Tesla pierde teren în Europa: vânzările Model Y se prăbușesc cu peste 51%

Producătorul american Tesla, odinioară lider incontestabil pe piața vehiculelor electrice, pare să traverseze o perioadă critică în Europa. Noul Model Y, vedeta gamei sale, a înregistrat un declin semnificativ al vânzărilor, în timp ce rivalii asiatici câștigă teren cu rapiditate. Datele recente arată o schimbare de paradigmă pe continentul european, cu implicații majore pentru viitorul companiei conduse de Elon Musk.

Model Y a fost mult timp considerat o poveste de succes pentru Tesla, devenind cel mai bine vândut automobil electric la nivel global. Însă în aprilie 2025, acest statut a început să se clatine. Conform analizei realizate de Dataforce, vânzările Model Y au scăzut cu 51,1%, ajungând de la 9.704 unități în aprilie 2024 la doar 4.743 anul acesta. Situația este și mai îngrijorătoare dacă analizăm primele patru luni ale anului: o scădere de 48,4% în Uniunea Europeană, Marea Britanie și țările AELS.

Această scădere nu este izolată. Și Model 3 a înregistrat o reducere de 35,1% a vânzărilor în aprilie, în timp ce modelele premium S și X au căzut cu 69,1%. Totuși, Model Y rămâne în centrul atenției, fiind cel mai afectat, deși ar fi trebuit să fie cel mai competitiv în contextul actual.

Între timp, BYD, principalul rival din China, a reușit o performanță notabilă: a depășit pentru prima dată Tesla la vânzările de mașini electrice în Europa. Acest moment marchează o cotitură istorică în industria auto, în care inovația nu mai este suficientă – prețul, fiabilitatea și percepția publicului joacă roluri decisive.

Piața europeană adoptă electricul, dar nu cu orice preț

Paradoxal, această scădere dramatică pentru Tesla vine într-un moment în care piața auto europeană nu doar că rămâne stabilă, ci chiar înregistrează o creștere în segmentul electrificat. În aprilie 2025, vânzările de vehicule electrice pe baterie (BEV) au crescut cu 28%, cele hibride full cu 16%, iar cele plug-in hybrid cu 12%.

Prin urmare, nu putem vorbi despre un recul al interesului pentru mașinile electrice în general, ci despre un refuz explicit al consumatorilor față de modelele actuale oferite de Tesla. Acest refuz poate fi alimentat de mai mulți factori: uzura imaginii de brand, stagnarea tehnologică în comparație cu rivalii asiatici, dar și factorul uman – acțiunile controversate ale lui Elon Musk, tot mai des criticate în spațiul public.

Tesla pare să aplice strategia „keep calm and carry on”, evitând măsuri radicale. Totuși, în fața unui declin de asemenea magnitudine, ignoranța riscă să se transforme în strategie sinucigașă.

Ce a dus la căderea Tesla și ce urmează?

Deși oficial Tesla nu a făcut declarații majore în privința prăbușirii vânzărilor, specialiștii indică mai multe cauze. În primul rând, Tesla nu mai are monopolul asupra performanței și autonomiei – multe modele ale concurenței oferă tehnologii comparabile sau chiar superioare, la prețuri mai accesibile. În al doilea rând, calitatea asamblării și serviciile post-vânzare ale Tesla au fost adesea criticate în Europa, în special în Germania și Franța.

Un alt aspect deloc neglijabil este stilul de comunicare al lui Elon Musk, care a reușit să își alienzeze o parte a publicului european prin declarații controversate și poziționări ideologice rigide. Imaginea Tesla nu mai este aceea a unei companii „cool și vizionare”, ci a unui imperiu fragil, aflat la mâna unui CEO impredictibil.

Mai mult, Tesla pare să fi ratat momentul în care trebuia să localizeze mai puternic producția și vânzarea pe continentul european, lăsând un gol pe care l-au umplut rapid companii asiatice, în special BYD și Hyundai. Acestea au știut să adapteze designul, echiparea și prețurile la așteptările europenilor.

În concluzie, Tesla traversează un moment de cotitură, în care trebuie să decidă: își revizuiește fundamental strategia pentru piața europeană sau riscă să devină un brand de nișă, eclipsat de valul asiatic și de adaptabilitatea locală a concurenților europeni.

Dacă ești pasionat de mașini electrice sau te gândești să faci tranziția către una, urmărește cu atenție ce se întâmplă cu Tesla. Schimbările de pe piață îți pot influența direct decizia și buzunarul.