Cum își construiește Big Tech propria „bulă media prietenoasă” pentru a domina conversația online

Silicon Valley trece printr-o perioadă în care încrederea publicului în marile companii tehnologice este la un nivel scăzut, însă răspunsul industriei nu este o deschidere către presa critică, ci crearea unei lumi media paralele.

În această zonă alternativă, liderii celor mai influente firme sunt prezentați ca vedete, iar întrebările incomode devin rareori parte din discuție.

Interviuri realizate în medii ultra-controlate, podcasturi prietenoase și publicații lansate chiar de companii formează un ecosistem menit să consolideze imaginea sectorului tech.

De la plimbări relaxate prin sedii corporatiste, până la apariții video unde CEO-ii sunt tratați ca personalități pop-culture, totul urmărește același scop: protejarea narativului favorabil industriei, scrie The Guardian.

Venture capital, companiile tech și presa „proprietară”, practic un front comun

Fenomenul nu se limitează la creatorii de conținut entuziaști față de tehnologie. O parte dintre cei mai mari jucători din industrie au decis să elimine complet intermedierea jurnalistică și să dezvolte propriile canale media.

Firma de investiții Andreessen Horowitz, un nume-cheie în Silicon Valley, a lansat un blog pe Substack și un program de opt săptămâni dedicat formării creatorilor care vor „să câștige bătălia narativului online”. Podcastul lor are deja sute de mii de urmăritori și găzduiește frecvent directori ai unor companii de top.

În paralel, Palantir și-a creat propria publicație, Republic, un proiect care imită estetica revistelor academice și geopolitice, dar este administrat de angajați ai companiei.

Temele abordate variază de la criticile privind legislația drepturilor de autor până la articole care argumentează că parteneriatele dintre industria tech și armata americană sunt benefice pentru societate.

Toate acestea construiesc o narațiune coerentă care întărește pozițiile favorabile companiei, evitând totodată confruntarea cu jurnaliști critici.

Arena, o publicație lansată de un investitor texan, completează imaginea. Cu misiunea declarată de a „încuraja viitorul”, revista se poziționează explicit împotriva publicațiilor tehnologice consacrate, pe care le consideră prea pesimiste în privința industriei.

Podcasturile prietenoase și influencerii „tech-friendly”, noul turn de fildeș digital

Pe lângă mediile oficiale, ecosistemul pro-tech include și podcasturi independente devenite extrem de influente. Emisiuni precum TBPN transformă informațiile despre angajări sau lansări în adevărate spectacole, atrăgând atenția unor figuri precum Mark Zuckerberg, care a apărut personal într-un episod pentru a-și promova ochelarii inteligenți.

Creatorii tineri, precum Dwarkesh Patel, au reușit la rândul lor să creeze platforme unde conversațiile cu liderii industriei se desfășoară într-o atmosferă degajată, fără întrebări incomode. Chiar și directori de nivel înalt, precum Satya Nadella, oferă tururi exclusive în datacentere pentru acest tip de conținut.

Elon Musk a fost, de altfel, printre primii care au adoptat modelul unui ecosistem media paralel. Sub conducerea sa, rețeaua X a penalizat vizibil presa critică, în timp ce Musk a preferat aparițiile în podcasturi prietenoase, unde opiniile sale nu sunt contestate.

În același spirit, a lansat proiecte precum Grokipedia, un pseudo-enciclopedic AI care reflectă propriile viziuni, și chatbotul Grok, care reproduce afirmații ce îl flatează excesiv pe miliardar.

Strategia se înscrie într-o tendință mai largă, vizibilă în politică și în industria divertismentului, unde accesul la vedete este tot mai controlat, iar interviurile autentice sunt înlocuite de discuții „aseptizate”, menite să protejeze imaginea publică.