Prima reclamă emoționantă cu AI făcută 100% în România. Câtă muncă a fost în spatele campaniei Dăruiește Viață

Prima reclamă realizată integral cu AI în România surprinde prin simplitatea și sensibilitatea ei. Campania creată pentru „Dăruiește Viață” nu urmărește efecte spectaculoase, ci spune o poveste directă, între un copil internat într-un spital și Altsy, un personaj cald, blând, construit pentru a întruchipa grija și sprijinul.

În cazul în care vrei să știi, aceasta este realizată de Andrei Gheorghe, un tânăr pasionat de tehnologie, atunci când vorbim despre implementarea acesteia în domeniul video.

Câtă muncă a fost în spate: narațiune construită cu atenție, ca într-un film de ficțiune

Încă de la început, echipa a stabilit că nu va crea o animație rapidă, ci un material cu ritm controlat, apropiat de cinematografie.

Cadrele sunt fixe sau se mișcă lent, prin panoramări sau înclinări discrete. Fiecare mișcare are un rost, iar acest lucru se simte în modul în care povestea curge fără grabă.

Un detaliu important pare direcția de deplasare a lui Altsy. În prima parte, înainte să găsească becul, element care funcționează ca simbol al rezolvării, personajul merge din dreapta spre stânga.

Este o alegere care transmite că drumul lui este anevoios. După ce găsește becul, traseul se inversează și totul pare mai cursiv.

Spre final, direcția revine la mersul „împotriva curentului”, în momentele în care Altsy își pierde energia. Acest tip de detaliu adaugă profunzime fără să fie necesară nicio replică explicativă.

Formatul video, 4:3, intensifică, de altfel, senzația de apropiere și evită senzația de „spectacol”. Pare, mai degrabă, o poveste văzută printr-un geam îngust, unde observi exact cât trebuie.

Altsy și copilul, două prezențe care se întâlnesc pe teritorii diferite

Altsy este conceput ca o ființă mică, cu forme rotunjite. Modul în care își mișcă antenele și expresiile fac totul mai credibil. E lent, precaut, dar uneori intră în scurte momente de energie, când ajută.

Replicile „Rezolvă Altsy” reprezintă firul lui interior: la început jucăuș, apoi mai serios, iar spre final tot mai obosit. Transformarea aceasta arată cât de mult investește personajul în ceea ce face.

Copilul, în jur de 7–8 ani, este prezentat fără dramatizări, ceea ce pare, fără niciun dubiu, un plus. Stă în patul de spital, palid, cu mișcări mici și tăcute. Privirea lui este atentă, nu speriată. Întâlnirea dintre cei doi funcționează prin gesturi minime și prin felul în care se privesc.

O lume imperfectă, dar vie

Mediile prin care trece Altsy sunt construite pentru a arăta ca spații reale, locuite. Nu sunt impecabile sau stilizate excesiv.

Se vede, de altfel, dezordinea firească, culorile naturale, obiectele folosite. Lumina nu este colorată artificial; atmosfera se creează mai ales din jocul dintre tonurile reci și prezența caldă a lui Altsy.

În momentul în care povestea traversează momente mai dificile, paleta devine mai estompată, cu tonuri reci. În scenele mai luminoase, apar detalii cromatice suplimentare, fără să devină stridente. Peste tot, culorile pastel sunt regula, evitând contrastul agresiv.

Muzica pune ordine în emoție

Coloana sonoră folosește instrumente clasice, în volume mici, fără să acapareze atenția. În scenele în care Altsy interacționează cu lumea copilăriei, muzica e ușor jucăușă; în cele vulnerabile, devine mai gravă. Rolul ei este să lege emoțiile, nu să umple spațiul.

Rezultatul final arată cât de multă planificare a fost necesară pentru ca o reclamă AI să funcționeze ca o poveste coerentă și emoțională.

Nimic nu este lăsat la voia întâmplării: nici unghiurile, nici culorile, nici ritmul.

Un clip emoționant pentru o cauză nobilă, „Dăruiește Viața”

Campania „Dăruiește Viață” reușește astfel să folosească tehnologia fără a pierde din vedere partea umană, care rămâne esențială.

Astfel de reclame sunt esențiale pentru „Dăruiește Viață” nu doar pentru că aduc vizibilitate, ci pentru că reușesc să transforme un mesaj complicat într-o emoție imediată.

Povestea lui Altsy și a copilului din spital nu explică statistici, nu oferă cifre despre donații, ci arată, într-un mod direct și accesibil, de ce e nevoie de sprijin.

Oamenii reacționează la emoție autentică, iar o campanie bine construită poate deschide uși pe care informațiile tehnice nu le-ar putea deschide niciodată.

Pentru un ONG care lucrează cu realități dure, cum sunt bolile grave ale copiilor, comunicarea nu este doar un instrument, ci o punte între nevoile din spitale și cei care pot ajuta. O astfel de reclamă reușește să facă vizibil ce altfel rămâne ascuns: fragilitatea, puterea, speranța și lupta din spatele fiecărui caz.

Nu în ultimul rând, valoarea ei nu constă în faptul că este realizată cu AI, ci în felul în care reușește să apropie oamenii de o cauză reală.

Iar dacă o poveste scurtă îi face pe privitori să se oprească, să simtă și să se implice, atunci munca din spate și tehnologia folosită și-au atins scopul cu adevărat.

În final, te invit să urmărești un video despre cum a prins viață această reclamă emoționantă, care au fost, mai exact, stadiile.