Se închid magazinele Hervis din România. Ce se întâmplă cu magazinele din toată țara și de ce pleacă brandul

Brandul de echipamente sportive Hervis începe să-și închidă magazinele din România, marcând sfârșitul prezenței sale pe piața locală după aproape două decenii. Procesul survine în contextul unei tranzacții internaționale și al unui rebranding care va aduce Sports Direct în locul Hervis.

De ce se închid magazinele Hervis în România

Începând cu anul 2026, magazinele Hervis din România sunt închise treptat, iar unul dintre primele exemple este cel din Argeș Mall, Pitești, unde geamul magazinului afișează:

”Noua dată de închidere – 31.03.2026. Perioada campaniei ”20% la tot, plus noua colecţie” a fost modificată”.

Această decizie vine după ce grupul britanic Fraser a achiziționat operațiunile Hervis din România și Ungaria de la retailerul austriac Spar, care deținea marca, notează zf.ro.

Vânzarea a fost motivată de dorința Spar de a se concentra pe piețele principale din Austria, Slovenia și Croația și pe segmentul său de bază – retailul alimentar.

Vezi și:

Românii vor avea patru zile libere la rând. Când este programată următoarea minivacanță

”Suntem în plin proces de transformare într-un retailer axat exclusiv pe segmentul sportiv. Pieţele din Ungaria şi România au o orientare puternică spre fashion şi s-au îndepărtat de activitatea noastră de bază.

Vânzarea ne va permite să ne concentrăm resursele pe dezvoltarea portofoliului din pieţele noastre principale: Austria, Slovenia şi Croaţia.”

Pe lângă problemele legate de piața aglomerată și concurența puternică, Hervis a înregistrat pierderi de 77 milioane de lei în perioada 2020–2024, iar vânzările au intrat în teritoriu negativ, ceea ce a făcut exitul inevitabil.

Ce se întâmplă cu magazinele Hervis din întreaga țară

Procesul de închidere nu afectează doar Piteștiul. Toate magazinele Hervis din România vor fi închise treptat, urmând să fie rebranduite sub numele de Sports Direct, brandul britanic adus pe piața românească în 2025. Deși numele nu apare încă pe geamurile magazinelor, angajații au confirmat că procesul de rebranding va avea loc în curând.

Primul magazin Sports Direct a fost deschis în vara lui 2025 în Promenada Craiova, marcând efectiv intrarea grupului Fraser pe piața românească. În următoarea perioadă, magazinele Hervis vor fi transformate, iar clienții vor întâlni brandul britanic pe locul fostelor locații.

Cine este grupul Fraser și ce urmează pentru clienți

Numele Fraser poate să nu fie cunoscut în România, dar grupul britanic este un gigant internațional ce deține mai multe mărci, precum Frasers, Flannels, USC, GAME, Evans Cycles sau Jack Wills. Cea mai cunoscută dintre ele este Sports Direct, lider în echipamente sportive. Retailerul operează peste 700 de magazine offline în mai multe țări, plus o platformă online extinsă.

Tranziția de la Hervis la Sports Direct va aduce schimbări pentru clienți: gama de produse va fi reconfigurată, ofertele și campaniile vor fi adaptate la brandul britanic, iar prezența pe piață va fi consolidată printr-un portofoliu internațional mai extins. Astfel, România rămâne cu un brand de echipamente sportive de renume, însă sub o identitate complet nouă.