Numărul românilor care nu mai cred în Black Friday s-a dublat față de anul trecut. Cine e dispus să facă achiziții când sunt reduceri în noiembrie

Peste cinci milioane de români se pregătesc să profite de reducerile din ziua de Black Friday din 2024, potrivit unui studiu publicat recent.

Bugetul total estimat se ridică la aproximativ 6 miliarde de lei, cu o medie de 2.000 de lei de persoană, în creștere cu 20% față de anul trecut. Cu toate acestea, în paralel, interesul pentru acest eveniment de shopping înregistrează o scădere semnificativă – procentul celor care nu doresc să cumpere în această perioadă s-a dublat, ajungând la 10%, față de 5% anul trecut.

Într-o perioadă în care reducerile de Black Friday sunt contestate de un număr tot mai mare de consumatori, tendințele de cumpărare reflectă o schimbare importantă în preferințele românilor.

Liviu Dragnea, “trădarea” supremă față de PSD: “Presă plătită îl apără pe Ciolacu în cazul Nordis!”

Cum arăta Catrinel Sandu acum 25 de ani, când era iubita lui Lucian Viziru. Transformarea divei e vizibilă, nu o recunoști

Diana Șoșoacă, slabă, îmbrăcată elegant! Imaginile pe care le-ai ratat! FOTO

Aoleu, Antonia dă COD ROȘU! A înnebunit pe toată lumea cu ultima apariție! Cum s-a lăsat pozată după ce a renunțat la sutien

Bugetele cresc, dar scepticismul e tot mai accentuat

Potrivit studiului MKOR Trenduri Black Friday 2024, interesul consumatorilor rămâne concentrat în special pe electrocasnice și electronice, acestea fiind preferate de aproape 60% dintre participanți. Totuși, în ciuda creșterii bugetului personal, mulți români manifestă scepticism față de reducerile afișate, considerându-le adesea ca fiind exagerate sau artificiale.

Această percepție a contribuit semnificativ la creșterea numărului celor care resping activ ideea de a face achiziții în această perioadă, mai ales printre bărbați, care reprezintă 68% dintre „rejectori”.

Pentru mulți consumatori, Black Friday nu mai reprezintă acea ocazie unică de a face economii substanțiale. Dacă în trecut evenimentul era privit ca o oportunitate de neratat, acum clienții își doresc reduceri reale, substanțiale și verificabile.

Spre exemplu, aproximativ 60% dintre participanți așteaptă discounturi de cel puțin 50%, iar pentru mulți dintre ei, scepticismul este accentuat de temeri legate de stocuri insuficiente sau de produse care dispar rapid din oferta magazinelor.

Cine sunt cei dispuși să cheltuiască

Deși interesul general pentru Black Friday s-a mai diminuat, segmentul tinerilor cu vârste cuprinse între 18 și 43 de ani rămâne în continuare dornic să cheltuiască. Persoanele cu venituri mai mari, de peste 6.000 de lei pe lună, sunt cele mai dispuse să investească sume considerabile, în special în achiziții de valoare mare, cum sunt produsele electronice de ultimă generație sau electrocasnicele performante.

Aproape o treime dintre respondenți intenționează să aloce peste 400 de euro pentru cumpărături, o sumă care depășește bugetul mediu al unui român obișnuit.

Mulți cumpărători văd Black Friday ca pe o ocazie ideală pentru a achiziționa cadouri de Crăciun, 23% dintre români declarând că planifică să facă exact acest lucru. Mai mult, 14% dintre aceștia privesc evenimentul ca o oportunitate de a cumpăra cadouri aniversare, fiind atrași de reducerile la produse premium.

Cu toate acestea, pentru o treime dintre participanți, în special pentru cei cu venituri sub 3.000 de lei și pentru persoanele de peste 44 de ani, indecizia față de evenimentul comercial rămâne mare. Aceștia ar putea fi totuși atrași prin reduceri mai mari și oferte special concepute pentru nevoile lor.

Black Friday, o sărbătoare a reducerilor tot mai contestată

Evoluția scepticismului față de Black Friday este un semnal clar că piața de retail din România se maturizează. Deși mulți români rămân interesați de reduceri, consumatorii devin mai prudenți și mai atenți la raportul real dintre calitate și preț. Creșterea procentului celor care resping activ sărbătoarea cumpărăturilor de la 5% în 2022 la 10% în 2024 reflectă această tendință, pe fondul unei neîncrederi tot mai mari în tacticile de marketing ale retailerilor.

Un alt factor important pentru cumpărători este disponibilitatea stocurilor, un aspect semnalat de 25% dintre respondenți. Cei mai preocupați de acest aspect sunt persoanele cu venituri mai mari, care caută să fie siguri că pot găsi exact produsele dorite la un preț corect și nu vor fi dezamăgiți de lipsa acestora în stoc.

Declarațiile fondatoarei MKOR, Cori Cimpoca, subliniază această tendință: „Datele ne arată că Black Friday continuă să fie un moment important, dar consumatorii devin mai selectivi și mai sceptici față de reducerile afișate. Vedem că piața se maturizează și suntem pe drumul cel bun”.