Un mare brand de articole sportive se retrage din România. Ce se va întâmpla cu cele 49 de magazine

Hervis, retailerul austriac de articole sportive, anunță retragerea de pe piața românească, vânzând întreaga rețea de 49 de magazine către compania britanică Frasers Group Limited. Decizia survine ca urmare a unei orientări accentuate a consumatorilor români către fashion, care s-a îndepărtat de activitatea de bază a brandului.

Motivele retragerii

Ulrich Hanfeld, directorul general al Hervis, a explicat că „suntem în plin proces de transformare într-un retailer modern, axat exclusiv pe segmentul sportiv. Pieţele cu orientare puternic fashion din Ungaria şi România s-au îndepărtat de activitatea noastră de bază. Vânzarea ne va permite să ne concentrăm resursele pe dezvoltarea portofoliului din pieţele noastre principale: Austria, Slovenia şi Croaţia”.

Astfel, compania își va concentra eforturile pe piețele unde segmentul sportiv are o prezență mai solidă și mai consistentă în cadrul vânzărilor. Retailerul a decis că menținerea magazinelor din România și Ungaria nu mai corespunde strategiei sale globale de a deveni un brand modern, axat strict pe articole sportive.

Detalii despre tranzacție

Tranzacția, care include toate magazinele și angajații din România și Ungaria, este condiționată de aprobarea autorităților de concurență din ambele țări. Până în prezent, detaliile financiare ale acordului nu au fost făcute publice.

Horoscop marți, 3 februarie 2026. Zi dificilă pentru două zodii, pot pierde o sumă importantă de bani

Cele trei zodii cu noroc la bani în săptămâna 2-8 februarie 2026. Vin câştiguri din multe direcţii

Frasers Group Limited, subsidiară a Frasers Group PLC, va prelua administrarea magazinelor Hervis odată ce tranzacția va fi aprobată. Aceasta va asigura continuitatea angajaților și va menține funcționarea magazinelor în România și Ungaria, deși sub un nou management.

Performanța financiară în România

În ultimii cinci ani, Hervis România a înregistrat pierderi de peste 77 de milioane de lei. Doar în 2024, compania a raportat un deficit de 41,3 milioane de lei. Aceste rezultate au fost un factor decisiv în decizia de a vinde rețeaua și de a se retrage de pe piață.

În contextul acestei retrageri, vânzarea către Frasers Group este considerată o oportunitate pentru brandul britanic de a-și extinde prezența în Europa Centrală și de Est, preluând o rețea deja consolidată.

Implicații pentru piața locală

Tranzacția va afecta piața locală de retail sportiv, dar va asigura continuitatea serviciilor pentru clienți și angajați. Magazinele vor continua să funcționeze sub un alt brand, ceea ce poate însemna schimbări în strategia de marketing și în gama de produse oferite. Totodată, consumatorii români vor avea în continuare acces la articole sportive de calitate, însă cu o posibilă reconfigurare a ofertei și a prețurilor.

Retragerea Hervis din România marchează o schimbare importantă pe piața locală de retail sportiv. Decizia, motivată de pierderile financiare și de orientarea consumatorilor către fashion, deschide calea pentru Frasers Group să preia operațiunile și să le integreze în portofoliul său european. Această mutare reflectă ajustarea strategiei globale a Hervis și oferă o oportunitate pentru dezvoltarea sectorului sportiv sub o nouă conducere.