Reduceri de aproape 50% pe site-urile chinezești de resale: Platforma de shopping online care-i face concurență lui Louis Vuitton

Producători de lux precum LVMH și Kering se confruntă cu o nouă provocare în China: o piață gri emergentă care oferă bunuri autentificate, achiziționate din alte țări, la reduceri majore, uneori de până la 40%. Această piață, dominată de platforma de comerț electronic Dewu, reprezintă o amenințare tot mai mare pentru giganții globali ai luxului.

Platforma Dewu

Datorită fluctuațiilor de schimb valutar și a creșterii conștientizării prețurilor de către cumpărătorii chinezi, arbitrajul în domeniul bunurilor de lux a căpătat un nou impuls. Valoarea bunurilor Louis Vuitton vândute prin Dewu a crescut cu 11%, ajungând la 2,6 miliarde de yuani (358 de milioane de dolari) în prima jumătate a anului 2024, reprezentând peste 14% din vânzările totale estimate ale Louis Vuitton în China pentru aceeași perioadă. Mărci precum Christian Dior, Hermès, Chanel și Prada au înregistrat, de asemenea, creșteri semnificative ale vânzărilor pe Dewu.

Această tendință este alarmantă pentru casele de modă, care au investit miliarde de dolari în construirea de magazine și operațiuni în China. Deși articolele revândute pe platformă sunt achiziționate oficial de la branduri din alte țări, aceste importuri paralele erodează marjele de profit și subminează investițiile locale.

În timp ce unii directori de companii de lux sunt conștienți de această problemă, alții subliniază impactul altor forme de import paralel. De exemplu, mulți cumpărători chinezi preferă să achiziționeze produse de lux în străinătate, în special în Japonia, unde yenul slab face cumpărăturile mai avantajoase. Acest lucru a fost confirmat de directorul financiar al LVMH, Jean-Jacques Guiony, și de Armelle Poulou, director financiar al Kering, care au raportat creșteri ale vânzărilor în Japonia, în contrast cu scăderile din China.

Horoscop zilnic 28 decembrie 2024. Zodia care ar putea primi promovarea la care a visat de câteva luni

Ce să mănânci între mese ca să nu te îngrași. Alimentele ideale de ronțăit atunci când ți-e poftă de ceva bun

Istoricul companiei

Dewu, cunoscută anterior sub numele de Poizon, a fost înființată în 2015 de Yang Bing ca o piață de revânzare de adidași și a evoluat rapid într-o platformă majoră de comerț electronic pentru produse de lux. Platforma atrage utilizatori tineri și pasionați de tehnologie, oferind reduceri semnificative și autentificând fiecare articol înainte de livrare. Astfel, Dewu a devenit o alternativă atractivă pentru cumpărătorii chinezi, oferind prețuri similare celor din Japonia.

Conform unui raport al firmei de consultanță Re-Hub, Dewu a reprezentat 73% din veniturile de pe piața gri din China pentru 10 mărci de lux de top în august anul trecut, în timp ce Taobao al Alibaba Group Holding Ltd. a reprezentat 26%. Piața gri de daigou din China este estimată la 81 de miliarde de dolari pentru toate industriile, sectorul de lux jucând un rol esențial.

În timp ce mărci de lux precum Hermès, Louis Vuitton și Chanel controlează strict accesul la cele mai populare articole, altele, precum Burberry Group Plc, Kering și Prada SpA, au început să își ajusteze strategiile pentru a aborda această problemă. Acțiunile Kering și LVMH au înregistrat deja scăderi semnificative din cauza acestor provocări pe piata.