Jaguar se leapădă de agenția de publicitate care i-a distrus imaginea. Elon Musk: „Mai vindeți mașini?”

Criticată dur pentru noile direcții de design și comunicare, Jaguar va încheia colaborarea cu Accenture Song în 2026, pe fondul reacțiilor negative primite din partea publicului și a presei.

Jaguar, unul dintre cele mai vechi și respectate branduri auto britanice, traversează o perioadă dificilă după lansarea unei campanii de rebranduire care a stârnit reacții negative masive.

Producătorul a anunțat neoficial că va renunța la serviciile agenției de publicitate Accenture Song, responsabilă pentru această schimbare de imagine considerată de mulți un dezastru de comunicare și poziționare.

Rebranduirea, concepută pentru a marca tranziția Jaguar către o gamă complet electrică, a fost caracterizată printr-un design futurist, cu forme radical diferite față de tradiția estetică a mărcii, și o paletă de culori pastelate ce au atras ironii în presă și pe rețelele de socializare

Mașinile prezentate în cadrul campaniei au fost descrise de unii comentatori ca fiind „ridicole” sau „complet rupte de realitate”, sugerând că Jaguar a abandonat total publicul clasic, scrie publicația The Truth About Cars.

Elon Musk nu a ratat ocazia de a ironiza Jaguar

Reacțiile n-au întârziat să apară. Elon Musk a ironizat compania pe platforma X, întrebând „Mai vindeți mașini?”, iar politicianul britanic Nigel Farage a declarat că „Jaguar merită să dea faliment” pentru această campanie.

Comentariile negative au fost preluate pe scară largă de media și au afectat și mai mult percepția asupra brandului într-un moment în care compania încerca să-și redefinească direcția.

Oficialii Jaguar nu au oferit un punct de vedere public, însă surse apropiate companiei au confirmat că actualul contract cu Accenture Song nu va fi reînnoit la expirarea sa, în vara anului 2026. Între timp, compania se află într-un moment de incertitudine.

Producția de mașini, aproape complet suspendată

Producția de mașini este aproape complet suspendată în așteptarea noii game electrice, iar o parte din bugetul de marketing a fost deja cheltuită pe conceptele vizuale și vehiculele prototip care au generat controversele recente.

Deși tranziția către electrificare este inevitabilă pentru toți producătorii auto, Jaguar pare să fi ales o cale prea abruptă, ignorând elementele care au consacrat marca: rafinamentul, sobrietatea britanică și eleganța discretă.

Cert este că, într-un climat auto în care autenticitatea și fidelitatea față de valorile de bază sunt mai importante ca oricând, Jaguar va trebui să găsească rapid o strategie de redresare atât în plan vizual, cât și comercial.

Noua agenție care va prelua comunicarea brandului va avea o misiune dificilă: să reconcilieze ambițiile tehnologice ale mărcii cu așteptările unui public profund atașat de identitatea sa istorică.