începe oficial una dintre cele mai importante tranziții din istoria Apple. John Ternus devine CEO după 15 ani în care Tim Cook a condus compania, dar schimbarea nu înseamnă dispariția predecesorului. Cook rămâne președinte executiv al consiliului de administrație și va continua să se ocupe de unele dintre cele mai sensibile relații externe ale gigantului american.

Ternus preia o companie mult mai mare decât cea pe care Cook a moștenit-o în 2011, dar și una care se confruntă cu o problemă pe care nici iPhone-ul, nici serviciile nu o pot rezolva singure. Inteligența artificială schimbă rapid industria tehnologiei, iar Apple încearcă să recupereze teren față de companiile care au intrat mai devreme și mai agresiv în această cursă.

Primul test vine imediat cu iPhone-ul pliabil și noul Siri

Ternus nu va beneficia de o perioadă liniștită de acomodare. Pe 9 septembrie, la numai câteva zile după preluarea funcției, Apple are programat evenimentul anual dedicat iPhone, iar informațiile apărute până acum indică o generație neobișnuit de importantă.

Printre produsele așteptate se află primul iPhone pliabil, un proiect la care Ternus a avut un rol direct în perioada în care conducea ingineria hardware. Lansarea ar urma să continue transformarea gamei începută cu modelul iPhone Air și să pregătească terenul pentru designul aniversar din 2027, când iPhone va împlini 20 de ani.

Miza mai mare este însă software-ul. Apple pregătește extinderea noii generații Siri bazate pe inteligență artificială, după o perioadă în care Apple Intelligence a avut dificultăți și întârzieri. Compania a ajuns inclusiv să folosească tehnologie Gemini de la Google ca fundament pentru unele dintre noile capacități Siri, după ce propriile modele nu au evoluat suficient de repede.

Pentru utilizatorii din România și restul Uniunii Europene, această etapă va fi importantă și din cauza modului în care Apple distribuie funcțiile AI între regiuni și limbi. Disponibilitatea completă în română, integrarea serviciilor terțe și compatibilitatea cu legislația europeană pot conta la fel de mult precum performanța demonstrată la lansările din Statele Unite.

Ternus moștenește și o listă lungă de produse hardware bazate pe AI: AirPods cu camere și senzori capabili să interpreteze mediul, ochelari inteligenți, dispozitive pentru casă și ecrane smart capabile să identifice persoana care le vorbește.

Vezi și:

Agenții AI ai OpenAI au accesat site-uri ale guvernului american, iar compania verifică ce au făcut modelele sale

Generația Z mizează pe AI pentru salarii mai mari și șanse mai bune la angajare. Ce șanse au tinerii din România să profite de această schimbare

Tim Cook pleacă din funcția de CEO, dar nu pleacă din Apple

Structura tranziției este neobișnuit de importantă. Tim Cook nu se retrage complet, ci devine președinte executiv și rămâne implicat în companie. Apple a confirmat oficial încă din aprilie că Ternus preia funcția de CEO la 1 septembrie, în urma unui proces de succesiune aprobat în unanimitate de consiliul de administrație.

Cook va continua să ofere sprijin noului CEO și să gestioneze anumite relații cu autorități și factori politici. Experiența sa poate fi foarte valoroasă într-o perioadă în care Apple se confruntă cu tensiuni comerciale, presiuni de reglementare și o dependență complexă de lanțurile de aprovizionare asiatice.

Uniunea Europeană este una dintre zonele în care această experiență va conta. Apple a fost obligată să își modifice regulile App Store, nivelul comisioanelor și accesul magazinelor alternative, schimbări care afectează direct și utilizatorii de iPhone din România.

John Ternus vine însă dintr-o zonă foarte diferită de conducere. A intrat la Apple în 2001 și a petrecut cea mai mare parte a carierei în inginerie hardware, coordonând în timp dezvoltarea iPad, iPhone, AirPods și Mac. A avut și un rol important în trecerea computerelor Mac la procesoarele Apple Silicon.

Experiența tehnică reprezintă unul dintre argumentele principale pentru numirea sa, dar și o posibilă vulnerabilitate. CEO-ul Apple trebuie să gestioneze simultan finanțe, operațiuni, relații guvernamentale, vânzări, servicii, reglementare și unul dintre cele mai complexe lanțuri globale de aprovizionare.

Ternus va depinde într-o măsură importantă de veteranii companiei, inclusiv de directorul operațional Sabih Khan, directorul financiar Kevan Parekh și șeful serviciilor Eddy Cue.

Inteligența artificială va fi însă criteriul după care noua eră va fi judecată cel mai rapid. Apple a construit în trecut avantajul competitiv prin combinarea hardware-ului, software-ului și serviciilor într-un singur ecosistem. În AI, această integrare trebuie demonstrată din nou.

Dacă noile generații Siri, iPhone-ul pliabil, ochelarii inteligenți și produsele pentru casă reușesc, Ternus poate deschide un nou ciclu de creștere. Dacă nu, Apple riscă să rămână compania care produce unele dintre cele mai bune dispozitive pentru accesarea revoluției AI create de alții.

Tim Cook a demonstrat că Apple poate deveni mult mai mare fără să inventeze un al doilea iPhone. John Ternus primește o provocare diferită: să demonstreze că o companie construită în jurul dispozitivelor poate rămâne în centrul tehnologiei într-o perioadă în care software-ul inteligent începe să conteze mai mult decât ecranul pe care rulează, conform Bloomberg.