Netflix face economie cu inteligența artificială în filme și seriale. Primele secvențe cu AI generativ, integrate în El Atonata

Netflix intră oficial în era producției asistate de inteligență artificială generativă, începând cu serialul argentinian „El Atonata”. Platforma a anunțat că a folosit pentru prima dată AI-ul pentru a genera secvențe finale difuzate pe ecran, marcând o etapă tehnologică majoră în producția de conținut. Scena aleasă — o prăbușire spectaculoasă de clădire — a fost realizată de echipa de producție internă a Netflix în colaborare cu creatorii serialului, folosind un model GenAI pentru a crea un efect vizual realist, cu o viteză de execuție de 10 ori mai mare decât cu instrumentele convenționale.

Anunțul a fost făcut de co-CEO-ul Netflix, Ted Sarandos, în cadrul conferinței de după prezentarea rezultatelor financiare trimestriale. Potrivit acestuia, utilizarea AI-ului în acest context nu a însemnat automatizare completă, ci o formă de colaborare între oameni și tehnologie: „Nu vorbim despre înlocuirea creatorilor, ci despre îmbunătățirea muncii lor cu unelte mai eficiente.” Producătorii au beneficiat deja de AI în etapele de pre-vizualizare, planificare a cadrelor și efecte vizuale complexe, cum ar fi rejuvenarea actorilor — tehnologii rezervate până de curând doar filmelor cu bugete uriașe.

Cum folosește Netflix AI-ul și în afara producției

Greg Peters, celălalt co-CEO al companiei, a adăugat că utilizarea inteligenței artificiale generative nu se oprește la zona de producție. Netflix implementează modele AI și în personalizarea recomandărilor, în motorul de căutare și în segmentul de publicitate. Platforma pregătește lansarea unor reclame interactive bazate pe AI în a doua jumătate a anului 2025, după ce, în prima parte a anului, a lansat deja o funcție de căutare îmbunătățită cu inteligență artificială.

Cu venituri de 11,08 miliarde de dolari în al doilea trimestru și un profit de 3,13 miliarde, Netflix arată clar că investițiile în AI sunt nu doar eficiente, ci și profitabile. În primele șase luni din 2025, utilizatorii au vizionat peste 95 de miliarde de ore de conținut, iar o treime din vizionări au fost titluri non-englezești — o confirmare a orientării globale a platformei, dar și a nevoii de eficiență și adaptabilitate la scară mare.

Utilizarea GenAI în „El Atonata” e mai mult decât o simplă demonstrație de forță tehnologică. Este începutul unei tranziții în care Netflix își propune să transforme modul în care sunt realizate serialele și filmele, fără a compromite creativitatea. Costurile reduse și timpul câștigat sunt doar primele beneficii vizibile, însă adevărata miză este redefinirea accesului la tehnologie pentru toți creatorii de conținut.