Meta introduce opțiunea „ad-light” pentru utilizatorii din UE. Cum încearcă să închidă investigația europeană

Meta a anunțat un set de modificări majore pentru utilizatorii din Uniunea Europeană, încercând să rezolve disputele cu autoritățile de reglementare și să evite noi sancțiuni.

Gigantul tech renunță la forma strictă a modelului „plătești sau îți dai acordul”, oferind de acum o variantă intermediară pentru Facebook și Instagram: acces la platformă cu reclame mai puțin personalizate.

Această schimbare vine într-un moment tensionat, în care cadrul legislativ digital al UE provoacă nemulțumiri puternice în rândul oficialilor americani.

Decizia survine după o anchetă extinsă a Comisiei Europene privind politica Meta ce obliga utilizatorii fie să accepte urmărirea datelor, fie să achite un abonament pentru a elimina reclamele.

În toamnă, existau deja semnale că se caută o soluție negociată, iar noua propunere confirmă disponibilitatea companiei de a ajusta modelul de business pentru a se conforma cerințelor europene.

UE evaluează schimbările propuse de Meta

Comisia a transmis că va analiza în detaliu modificările înainte de a decide închiderea investigației. Instituția a subliniat totuși că pasul făcut de Meta reprezintă „un avans important”, deși dosarul rămâne deschis.

În aprilie, compania fusese deja sancționată cu 200 de milioane de euro, fiind obligată să își adapteze serviciile pentru a evita penalități suplimentare. În cazul neconformării, amenzile ar fi putut crește semnificativ, până la 5% din veniturile globale zilnice.

Meta a reacționat rapid, reiterând că reclamele personalizate sunt un element central al ecosistemului digital european. Cu toate acestea, noul model ad-light reprezintă un compromis menit să satisfacă atât cerințele de protecție a datelor, cât și nevoile comerciale ale platformelor.

Modificările sunt analizate în contextul Digital Markets Act (DMA), legislația emblematică a UE destinată să limiteze influența companiilor Big Tech.

Cadrul legal, criticat intens de administrația Trump, se află la originea mai multor investigații recente declanșate împotriva marilor companii tehnologice.

Noile investigații duc la tensiuni transatlantice

Anunțul despre oferta Meta vine la scurt timp după ce Bruxelles-ul a deschis o altă investigație antitrust, de această dată privind accesul furnizorilor de inteligență artificială la WhatsApp.

Este încă un semn al disponibilității Comisiei de a folosi toate instrumentele oferite de DMA pentru a controla comportamentul giganților digitali.

În paralel, UE desfășoară controale și asupra altor companii americane. Alphabet, Amazon și Microsoft se confruntă cu verificări privind modul în care gestionează, respectiv, afișarea publicațiilor în rezultatele căutărilor și serviciile cloud.

Săptămâna trecută, X, platforma controlată de Elon Musk, a primit o amendă de 120 de milioane de euro pentru încălcarea normelor privind transparența conținutului online.

Această sancțiune a declanșat reacții vehemente în SUA. Secretarul de stat Marco Rubio a acuzat UE că atacă în mod direct companiile americane, calificând amenda drept o măsură ostilă la adresa industriei tech din Statele Unite.

La rândul său, Andrew Puzder, ambasadorul SUA la Bruxelles, a criticat ceea ce a numit „exces de reglementare”, afirmând că administrația Trump va contesta politicile europene considerate restrictive.