Revoluție în garaj: Toyota, VW și Mercedes renunță la numele „reci” pentru EV-uri

Când vine vorba de mașini, un nume nu este doar un simplu detaliu de marketing – e o promisiune, un simbol al identității. Așa că nu e deloc surprinzător că marii producători auto încep să-și regândească strategiile de denumire pentru modelele electrice. În 2025, Toyota, Volkswagen și Mercedes-Benz au decis să renunțe la numele tehnice și reci folosite până acum pentru gamele lor EV. Motivul? O combinație între confuzie pentru clienți, lipsa de personalitate și dorința de a conecta mai ușor aceste modele la identitatea de marcă deja consacrată.

De la ID, EQ și bZ la nume clasice

Volkswagen, unul dintre pionierii vehiculelor electrice de nouă generație, a anunțat recent că renunță la denumirea „ID” folosită pentru toată gama sa electrică. Modelele ID.3, ID.4, ID.5 și ID.7 vor face loc unor denumiri mai „umane” și mai ușor de reținut. Primul semn de schimbare a apărut deja cu popularul microbuz electric „ID. Buzz”, care începe să fie promovat pur și simplu ca „Buzz”. În plus, viitoarele modele derivate din conceptele ID.Every1 și ID.2all vor purta numele tradiționale „Up” și „Polo”.

Toyota, la rândul ei, este pregătită să renunțe la confuzul și neatrăgătorul „bZ” (de la „beyond Zero”). Debutul bZ4X a fost recepționat cu rezerve, în parte și din cauza denumirii lipsite de claritate. Cu actualizarea majoră din 2026, modelul va primi un nou nume, posibil inspirat din gama deja cunoscută, precum RAV4, pentru a facilita recunoașterea. Chiar și varianta off-road va primi un nume nou: bZ Woodlands.

Mercedes-Benz a pornit pe același drum. După ce și-a etichetat vehiculele electrice cu literele „EQ” – EQS, EQE, EQB – brandul german a realizat că această strategie complică lucrurile. Astfel, versiunea electrică a celebrului G-Class nu se va numi EQG, ci G580 cu tehnologie EQ. Este o mutare care păstrează legătura cu tradiția, dar marchează și tranziția către un viitor complet electric.

Când literele devin o barieră, nu o soluție

Motivul principal pentru care aceste branduri renunță la nume precum ID, EQ sau bZ e simplu: confuzia consumatorului. La început, ideea era să delimiteze clar mașinile electrice de cele termice. Dar pe măsură ce tot mai multe modele au fost lansate, nomenclaturile alfanumerice au devenit un labirint pentru clienți.

Stephanie Brinley, analistă la S&P Global Mobility, a explicat că aceste denumiri „arătau bine pe hârtie”, dar s-au dovedit mai degrabă obositoare pentru cumpărătorii obișnuiți. Un client care nu este pasionat de tehnologie sau care nu urmărește constant evoluțiile auto, are dificultăți în a diferenția un bZ4X de un EQE sau un ID.5. În schimb, nume consacrate precum Golf, Polo, RAV4 sau G-Class sunt imediat recognoscibile și vin cu un bagaj emoțional.

Interesant este că alți producători au anticipat problema. Chevrolet și GMC, de exemplu, au păstrat denumirile tradiționale și au adăugat doar sufixul „EV” – vezi Silverado EV sau Hummer EV. BMW a menținut logica „i”, dar fără a-și complica prea tare gama. În schimb, Cadillac a făcut un salt îndrăzneț, renunțând la stilul alfanumeric și alegând nume precum Lyriq, Optiq și Vistiq – o abordare ce le oferă modelelor un aer distinct și memorabil.

Urmează o redefinire a identității pentru toți?

Ce înseamnă toate aceste schimbări pentru tine? În primul rând, te vei bucura de o experiență mai clară atunci când cauți o mașină electrică. Nu va mai fi nevoie să decodifici o succesiune de litere și cifre pentru a înțelege ce oferă un anumit model. Dacă ai fost vreodată curios de diferența dintre un EQB și un EQE sau ai ezitat între un bZ4X și un ID.4, înțelegi perfect cât de frustrantă poate deveni această lipsă de claritate.

În al doilea rând, asistăm la o reîntoarcere la storytelling – numele revin la rolul lor originar: să spună o poveste, să creeze atașament. Numele „Buzz” evocă un sentiment de libertate și aventură, „RAV4” înseamnă fiabilitate și versatilitate, iar „G-Class” e sinonim cu putere și rafinament. Cu cât numele e mai bine ales, cu atât devine mai ușor pentru tine să te imaginezi conducând acel model.

Pe măsură ce producătorii auto lansează tot mai multe EV-uri, vor trebui să-și construiască o identitate electrică clară, dar familiară. Și se pare că răspunsul nu mai e într-un alfabet tehnologic, ci în nume care au rezistat testului timpului. Se pare că, uneori, un nume chiar poate schimba totul.