Avertismentul eMag despre Temu și Shein. Cum au devenit giganții chinezi o amenințare

Tudor Manea, CEO-ul eMAG, a transmis un mesaj ferm într-o conferință recentă: piața de e-commerce din România și Uniunea Europeană se confruntă cu o competiție inechitabilă din partea retailerilor chinezi, precum Temu și Shein. Aceste companii trimit milioane de colete low-cost în Europa fără să respecte aceleași norme și obligații fiscale ca firmele locale. În opinia lui Manea, a venit timpul ca Guvernul României să acționeze ferm și să impună taxe clare pentru a echilibra piața.

Pe fondul unei dezbateri tot mai aprinse la nivel european, în care Comisia Europeană propune deja măsuri concrete, subiectul este tot mai relevant pentru consumatori, antreprenori și autorități. De ce e important? Pentru că, dincolo de prețurile mici care pot părea atractive la prima vedere, există efecte pe termen lung asupra economiei locale și asupra pieței muncii.

Un mediu incorect pentru jucătorii locali: taxe, reglementări și subvenții inegale

Tudor Manea a subliniat că eMAG, ca firmă cu prezență legală în România, se supune tuturor regulilor impuse de stat: plătește taxe vamale, respectă legislația națională și este supravegheată de instituțiile competente. Spre deosebire de aceasta, retailerii din China beneficiază de subvenții din partea propriilor guverne și trimit produse direct consumatorilor fără să plătească aceleași taxe.

„Nu jucăm după aceleași reguli”, spune Manea. Iar când diferențele structurale între actorii de pe piață sunt atât de mari, prețurile mici ale platformelor chineze nu mai par un rezultat al eficienței, ci al unei competiții incorecte.

El atrage atenția că acești retaileri nu contribuie la dezvoltarea infrastructurii locale, nu creează locuri de muncă în România și nu investesc în ecosistemul de afaceri. În schimb, companii precum eMAG alocă sume semnificative pentru logistică, extindere și digitalizare: 800 de milioane lei sunt direcționați doar către proiecte de logistică și e-commerce în acest an fiscal.

Ce propune UE și cum ar putea reacționa România

Comisia Europeană a anunțat în mai 2025 o propunere pentru impunerea unei taxe fixe pe coletele low-cost din afara Uniunii Europene: 2 euro pentru fiecare colet livrat direct consumatorilor și 0,50 euro pentru cele trimise către depozite europene. Scopul acestei măsuri este să acopere costurile administrative și vamale generate de volumul uriaș de colete care intră anual în spațiul comunitar.

În acest context, Tudor Manea susține că și Guvernul României trebuie să acționeze în mod similar. „Cred că Guvernul României are uneltele cu care să egalizeze acest mediu competitiv”, afirmă CEO-ul eMAG. Mai mult, el avertizează că e nedrept să se crească taxele pe muncă sau TVA-ul pentru contribuabilii locali, în timp ce marile platforme străine scapă de obligațiile fiscale.

Această poziție vine într-un moment critic, în care comerțul online din România trece printr-o perioadă de transformări accelerate. Creșterea vânzărilor în e-commerce este alimentată atât de digitalizare, cât și de schimbările în comportamentul de consum, dar fără o reglementare echitabilă, actorii locali riscă să fie marginalizați.

Impactul pe termen lung: atracția prețurilor mici vs. sustenabilitatea economiei locale

Temu, Shein și alți retaileri similari s-au remarcat prin strategii ultra-agresive de preț și o prezență tot mai vizibilă pe rețelele sociale. Pentru consumatorul obișnuit, o rochie la 20 de lei sau un gadget la jumătate de preț față de magazinele din România pare o oportunitate. Dar aceste alegeri pot avea costuri ascunse.

Când companiile locale sunt forțate să concureze cu jucători care nu respectă aceleași reguli, ele sunt nevoite fie să își reducă drastic marjele de profit, fie să taie din investiții, fie să disponibilizeze personal. Pe termen lung, economia locală pierde, iar clienții ajung dependenți de importuri necontrolate și produse de calitate incertă.

În plus, lipsa controlului asupra acestor fluxuri comerciale duce la o evaziune fiscală indirectă și o presiune inutilă pe bugetul public. EMAG, care în 2024-2025 a raportat vânzări de peste 11 miliarde de lei la nivel de grup, arată că este posibil să dezvolți un business solid și legal. Dar pentru asta, spune Manea, toți actorii trebuie să joace după aceleași reguli.

E clar că România trebuie să ia o poziție fermă în fața acestor dezechilibre. Nu este vorba despre protecționism, ci despre echitate fiscală și reguli egale pentru toți. Când o companie românească investește sute de milioane de lei în infrastructură, logistică și tehnologie, iar competiția vine cu zero taxe și zero angajamente, nu putem vorbi de o piață liberă, ci de o luptă inegală. Iar consecințele se vor vedea nu doar în statistici, ci și în realitatea de zi cu zi a afacerilor din România.