Cel mai bogat maghiar, apropiatul lui Orban și Putin, cumpără un gigant românesc de suflet. Ce au reușit ungurii după numeroase achiziții în Transilvania

Una dintre cele mai iubite mărci românești de lactate, Napolact, va avea în curând un nou proprietar: Bonafarm Group, colosul agroalimentar controlat de miliardarul maghiar Sándor Csányi. Anunțul oficial al tranzacției a fost făcut la finalul lunii iulie 2025, iar finalizarea acesteia este așteptată până la sfârșitul anului, după obținerea aprobărilor necesare din partea autorităților de reglementare, inclusiv Consiliul Concurenței.

Transferul include fabricile de la Cluj-Napoca și Târgu Mureș, brandul Napolact și aproximativ 400 de angajați. Deși mutarea pare să fi fost decisă din considerente strategice ale olandezilor de la Royal FrieslandCampina, care dețin marca încă din 2004, pentru români rămâne întrebarea: ce se va întâmpla cu identitatea și viitorul unui brand atât de puternic ancorat în cultura locală?

FrieslandCampina iese din România: o decizie de strategie europeană

Chiar dacă FrieslandCampina România este lider pe piața locală a lactatelor, compania-mamă din Olanda a decis să își retragă operațiunile din țară, motivând o lipsă de sinergie cu restul portofoliului său european. Într-un comunicat oficial, reprezentanții companiei au explicat că activitatea din România nu contribuie semnificativ la valorificarea laptelui produs de fermele membre, ceea ce a determinat decizia de vânzare.

Foto: kremlin.ru

Dustin Woodward, președintele FrieslandCampina Europa, a subliniat că decizia nu a fost una ușoară, mai ales în contextul în care Napolact este un brand cu o istorie de 120 de ani, cu o poziție solidă în piață și o echipă locală performantă. Cu toate acestea, prioritatea companiei este optimizarea resurselor și reorientarea către zonele unde poate genera o valoare adăugată mai mare.

Horoscop zilnic 6 decembrie 2025: Vești importante pentru o zodie, surprize pentru alte două

Cerere de căsătorie surpriză la „Mireasa”. Un cuplu contestat s-a logodit, după câteva săptămâni de relație: „Promit că o să încerc să te fac fericit”

Această retragere vine la doar un an după ce FrieslandCampina România a raportat pierderi de 29,4 milioane de lei, în ciuda unor venituri totale de peste 581 milioane lei. Rezultatul negativ a fost pus pe seama costurilor operaționale ridicate și a presiunii concurențiale din piața locală a lactatelor, în care branduri românești și internaționale se luptă pentru cote de piață.

Bonafarm promite investiții și continuitate

Noua casă a Napolact va fi Bonafarm Group, liderul din Ungaria în domeniul agriculturii și industriei alimentare. Grupul este controlat de fondul Bonitás, cu afaceri în valoare de 2,5 miliarde de euro în 2023 și peste 9.500 de angajați. În spatele imperiului se află Sándor Csányi, cel mai bogat om din Ungaria, cu o avere estimată la aproape 2 miliarde de dolari. Acesta este și președintele grupului bancar OTP și al Federației Maghiare de Fotbal.

Attila Csányi, CEO-ul Bonafarm, a dat asigurări că grupul vede în Napolact o oportunitate strategică majoră. El a promis investiții în dezvoltarea fabricilor, păstrarea echipei locale și consolidarea relațiilor comerciale deja existente. În plus, a subliniat că procesarea lactatelor este un domeniu-cheie pentru Bonafarm, iar experiența și tradiția Napolact sunt valori ce vor fi exploatate cu responsabilitate.

Rămâne de văzut cum se vor traduce aceste promisiuni în practică. Pe termen scurt, angajații și partenerii locali vor fi menținuți, însă în contextul unei piețe concurențiale, orice schimbare de management poate aduce și transformări în cultură, strategie și prezență de brand.

Napolact, între tradiție românească și capital străin

Napolact a fost fondat în urmă cu mai bine de un secol, în 1904, sub denumirea de „Atelierul lui Vlad” din Cluj. A traversat regimuri, transformări economice și valuri de privatizări, devenind după Revoluție unul dintre cele mai puternice simboluri ale calității autohtone din sectorul lactatelor. În 2004, brandul a fost cumpărat de Friesland, iar în 2016, compania-mamă olandeză a absorbit complet Napolact în structura sa, prin FrieslandCampina România.

Deși a funcționat timp de aproape două decenii sub control olandez, percepția românilor despre Napolact a rămas profund locală – un brand „de acasă”, cu rețete tradiționale și produse adaptate gustului autohton. Vânzarea către o companie maghiară aduce din nou în discuție tensiunea dintre identitatea de brand și realitatea capitalului străin.

Pentru consumatori, tranziția va fi probabil insesizabilă pe termen scurt. Produsele vor rămâne pe rafturi, etichetele vor arăta la fel, iar publicitatea va continua să evoce dealurile Transilvaniei și vacile „din Ardeal”. Însă, în fundal, deciziile-cheie despre producție, prețuri, strategii de marketing și investiții vor fi luate din afara țării.

Pe plan politic, vânzarea a stârnit și întrebări în spațiul public. Deputatul PNL Adrian-Felician Cozma a interpelat Ministerul Agriculturii în legătură cu tranzacția, însă instituția a răspuns că nu are competența de a interveni în relațiile comerciale dintre firme private, într-o economie de piață bazată pe libera inițiativă.