Ești ce consumi: cum s-au schimbat obiceiurile digitale ale românilor și cine mai are încredere în media

Un nou raport realizat de Spark Foundry scoate la iveală o radiografie detaliată a modului în care românii din mediul urban consumă media în 2025. De la explozia inteligenței artificiale și până la rețelele sociale ca principale surse de informare, tendințele sunt clare: digitalul câștigă tot mai mult teren, în timp ce mediile tradiționale rămân în urmă, preferate aproape exclusiv de publicul mai în vârstă.

Raportul Romanians New Media Adoption, realizat în luna mai 2025, surprinde o schimbare de paradigmă, cu impact direct asupra industriei media, a comerțului electronic și chiar a modului în care se conturează opinia publică.

De la TV la TikTok: unde se mai informează românii

Consumul de media nu mai înseamnă demult deschiderea televizorului la ora fixă. Românii sub 35 de ani migrează în masă spre conținut video scurt, streaming, podcasturi și social media. YouTube rămâne lider absolut în rândul platformelor de video, iar TikTok, Instagram și Facebook devin nu doar spații de socializare, ci surse preferate de știri, lifestyle și chiar economie.

Aproape 4 din 10 utilizatori se informează acum mai degrabă de pe Facebook decât din presa tradițională. În cazul tinerilor între 18 și 24 de ani, platformele digitale precum TikTok și Reddit încep să suplinească aproape complet presa clasică. Mai mult, aceștia preferă știrile politice, de sănătate sau financiare, dar într-un format scurt, interactiv, personalizat.

Horoscop zilnic 6 decembrie 2025: Vești importante pentru o zodie, surprize pentru alte două

Cerere de căsătorie surpriză la „Mireasa”. Un cuplu contestat s-a logodit, după câteva săptămâni de relație: „Promit că o să încerc să te fac fericit”

În contrast, publicul de peste 55 de ani rămâne fidel televiziunii și radioului, dar începe să adopte și componente digitale, în special prin intermediul Smart TV-urilor. Aproape 9 din 10 gospodării urbane au deja un televizor inteligent, iar peste o treime dintre utilizatori urmăresc exclusiv conținut online.

Nivelul de încredere în informații este strâns legat de vârstă și de canalul ales: pentru tineri și seniori contează mai ales credibilitatea sursei, în timp ce publicul între 25 și 34 de ani este mai atent la cum este spus un mesaj – claritatea, tonul, stilul.

Social media transformă tot: cumpărături, muzică și chiar gaming

Rețelele sociale nu mai sunt doar despre like-uri. Sunt despre influență, decizie și, foarte des, cumpărare. Peste 80% dintre românii conectați digital apreciază funcțiile care le permit să vadă prețuri sau să acceseze direct paginile de produse din postări. Facebook Marketplace, Instagram Shops și funcția de etichetare a produselor sunt acum instrumente uzuale de achiziție.

Campaniile cu influenceri au impact maxim în domenii precum muzica, turismul, gastronomia și beauty. Iar TikTok își consolidează poziția ca platformă de promovare prin conținut scurt, intens vizual și viral.

Platformele audio – podcasturi și aplicații dedicate – își păstrează fanii, în special în rândul celor între 25 și 44 de ani. Interviurile, comedia și sănătatea sunt temele preferate. Podcasturile devin și un spațiu intim de reflecție, cu 54% dintre utilizatori ascultând săptămânal.

Pe frontul gamingului, smartphone-ul conduce detașat. Jocurile gratuite și cele sociale domină, în timp ce abonamentele clasice pierd teren. Tinerii de 18-24 de ani sunt cei mai activi, apreciază personalizarea, povestea și recomandările influencerilor. Pentru ei, gamingul este atât divertisment, cât și interacțiune socială.

Viitorul e digital, interactiv și generat de AI

Inteligența artificială este deja integrată în viața cotidiană. Jumătate dintre utilizatorii de internet din mediul urban spun că au folosit AI – pentru chat (ChatGPT și altele), imagini, analiză de documente sau chiar video. Totuși, scepticismul rămâne: 1 din 2 utilizatori consideră că imaginile generate de AI pot induce în eroare, mai ales în rândul celor peste 55 de ani.

În același timp, comunitățile online cunosc un avânt major. Oamenii caută tot mai des grupuri cu interese comune, reacționează la postări, se implică în concursuri și aleg să se apropie de branduri care le oferă conținut relevant în astfel de spații.

Rețelele sociale funcționează ca hub-uri de conținut: de la stories și live-uri pe Instagram, până la feeduri pline de produse pe TikTok. Tinerii de 18-24 de ani sunt pionierii în folosirea tuturor acestor funcționalități: reacționează, postează, fac swipe-up, folosesc filtre, votează la show-uri TV sau descoperă produse doar din social media.

Nu e o surpriză că tot mai mulți români își aleg muzica din fundalul clipurilor de pe TikTok sau din recomandările YouTube. Aproape jumătate dintre respondenți descoperă artiști noi prin canalele oficiale ale acestora, dar aplicațiile de streaming (Spotify, Apple Music) câștigă constant teren, în special în rândul celor între 18 și 34 de ani.

Tendințele din 2025 sunt clare: consumatorul român este mai digital, mai conectat și mai implicat ca oricând. Platformele clasice pierd teren în fața interactivității, personalizării și accesului instant. Dacă vrei să înțelegi viitorul media, uită-te la prezentul TikTok, la cum se cumpără pe Instagram și la cum se vorbește despre știri în grupurile de Facebook. Acolo se scrie, în timp real, noua poveste a consumului digital.