Netflix a câștigat războiul streamingului: ce înseamnă asta pentru tine

După ani de competiție acerbă între platformele de streaming, Netflix a reușit să iasă învingător, transformându-se într-un serviciu indispensabil pentru milioane de utilizatori. Dacă înainte era doar o alternativă convenabilă la cablu, acum a devenit, în esență, noul cablu. Iar asta înseamnă că Netflix va începe să taxeze exact ca un furnizor tradițional de televiziune, cu prețuri tot mai mari și o strategie clară de a domina întreaga industrie a divertismentului.

De ce Netflix îți cere mai mulți bani? Pentru că poate

Netflix obișnuiește să justifice fiecare creștere de preț prin necesitatea de a investi în conținut nou și de calitate. Însă, realitatea este mult mai simplă: Netflix își permite să mărească tarifele pentru că nu mai are o competiție reală. În timp ce alte platforme se luptă pentru supraviețuire, Netflix a devenit atât de omniprezent încât aproape nimeni nu renunță la abonament, indiferent cât costă.

În ultimii 13 ani, prețul standard al unui abonament fără reclame a crescut de la 7,99 dolari la 17,99 dolari, cu o majorare recentă de 2,50 dolari. Chiar și planul cu reclame costă acum mai mult decât înainte, ajungând la 7,99 dolari pe lună. Pe măsură ce Netflix continuă să-și extindă oferta – incluzând filme de mare buget, seriale de succes, sporturi live și show-uri de divertisment – creșterile de preț sunt inevitabile.

Greg Peters, co-CEO al Netflix, a declarat recent că firma capturează doar 6% din „oportunitatea de monetizare” pe piețele unde operează. Tradus, acest lucru înseamnă că Netflix crede că poate obține mult mai mulți bani de la abonați în viitor. Dacă până acum majorările de preț nu au determinat o scădere semnificativă a numărului de utilizatori, compania știe că poate continua să testeze limitele.

În plus, Netflix are un interes direct să împingă utilizatorii spre planul cu reclame, deoarece generează mai multe venituri din combinația abonamentelor mai ieftine și a reclamelor decât din tarifele mai mari pentru versiunea fără reclame. Nu este o coincidență că prețul abonamentului fără reclame a crescut de aproape trei ori mai mult decât cel al planului cu reclame.

Netflix este noul cablu și va costa pe măsură

În esență, Netflix a reușit să reînvie modelul de afaceri al televiziunii prin cablu, dar într-o formă modernizată. Acum, pentru abonamentul tău lunar, ai acces la filme, seriale, sporturi live și reality show-uri într-un singur loc – exact ca un pachet tradițional de televiziune. Nu ai nevoie de toate aceste categorii de conținut, dar plătești pentru ele oricum, așa cum făceai cu cablul.

În 2006, înainte ca Netflix să intre pe piața de streaming, un abonament de bază la cablu costa între 40 și 50 de dolari pe lună. Astăzi, servicii precum YouTube TV sau Comcast oferă pachete similare, dar la prețuri de peste 70 de dolari. Comparativ, Netflix pare încă o afacere bună, dar creșterile constante de preț arată clar că se îndreaptă spre același model.

Netflix nu se oprește aici. După succesul difuzării meciurilor NFL de Crăciun și achiziția drepturilor pentru WWE Monday Night Raw, compania devine tot mai interesată de conținut sportiv live. În plus, se extinde în industria jocurilor video și experimentează cu formate populare pe YouTube și TikTok, aducând creatori de conținut direct pe platformă.

Cu o influență atât de mare asupra industriei, Netflix dictează acum regulile jocului. Alte servicii de streaming au început să își licențieze conținutul către Netflix, recunoscând că acolo sunt cei mai mulți spectatori. Practic, platforma nu mai concurează doar cu HBO sau Disney+, ci cu întreaga industrie a divertismentului – inclusiv cu timpul pe care îl petreci dormind, așa cum spunea fondatorul Reed Hastings.

Războiul streamingului s-a încheiat, iar Netflix a câștigat. Singura întrebare rămasă este cât de scump va deveni acest nou imperiu al divertismentului. Și, dacă istoria ne-a învățat ceva, e că prețurile vor continua să crească.