Cum sunt reglementați influencerii în România. Ce legi trebuie să respecte, care sunt riscurile pentru vedetele online, vlogger, bloggeri, youtuberi și tiktokeri

În România, industria influencerilor s-a dezvoltat rapid, iar creatorii de conținut au devenit adevărate vedete online, cu puterea de a influența comportamente de consum. Totuși, dincolo de succesul în social media, influencerii operează într-un spațiu legal complex, unde necunoașterea sau ignorarea regulilor poate atrage sancțiuni serioase. În lipsa unei legi speciale care să reglementeze exclusiv această activitate, influencerii trebuie să respecte o combinație de legi generale, coduri de bune practici și norme de autoreglementare.

Dacă ești influencer sau vrei să înțelegi mai bine ce obligații au cei pe care îi urmărești zilnic pe Instagram, YouTube sau TikTok, este esențial să știi care sunt aceste reguli și ce riscuri implică încălcarea lor.

Ce legi reglementează activitatea influencerilor în România

Deși nu există o lege unică, clară, care să reglementeze influencerii, activitatea lor se supune mai multor acte normative. Printre cele mai importante se numără:

• Legea nr. 363/2007 privind combaterea practicilor incorecte ale comercianților în relația cu consumatorii , care definește ce înseamnă practici comerciale înșelătoare sau agresive.
• Legea nr. 158/2008 privind publicitatea , care interzice publicitatea înșelătoare și cere transparență în promovarea produselor și serviciilor.
• Regulamentul general privind protecția datelor (GDPR) , aplicabil atunci când influencerii colectează sau folosesc date personale ale urmăritorilor.

Practic, dacă promovezi un produs sau serviciu, trebuie să fii sincer, clar și complet în mesajul transmis, fără să induci în eroare consumatorul. Dacă eviți să menționezi faptul că ai fost plătit sau recompensat pentru o postare, intri în zona gri a publicității înșelătoare.

Mai mult, influencerii nu sunt exceptați de la respectarea regulilor privind protecția minorilor. Dacă te adresezi unui public tânăr, ai obligația să nu exploatezi credulitatea copiilor, să nu transmiți mesaje periculoase sau să nu promovezi produse nepotrivite pentru vârsta lor.

Codurile de bune practici și autoreglementarea industriei

Pe lângă legile oficiale, există și coduri de autoreglementare, care, deși nu au forță juridică obligatorie, oferă un cadru etic și profesional respectat de branduri, agenții și mulți creatori.

Cel mai cunoscut este Codul de bune practici în influencer marketing , elaborat în 2020 de IAB România, alături de organizații precum 2Performant și Consiliul Român pentru Publicitate. Acest cod recomandă, printre altele, folosirea etichetelor clare precum „#publicitate”, „#sponsorizat” sau „#colaborareplătită” atunci când o postare are scop comercial.

De asemenea, codul oferă orientări privind modul corect de a derula campanii: stabilirea clară a drepturilor și obligațiilor prin contract, protejarea datelor personale, asumarea responsabilității comune între influencer, brand și agenție și respectarea regulilor privind autenticitatea testimonialelor.

Un alt cadru important este Codul de practică în comunicarea comercială , adoptat de Consiliul Român pentru Publicitate (RAC). Acesta acoperă toate formele de publicitate, inclusiv pe cele realizate de influenceri, și subliniază obligația de a nu induce în eroare publicul, de a respecta demnitatea umană și de a proteja minorii.

Care sunt riscurile pentru influenceri

Nerespectarea regulilor poate atrage consecințe serioase. Conform Legii nr. 158/2008, încălcarea obligațiilor privind publicitatea poate fi sancționată cu amenzi de până la 30.000 de lei. În plus, autoritățile pot dispune retragerea conținutului problematic sau interzicerea difuzării acestuia.

Mai mult, influencerii pot răspunde nu doar în fața legii, ci și în raport cu agențiile sau brandurile cu care colaborează. Un contract nerespectat poate duce la penalități financiare sau chiar la pierderea unor colaborări viitoare. În cazul în care colectezi date personale fără consimțământ clar sau informare adecvată, intri în zona de sancțiuni GDPR, care pot fi mult mai severe.

Un alt risc important ține de reputație. Într-o industrie în care credibilitatea este esențială, o criză de imagine cauzată de lipsa transparenței sau de o comunicare înșelătoare poate distruge ani de muncă.

Concluzie: Ce trebuie să faci ca influencer responsabil

Dacă ești influencer, nu te baza pe ideea că „toți fac așa” sau că „oricum publicul nu observă”. Respectarea legilor și a codurilor de bune practici nu este doar o obligație legală, ci și o condiție pentru a-ți menține credibilitatea și pentru a construi parteneriate durabile cu branduri serioase.

Informează-te constant despre cadrul legal aplicabil, semnează contracte clare, marchează în mod vizibil conținutul sponsorizat și nu face afirmații pe care nu le poți susține cu dovezi. Alege să fii transparent și responsabil, pentru că doar așa poți construi o carieră solidă într-o industrie tot mai competitivă, conform Legal Badger.