„Rage bait”, desemnat cuvântul anului 2025 de Oxford: semnul unei ere dominate de manipulare emoțională online

Războiul pentru atenția utilizatorilor s-a transformat radical în ultimii ani, iar Oxford University Press confirmă acest lucru prin alegerea expresiei „rage bait” drept cuvântul sau expresia anului 2025. Termenul reflectă o schimbare profundă în felul în care interacționezi zilnic cu platformele digitale: nu ți se mai stimulează curiozitatea, ci ți se provoacă direct furia.

Fenomenul nu este doar un capriciu lingvistic, ci o oglindă a modului în care cultura online evoluează, influențând comportamente, polarizând comunități și modelând modul în care se consumă informația. Pe lista scurtă s-au mai aflat două concepte reprezentative pentru 2025 – „aura farming” și „biohack” –, însă dominanța manipulării emoționale a înclinat balanța în favoarea câștigătorului, scrie BBC.

Expresia „rage bait” descrie conținutul online creat deliberat pentru a provoca furie, indignare sau frustrare. Indiferent dacă observi o știre formulată exagerat, un clip cu o situație vădit nedreaptă sau o opinie extremă care pare postată doar pentru a stârni scandal, cel mai probabil ai fost deja „rage baited”.

Oxford University Press notează că folosirea termenului a crescut de trei ori în ultimele 12 luni, un indiciu clar al amploarei fenomenului. În esență, este versiunea emoțională și radicalizată a clickbait-ului: nu ți se promite o informație senzațională, ci ți se declanșează un răspuns visceral, menit să te facă să interacționezi compulsiv.

Crăciun cu Ramon, filmul care face furori în această lună, îți poate aduce și premii. Iată cum!

Zodiile pentru care viața ia o turnură neașteptată după jumătatea lunii decembrie. Apar schimbări importante pentru mulți nativi

Platformele sociale, prin algoritmii lor, amplifică inevitabil acest tip de conținut. Postările care generează reacții intense — comentarii aprinse, distribuiri în lanț, certuri — sunt promovate automat. Astfel, creatorii de conținut descoperă rapid că furia este o monedă digitală cu un randament uriaș.

Președintele Oxford Languages, Casper Grathwohl, subliniază că această evoluție marchează o ruptură față de paradigma inițială a internetului: „Dacă odinioară online-ul era despre captarea atenției prin curiozitate, acum vedem o orientare agresivă către influențarea emoțiilor.”

Altfel spus, cultura digitală a trecut de la manipularea interesului la manipularea reacțiilor.

Ce înseamnă celelalte două cuvinte de pe lista scurtă

Dacă „rage bait” domină prin încărcătura sa socială, celelalte două concepte finaliste oferă un context fascinant pentru felul în care se transformă comportamentele individuale:

• Aura farming – procesul prin care o persoană își construiește deliberat o imagine publică seducătoare, misterioasă sau extrem de „cool”, fără a spune explicit acest lucru. Este branding personal în formă subtilă, bazat pe gesturi, stil, comportament și estetica digitală.

• Biohack – toate acțiunile prin care o persoană încearcă să-și optimizeze corpul și mintea, de la suplimente și diete stricte, până la tehnologie purtabilă sau rutine extreme pentru sănătate și performanță.

În 2025, toate aceste concepte se întrepătrund: un creator poate face „aura farming” ca să pară impecabil, îți poate arăta cum „se biohack-uiește”, iar algoritmii îi pot împinge conținutul transformând audiența într-o masă reacțională.

Un fenomen global care expune vulnerabilitățile emoționale ale utilizatorilor

În mod ironic, succesul noțiunii de „rage bait” vine într-o perioadă în care publicul se confruntă tot mai des cu epuizare mentală, anxietate digitală și fenomenul numit anul trecut „brain rot”, un alt câștigător al Oxford Word of the Year.

Legătura dintre cele două este evidentă:

Furia generează engagement → algoritmii amplifică → utilizatorii sunt expuși constant → apare epuizarea emoțională.

Acest cerc vicios definește mediul digital actual. Tocmai de aceea, specialiștii văd alegerea cuvântului ca un avertisment subtil: manipularea emoțională online a devenit o normă, iar recunoașterea fenomenului este primul pas către combaterea lui.

Între timp, și alte dicționare marchează transformări profunde ale peisajului cultural. Cambridge Dictionary a ales cuvântul „parasocial”, referitor la relațiile unilaterale dintre fani și celebrități, un fenomen amplificat masiv de cultura pop și de platforme. Collins Dictionary, în schimb, a mizat pe „vibe coding”, termen care definește crearea de aplicații prin descrierea lor către o inteligență artificială — încă un semn al accelerării tehnologiei.

Manipularea furiei ca instrument digital: un simptom al erei în care trăim

Alegerea expresiei „rage bait” reflectă nu doar vocabularul momentului, ci și o realitate socială complexă. Mediul online a evoluat într-un spațiu în care emoțiile negative produc profit, atenție și trafic — uneori chiar mai mult decât informațiile verificate sau conținutul pozitiv.

În fond, cuvântul anului nu este doar o oglindă a limbajului, ci și un diagnostic al culturii digitale. Iar în 2025, diagnosticul este limpede: trăiești într-o eră în care furia a devenit un produs, iar atenția ta — o resursă exploatată sistematic.