Cum funcționează, de fapt, platforma Shein – schema din spatele gigantului modei ieftine

Uniunea Europeană se confruntă în ultimii ani cu un val uriaș de produse de îmbrăcăminte venite din China, în special prin intermediul platformelor de comerț online Shein și Temu. Fenomenul a devenit atât de amplu încât autoritățile europene caută soluții pentru a limita efectele economice și sociale ale acestei invazii comerciale. În prezent, accentul este pus pe creșterea taxării importurilor extracomunitare, iar România a introdus deja o taxă de 25 de lei pentru coletele sub 150 de euro.

Munca din spatele hainelor Shein

Ziarul francez Les Echos a publicat o amplă investigație semnată de jurnalistul Raphael Balenieri, care a documentat chiar din China modul în care funcționează platforma digitală Shein. Potrivit datelor prezentate, în fiecare zi, în Uniunea Europeană ajung aproximativ 12 milioane de pachete mici, iar 90% dintre acestea provin din China.

Corespondentul francez și-a început investigația într-un sat din regiunea Guangdong, situată în sudul Chinei, o zonă care a devenit centrul unei industrii colosale. Într-un atelier modest, o femeie în vârstă de 46 de ani, pe nume Chen Hayan, ambalează zilnic peste o mie de articole vestimentare. Pe fiecare pachet apare binecunoscuta inscripție „Shein”, un brand recunoscut de milioane de adolescenți din toată lumea.

Pentru fiecare pachet împachetat, femeia primește doar doi eurocenți. Într-o zi de lucru de 12 ore, când reușește să atingă un volum de aproximativ 1.250 de produse, ea câștigă în jur de 25 de euro. Deși alte platforme de comerț online oferă plăți ceva mai mari, Shein asigură un flux constant de comenzi. Chen Hayan își lasă copiii la sute de kilometri distanță, dar preferă această muncă, pe care o consideră mai puțin obositoare decât coaserea hainelor.

Horoscop marți, 3 februarie 2026. Zi dificilă pentru două zodii, pot pierde o sumă importantă de bani

Cele trei zodii cu noroc la bani în săptămâna 2-8 februarie 2026. Vin câştiguri din multe direcţii

În atelierul unde lucrează se aud permanent zgomotele utilajelor: fierăstraie electrice taie materialele după tipar, iar zeci de mașini de cusut lucrează fără pauză. Este o metodă de producție care amintește de secolul trecut, însă rămâne extrem de eficientă în multe regiuni din Asia.

Mii de ateliere, mii de muncitori

Regiunea Guangdong este plină de astfel de mici ateliere absorbite treptat de marile metropole. Mii de muncitori lucrează zilnic pentru a onora comenzile platformei Shein. În ciuda criticilor legate de condițiile de muncă, de lipsa normelor de mediu și de acuzațiile de concurență neloială, clienții europeni continuă să fie atrași de prețurile extrem de mici.

Chiar și deschiderea recentă a unui magazin fizic Shein la Paris a generat proteste și controverse. Cu toate acestea, retailerul chinez își consolidează prezența în Europa, profitând de cererea uriașă pentru articole vestimentare accesibile.

Reguli stricte pentru furnizorii locali

Modelul de business Shein este bazat pe un sistem extrem de rigid. Platforma colaborează cu aproximativ 7.200 de mici firme locale care îi produc marfa, toate obligate să respecte termene de livrare scurte și un standard unic de producție. Producția se face la cererea directă a platformei, iar furnizorii sunt evaluați constant printr-un sistem de rating.

Analiza Les Echos arată că presiunea pusă asupra atelierelor este uriașă. În încercarea de a menține comenzile, unii producători ajung chiar să piardă bani. Pentru a-și reduce dependența de Shein, tot mai multe mici companii încearcă să caute alternative.

Procesul de design este, de asemenea, externalizat. Furnizorii trimit între 50 și 100 de propuneri de modele, dintre care doar 20 sunt selectate de platformă. Doar câteva dintre acestea ajung să devină succese comerciale, iar pentru restul efortul se dovedește inutil.

„Este ca și cum ai juca la loterie”, explică un furnizor citat în articol.

Termene tot mai scurte și un sistem informatic avansat

Dacă în urmă cu câțiva ani termenele de livrare pentru un model erau de 21 de zile, acum acestea au scăzut la doar 13. Printr-o aplicație informatică sofisticată, Shein reușește să reducă stocurile și să optimizeze vânzările mai eficient decât comercianții tradiționali.

Sistemul de rating aplicat furnizorilor determină atât volumul comenzilor, cât și termenele de plată. Platforma a promis investiții de zeci de milioane de dolari pentru îmbunătățirea condițiilor de muncă și a asistenței medicale pentru angajați. Totuși, situația de ansamblu nu pare să se schimbe semnificativ. Europa rămâne invadată de produse textile chinezești, iar impactul economic asupra producătorilor locali continuă să crească.