Microsoft a vrut să renunțe la Xbox și să iasă din piața de console. Investițiile fabuloase care au făcut diferența pentru Satya Nadella

Într-o decizie care ar fi putut marca sfârșitul uneia dintre cele mai emblematice divizii ale sale, Microsoft a luat în considerare închiderea Xbox în 2021. Performanțele slabe ale diviziei de jocuri și dificultățile legate de serviciul de gaming în cloud Game Pass au fost motivele principale care au adus compania în fața acestei dileme. Cu toate acestea, CEO-ul Microsoft, Satya Nadella, a ales să investească masiv în industrie, transformând o posibilă criză într-o oportunitate strategică.

De ce a considerat Microsoft închiderea Xbox?

Performanțele financiare ale diviziei Xbox au fost o sursă de îngrijorare în ultimii ani. În ciuda popularității consolelor și a platformei Game Pass, rezultatele financiare ale Microsoft din acest segment nu au atins așteptările interne. Serviciul Game Pass, menit să revoluționeze industria gaming-ului printr-un model de abonament, a fost mai puțin performant decât se anticipase.

Proiecțiile interne vizau atingerea a peste 100 de milioane de abonați Game Pass până în 2030, cu o rată anuală de creștere de 40%. Totuși, între 2021 și 2023, Microsoft nu a reușit să îndeplinească aceste obiective, iar investitorii au început să privească acest segment ca pe o oportunitate volatilă și nesustenabilă.

În plus, Microsoft s-a confruntat cu dificultăți în convingerea dezvoltatorilor de jocuri să adopte infrastructura sa cloud Azure, chiar și după achiziția Activision Blizzard. Aceste probleme au alimentat speculațiile privind o posibilă retragere din piața de gaming.

Angela Similea, în doliu. Artista este copleșită de durere, a pierdut o persoană specială: „Trăiesc un sentiment nedorit”

Călin Georgescu, dat de gol de Dana Budeanu. De ce ar fi fost lansat, de fapt, în cursa pentru funcția de președinte al României

Achizițiile majore care au salvat divizia Xbox

În loc să renunțe la Xbox, Satya Nadella a decis să dubleze investițiile în gaming, aprobând achiziții strategice masive. În 2021, Microsoft a achiziționat ZeniMax Media, compania-mamă a Bethesda, pentru 7 miliarde de dolari. Apoi, în 2023, a finalizat una dintre cele mai mari achiziții din industria jocurilor, preluând Activision Blizzard pentru 75,4 miliarde de dolari.

Aceste achiziții au avut ca scop consolidarea portofoliului de jocuri al Microsoft, atragerea unui număr mai mare de abonați Game Pass și întărirea poziției companiei pe o piață dominată de Sony și Nintendo. În ciuda dificultăților întâmpinate de Game Pass, veniturile diviziei Xbox au stabilit recorduri noi, conform declarațiilor recente ale lui Nadella.

Problemele persistente ale Game Pass și viitorul gaming-ului la Microsoft

Deși investițiile au consolidat poziția Xbox pe piață, Game Pass continuă să fie văzut ca o afacere riscantă. Dependența serviciului de lansările majore, precum Call of Duty, și reticența consumatorilor față de modelul de abonament au limitat creșterea acestuia. Clienții finali, obișnuiți să dețină jocuri în format fizic sau digital, rămân sceptici față de ideea de a plăti pentru acces temporar la conținut.

Pe de altă parte, Microsoft a început să se concentreze pe alte domenii, precum inteligența artificială (AI), care este considerată un motor cheie pentru viitorul afacerii. Investițiile în infrastructura centrelor de date și acceleratoarele AI au devenit priorități mai mari pentru companie decât dezvoltarea segmentului de gaming.

Concluzii: o alegere strategică pentru supraviețuire și creștere

Decizia lui Satya Nadella de a investi masiv în Xbox și Game Pass, în loc să închidă divizia, reflectă viziunea strategică a companiei de a domina piața de gaming pe termen lung. Deși Game Pass rămâne sub așteptări, achizițiile de mari dezvoltatori de jocuri precum Bethesda și Activision Blizzard oferă Microsoft un avantaj competitiv semnificativ.

Cu toate acestea, viitorul diviziei Xbox va depinde de capacitatea Microsoft de a-și adapta modelul de afaceri la preferințele consumatorilor și de a valorifica noile tehnologii precum inteligența artificială pentru a redefini experiențele de gaming. Dacă aceste planuri se concretizează, Microsoft ar putea transforma un segment aflat în dificultate într-un lider al industriei.