Reddit nu mai vrea să fie doar o rețea socială și pariază pe căutarea cu AI, ca nouă sursă de venit

Reddit își împinge tot mai mult strategia dincolo de eticheta clasică de „platformă socială” și încearcă să devină un loc unde utilizatorii vin direct pentru răspunsuri. Într-un update prezentat investitorilor la raportarea rezultatelor, compania a sugerat că motorul său de căutare asistat de inteligență artificială ar putea deveni „următoarea mare oportunitate” nu doar ca produs, ci și ca motor de monetizare, într-o piață pe care o descrie drept uriașă.

De ce mizează Reddit pe căutarea cu AI și ce vrea să schimbe

Potrivit Techcrinch, mesajul conducerii este că Reddit are un avantaj natural în fața căutărilor tradiționale atunci când întrebările nu au un singur răspuns corect, ci cer perspective și experiențe diferite. CEO-ul Steve Huffman a susținut că există un tip de interogări la care Reddit este „cel mai bun de pe internet”: întrebări fără răspuns unic, unde valoarea vine tocmai din discuțiile multor oameni și din nuanțe.

În același timp, compania vrea să unească căutarea clasică (mai apropiată de navigarea către subreddituri și fire relevante) cu produsul său de tip Q&A, Reddit Answers, alimentat de AI. Ideea: să nu mai existe două experiențe separate, ci un singur punct de intrare în care utilizatorul primește fie linkuri utile, fie sinteze generate de AI, fie ambele.

Creșterea utilizării și planul de personalizare pentru toți

Reddit a indicat o creștere puternică a căutării directe pe platformă: numărul utilizatorilor activi săptămânal care folosesc funcția de search ar fi urcat de la 60 de milioane la 80 de milioane într-un an. În paralel, Reddit Answers ar fi crescut de la 1 milion de utilizatori activi săptămânal în trimestrul 1 din 2025 la 15 milioane în trimestrul 4. Aceleași cifre apar și în scrisoarea către acționari și în transcripturile apelului cu investitorii, publicate în jurul raportării.

Un alt element important: compania spune că, începând din trimestrul 3 din 2026, va renunța la distincția dintre utilizatorii logați și nelogați, cu obiectivul de a face experiența mai relevantă pentru „oricine apare” pe site. Asta sugerează o personalizare mai agresivă, bazată pe AI și machine learning, care să transforme Reddit într-un „loc de răspunsuri” mai mult decât într-un simplu forum.

Unde intră banii: monetizare, licențiere de conținut și piața „enormă” a search-ului

Deși Reddit a lăsat să se înțeleagă că funcția de căutare nu este încă monetizată direct, compania o vede ca pe o oportunitate majoră de business. Miza este simplă: dacă utilizatorii caută răspunsuri pe Reddit (și nu doar ajung prin Google), platforma poate controla mai bine experiența, poate păstra utilizatorul mai mult timp și poate construi formate comerciale în jurul căutării.

Separat, Reddit continuă să crească și pe zona de licențiere a conținutului pentru antrenarea modelelor AI, venituri raportate la categoria „other”. Compania a indicat că acest segment a urcat la 36 de milioane de dolari în trimestrul 4 (plus 8% an/an) și la 140 de milioane de dolari pe tot anul 2025 (plus 22%).