Apple primește o amendă de 100 de milioane de euro în Europa: Ce a făcut gigantul pentru o merita

Apple se confruntă cu o nouă sancțiune majoră în Europa, după ce autoritatea italiană pentru concurență a decis aplicarea unei amenzi de aproape 100 de milioane de euro.

Decizia vizează modul în care compania americană a implementat una dintre cele mai cunoscute funcții de protecție a datelor personale din ecosistemul său mobil.

Cazul readuce în discuție tensiunea dintre protecția confidențialității utilizatorilor și respectarea regulilor de concurență pe piețele digitale, mai ales în contextul în care Apple controlează una dintre cele mai importante platforme de distribuție a aplicațiilor din lume, scrie The Wall Street Journal.

Autoritățile italiene acuză reguli restrictive impuse dezvoltatorilor

Autoritatea italiană pentru concurență a concluzionat că Apple a profitat de poziția sa dominantă în distribuția aplicațiilor mobile prin App Store pentru a impune condiții considerate dezechilibrate dezvoltatorilor terți.

În centrul investigației se află sistemul App Tracking Transparency (ATT), introdus de Apple în 2021 și promovat ca o măsură de protecție a vieții private.

Potrivit concluziilor anchetei, regulile impuse prin ATT ar fi fost stabilite unilateral și ar fi afectat în mod disproporționat dezvoltatorii care depind de publicitatea personalizată. Autoritățile susțin că, deși Apple se prezintă ca un garant al confidențialității, compania ar fi creat un cadru restrictiv care limitează capacitatea partenerilor comerciali de a concura în mod echitabil.

Mai exact, aplicațiile sunt obligate să ceară permisiunea explicită a utilizatorilor pentru a le urmări activitatea pe alte aplicații sau site-uri.

În situația unui refuz, accesul la date esențiale pentru personalizarea reclamelor este blocat, ceea ce afectează direct modelele de afaceri bazate pe publicitate.

Autoritatea italiană consideră că acest mecanism lovește în special dezvoltatorii independenți, în timp ce Apple își poate continua activitățile publicitare în propriul ecosistem, beneficiind de date obținute prin alte canale.

Apple, sub presiune tot mai mare în Europa

Amenda din Italia nu este un caz izolat. În cursul acestui an, autoritățile din Franța au sancționat Apple cu 150 de milioane de euro pentru probleme similare legate de funcția de urmărire a activității utilizatorilor.

De asemenea, investigații privind impactul ATT asupra concurenței sunt în desfășurare și în alte state europene.

Criticii susțin că, sub pretextul protejării vieții private, Apple și-ar fi consolidat poziția pe piața publicității digitale, reducând accesul concurenților la date esențiale.

Aceștia afirmă că diferența de tratament între serviciile Apple și cele ale dezvoltatorilor terți ridică semne de întrebare privind respectarea regulilor de concurență.

Pe de altă parte, Apple a apărat constant funcția App Tracking Transparency, argumentând că utilizatorii au dreptul să știe când și cum sunt urmăriți online și să poată refuza acest lucru.

Compania a subliniat în repetate rânduri că măsurile sale urmăresc exclusiv protejarea datelor personale și nu favorizarea propriilor servicii.