Reclamele politice dispar de pe Facebook în UE, inclusiv în România. Meta refuză să respecte noile reguli

Începând din luna octombrie, utilizatorii din Uniunea Europeană – inclusiv cei din România – nu vor mai vedea reclame cu conținut politic sau social pe platformele Meta, precum Facebook și Instagram. Gigantul american a anunțat că va interzice complet acest tip de publicitate în spațiul european, invocând „complicații juridice și operaționale” cauzate de noile reguli impuse de Bruxelles.

Meta susține că reglementările europene privind transparența reclamelor politice sunt prea greu de aplicat și conțin „incertitudini juridice” care fac imposibilă gestionarea în siguranță a acestor conținuturi. Potrivit companiei conduse de Mark Zuckerberg, decizia nu va afecta piețele din afara UE.

Ce prevede noua legislație europeană

Măsura vine ca reacție la intrarea în vigoare a Regulamentului european 2024/900, aprobat în martie 2024 și aplicabil integral din octombrie 2025. Acesta impune platformelor digitale cerințe stricte privind transparența și responsabilitatea în privința reclamelor cu caracter politic, electoral sau social.

Concret, orice anunț politic trebuie să fie etichetat clar, să menționeze cine a plătit pentru el și ce sumă a fost alocată, să nu folosească date sensibile (precum convingerile religioase, starea de sănătate sau orientarea sexuală a utilizatorilor), iar datele privind reclamele politice trebuie păstrate timp de minimum șapte ani într-un registru public accesibil. De asemenea, este interzisă folosirea datelor minorilor în acest context.

Scopul acestor măsuri este prevenirea manipulării electorale, a dezinformării și a abuzurilor de tipul celor dezvăluite în scandalul Cambridge Analytica din 2018. În caz de neconformare, platformele riscă sancțiuni de până la 6% din cifra de afaceri anuală la nivel global.

Meta se retrage din jocul politic european

Într-un comunicat oficial, Meta afirmă că a fost „o decizie dificilă”, dar necesară în fața complexității legislative și a riscurilor operaționale. Compania consideră noile norme „impracticabile” și acuză lipsa de claritate juridică. Măsura va afecta în mod direct peste 500 de milioane de utilizatori activi ai Meta din UE.

Nu este prima companie care ia o astfel de decizie. Google a anunțat încă din 2024 că renunță la publicitatea politică în spațiul european. În același timp, Meta rămâne într-un conflict deschis cu instituțiile europene, fiind implicată în mai multe anchete în cadrul Digital Services Act și contestând în instanță o amendă de 200 de milioane de euro primită pentru nerespectarea regulilor privind protecția datelor personale.

Tonul lui Mark Zuckerberg s-a înăsprit recent, acuzând Uniunea Europeană de „cenzură” și comparând reglementările cu „taxe vamale impuse pe libertatea de exprimare”.

Pentru utilizatorii din România și restul Uniunii Europene, această decizie înseamnă dispariția totală a reclamelor politice sponsorizate pe platformele Meta — o schimbare radicală într-un mediu digital unde influența electorală prin social media devenise tot mai importantă.