Apple, un „măr” tot mai găunos: plecări în lanț, haos în jurul strategiei de AI și misterul viitorului lui Tim Cook

Timp de decenii, Apple a fost sinonim cu stabilitatea și cu produse care au dictat direcția întregii industrii tech. Acum însă, compania care a obișnuit lumea cu iPod, iPhone și Mac trece prin una dintre cele mai tulburi perioade de la vârful său. Plecări în lanț din echipa de conducere, un lider-cheie „furat” de Meta, schimbări de structură și tot mai multe întrebări despre strategia de inteligență artificială alimentează scenariul unei Apple aflate la răscruce – și, implicit, speculațiile despre viitorul lui Tim Cook.

Plecări grele, sosiri-surpriză și un „cutremur” cultural

În mai puțin de o săptămână, Apple a anunțat plecarea sau retragerea unor nume grele din conducere:

• Lisa Jackson, vicepreședinte pentru mediu, politici și inițiative sociale, se va retrage anul viitor;
• Kate Adams, consilier general (șeful departamentului juridic), se retrage și ea;
• Alan Dye, șeful echipei de design de interfață, pleacă la Meta, unde va deveni chief design officer;
• John Giannandrea, vicepreședinte senior pentru machine learning și strategia de AI, se va retrage de asemenea anul viitor.

Potrivit CNN, în locul lor, Apple aduce figuri la fel de puternice, dar din afară: Jennifer Newstead, fost chief legal officer la Meta, va prelua rolul de consilier general și relația cu guvernele, iar Amar Subramanya, vicepreședinte de AI la Microsoft, va deveni noul vicepreședinte de AI al Apple. Echipele de mediu și inițiative sociale vor raporta de acum înainte direct la Sabih Khan, directorul operațional al companiei.

În plus, Jeff Williams, omul văzut ani la rând drept „mâna dreaptă” a lui Tim Cook, s-a retras mai devreme din rolul său de COO. Pentru o companie construită pe o cultură internă ultra-strânsă și pe secretomanie, asemenea mișcări simultane sunt un șoc. Analiști precum Dan Ives spun că tocmai această ruptură de ritm este necesară: „Trebuie să smulgă plasturele. Strategia de AI a fost invizibilă, iar felul în care Cook gestionează acest capitol îi va defini moștenirea”.

AI, Siri care întârzie și presiunea pe Apple în timp ce rivalii accelerează

Toate aceste schimbări vin în momentul în care Apple este acuzată că a rămas în urmă în „marele val” al inteligenței artificiale. Un upgrade major pentru Siri, gândit să o aducă mai aproape de ChatGPT și Gemini – transformând-o dintr-un simplu asistent Q&A într-un agent capabil să acționeze în locul utilizatorului și să folosească datele din telefon – a fost amânat pentru anul viitor. Restul noutăților de AI pentru iPhone, Mac și iPad au fost, deocamdată, minore.

În același timp, rivalii accelerează: Meta vorbește despre o pivotare de la Metaverse spre ochelari inteligenți și wearables cu AI, Google și Samsung vin cu headset Gemini-powered, iar OpenAI împinge agresiv produse de browsing și shopping cu AI. În acest context, Apple Vision Pro, primul mare produs nou de după Apple Watch, rămâne un device scump și de nișă.

Pe Wall Street, întrebarea este clară: care e, de fapt, strategia Apple în AI? Într-o audiere în procesul antitrust contra Google, Eddy Cue a mers până la a spune că „s-ar putea ca oamenii să nu mai aibă nevoie de un iPhone peste 10 ani”, o frază care a ridicat și mai multe sprâncene.

Pe de altă parte, iPhone 17 se vinde foarte bine, Apple este pe cale să depășească Samsung la livrările de smartphone-uri pentru prima dată din 2011, iar compania se numără printre puținele care au trecut pragul de 4.000 de miliarde de dolari capitalizare de piață. Unii analiști văd în actualul haos „controlat” o șansă: schimbarea de generații în leadership ar putea fi exact acel șoc intern necesar pentru ca Apple să nu ajungă, în era AI, să privească „petrecerea” doar pe geam, din afară.