De la vis electric la povară second-hand: Tesla, în derapaj pe piața auto

1. Ce a fost cândva simbolul progresului tehnologic și al revoluției auto, Tesla începe să piardă teren rapid pe piața vehiculelor electrice, mai ales în segmentul second-hand. Datele recente arată o prăbușire vizibilă a prețurilor pentru mașinile Tesla la mâna a doua, mai accelerată decât în cazul altor mărci electrice. În Statele Unite, prețurile au scăzut cu 7% doar în luna martie 2025, în timp ce media pentru alte vehicule electrice a fost de doar 1,5%. Situația e și mai drastică în Regatul Unit, unde prețurile pentru Tesla second-hand s-au prăbușit cu 15%, față de o medie de 10% pentru celelalte mărci electrice.

Această scădere bruscă nu este doar rezultatul unei cereri în scădere, ci mai ales al saturației pieței cu vehicule returnate, în special cele provenite din contracte de leasing sau flote de închiriere. Numărul tot mai mare de mașini Tesla din 2017 și anii anteriori returnate la dealeri – de aproape patru ori mai multe decât anul trecut – arată clar că interesul pentru menținerea acestor vehicule scade semnificativ.

Un alt factor important este reducerea agresivă a prețurilor la modelele noi, începută de Tesla încă din 2023. Acest lucru a generat un efect de domino, afectând și piața second-hand, unde prețurile s-au ajustat brusc în jos pentru a rămâne competitive. Cu alte cuvinte, cine a cumpărat o Tesla în ultimii ani pierde rapid din valoarea investiției.

Elon Musk, între geniu și controversă: cum imaginea fondatorului lovește brandul

În paralel cu factorii economici și comerciali, imaginea publică a lui Elon Musk începe să influențeze percepția asupra mărcii Tesla. Fondatorul companiei, odinioară un simbol al inovației și tehnologiei verzi, este din ce în ce mai asociat cu poziții politice controversate și declarații provocatoare.

Apropierile lui Musk de extrema dreaptă americană și de fostul (și posibil viitorul) președinte Donald Trump au început să creeze disconfort în rândul unei părți importante din publicul țintă al Tesla – consumatorii de centru-stânga, mai deschiși la inovație și mai sensibili la problemele de mediu. Într-o lume în care alegerile de consum sunt tot mai politizate, o mașină Tesla nu mai este doar o alegere ecologică, ci și una cu valențe ideologice, lucru care îi poate descuraja pe unii cumpărători.

Trei zodii care încep săptămâna cu vești excelente legate de bani. De luni, 19 mai 2025, vin surprize financiare

Horoscop zilnic 17 mai 2025. O zodie are parte de o veste neașteptată în dragoste, alta riscă o decizie impulsivă

Această realitate contribuie la valul de utilizatori care încearcă să scape de mașinile Tesla, ceea ce amplifică fenomenul de scădere a prețurilor. În plus, brandul începe să piardă din „aura premium” pe care o avea în anii trecuți, în condițiile în care competiția devine din ce în ce mai serioasă, iar producătorii tradiționali de automobile electrice câștigă teren prin calitate, fiabilitate și prețuri mai accesibile.

Cumpărăm sau fugim de Tesla? Piața devine un teren instabil

Pentru cei care urmăresc să achiziționeze un vehicul electric, situația este ambivalentă. Pe de o parte, prăbușirea prețurilor face ca o Tesla second-hand să fie, teoretic, o afacere bună. Pe de altă parte, mulți cumpărători sunt rezervați, îngrijorați de deprecierea continuă și de incertitudinile legate de brand.

În Marea Britanie, de exemplu, platforma Auto Trader a înregistrat o dublare a ofertelor de Tesla second-hand în martie 2025 față de aceeași lună a anului trecut – 5.400 de unități, față de 2.900. În SUA, numărul Tesla returnate la dealeri a ajuns la 1,4% din toate schimburile, comparativ cu doar 0,4% anul trecut. Aceste cifre arată un fenomen în creștere: utilizatorii se grăbesc să iasă din ecosistemul Tesla.

Kevin Roberts, analist la CarGurus, atrage atenția asupra unui element cheie: „Afirmațiile privind influența negativă a lui Musk asupra imaginii mărcii sunt relevante, dar factorul economic principal rămâne afluxul masiv de mașini returnate și impactul reducerilor de preț pentru modelele noi”.

Ce urmează pentru Tesla? Între reinvenție și declin

Într-un climat global în care tranziția la energia verde e inevitabilă, Tesla are de luptat pe mai multe fronturi: cu propria imagine, cu deprecierea accelerată a vehiculelor, cu o competiție din ce în ce mai capabilă și cu un public tot mai conștient și exigent.

Aflat la intersecția dintre inovație tehnologică și controversă politică, brandul trebuie să decidă dacă va face pasul spre recredibilizare sau va continua să fie definit de persona excentrică a fondatorului său.

Până atunci, cei care au visat la o Tesla ca la un simbol al viitorului, încep să o vadă ca pe o greșeală financiară din trecut. Și o vând, cât mai repede, la un preț cât mai mic.

Adevărata criză Tesla nu e doar una de piață, ci una de identitate. Iar dacă nu va fi gestionată curând, viitorul electric al companiei ar putea deveni surprinzător de… liniștit.