De ce costă mai puțin produsele „marcă proprie”. Ce s-ar schimba dacă ar fi eliminate din magazine

Ministrul Agriculturii, Florin Barbu, a oferit miercuri, 25 februarie, clarificări privind propunerea transmisă Comisiei Europene de a limita prezența mărcilor proprii ale retailerilor la maximum 20% din volumul total al vânzărilor. Oficialul susține că măsura ar contribui la eliminarea „practicilor neloiale” și la reducerea diferențelor de preț dintre produsele de brand românesc și cele vândute sub eticheta proprie a magazinelor.

Anunțul vine în contextul în care, luni, ministrul a transmis Executivului european un pachet de patru măsuri pentru combaterea practicilor comerciale neloiale, care ar urma să fie incluse în modificarea Directivei europene în domeniu.

Ce propune Ministerul Agriculturii

Pachetul de măsuri transmis Comisiei Europene include:

• limitarea mărcilor proprii la maximum 20% din volumul vânzărilor retailerilor;
• stabilirea unui adaos comercial similar pentru produsele din aceeași categorie;
• eliminarea refacturării remizelor și rabaturilor către producători;
• reglementarea clară a discounturilor comerciale.

Potrivit ministrului, aceste schimbări ar trebui să contribuie la „echilibrarea pieței” și la crearea unei relații comerciale mai corecte între retaileri și producători.

Vezi și:

O plantă ignorată ani la rând de fermieri se vinde acum cu până la 1.000 de euro kilogramul. Tot mai multe restaurante o caută

Ce sunt produsele marcă proprie

Produsele sub marcă proprie sunt articole vândute exclusiv de un anumit retailer, sub brandul magazinului sau sub o marcă creată special pentru acesta. De regulă, sunt produse de bază, de larg consum, poziționate la un preț mai mic decât brandurile consacrate.

Contrar percepției că prețul redus ar însemna automat o calitate mai slabă, multe dintre aceste produse sunt fabricate de aceiași procesatori care produc și pentru branduri cunoscute. Diferența majoră este dată de modelul de business și de structura costurilor.

În România, mărcile proprii au ajuns să reprezinte 18,5% din piața bunurilor de larg consum, potrivit unei analize recente Nielsen, pe fondul inflației ridicate și al orientării consumatorilor către variante mai accesibile.

Vezi și:

Cumpărăturile la care au început să renunțe românii din cauza scumpirilor. Schimbare majoră în obiceiurile de consum ale populației

Cum îți faci un coș de alimente de 100 de lei în 2026 – asta poți să cumperi cu bani cheltuiți eficient la Lidl

De ce sunt mai ieftine mărcile proprii

Există mai multe explicații pentru diferențele de preț dintre produsele marcă proprie și cele de brand:

• retailerii nu suportă costuri mari de marketing și publicitate;
• nu plătesc taxe de listare pentru propriile produse;
• pot negocia volume mari direct cu producătorii, obținând prețuri mai mici;
• elimină intermediarii din lanțul de distribuție;
• beneficiază de economii de scară, care reduc costurile medii pe unitate.

În unele cazuri, pot exista și diferențe de rețetă sau de ambalare, însă nu în mod obligatoriu. Prețul mai mic este, de cele mai multe ori, rezultatul unei structuri de cost simplificate.

Avantaje pentru clienți, producători și retaileri

Pentru consumatori, principalul avantaj este prețul mai redus, dar și existența unei alternative accesibile într-o perioadă marcată de scumpiri.

Pentru producători, colaborarea cu retailerii poate însemna volume mari și desfacere constantă. Procesatorii nu sunt obligați să producă pentru mărci proprii, iar condițiile sunt negociate. Dacă nu sunt avantajoase, aceștia pot refuza sau pot colabora cu alți parteneri.

Retailerii, la rândul lor, își consolidează poziția pe piață prin dezvoltarea unor branduri proprii care fidelizează clienții.

Ce s-ar întâmpla dacă mărcile proprii ar fi limitate sau eliminate

Ministrul Agriculturii a argumentat că diferențele mari de preț între produsele de brand și cele marcă proprie ar trebui „reglate”, dând exemplul laptelui vândut la 4 lei kilogramul sub marcă proprie, comparativ cu 7 lei pentru alte branduri.

Totuși, limitarea drastică sau eliminarea mărcilor proprii ar avea efecte directe asupra consumatorilor. Oferta de la raft s-ar restrânge, iar opțiunile mai ieftine ar deveni mai rare. În lipsa concurenței directe din partea mărcilor proprii, produsele de brand ar putea chiar să înregistreze creșteri de preț, potrivit Economedia.

Pentru producători, o astfel de măsură nu ar rezolva automat problema competitivității. Fără presiunea concurenței pe preț, stimulentele pentru eficientizare, investiții în automatizare sau optimizarea costurilor ar putea scădea.

O dezbatere cu impact asupra coșului zilnic

Propunerea de limitare la 20% a mărcilor proprii deschide o dezbatere amplă despre echilibrul dintre protejarea producătorilor și menținerea unor prețuri accesibile pentru populație.

Într-un context economic încă marcat de inflație, orice modificare a structurii ofertei din marile magazine poate avea efecte directe asupra bugetului lunar al familiilor. Rămâne de văzut dacă și în ce formă aceste propuneri vor fi preluate la nivel european și implementate în legislația națională.

Hummerul electric mai mic pe care GM nu vrea încă să-l producă: rival de Bronco și Wrangler, dar cu drone pentru off-road