Oamenii renunță la TikTok în masă – își închid conturile și își șterg aplicația, după achiziția de către miliardari americani

În ultimele zile, TikTok a intrat într-o zonă rară pentru o aplicație care, de obicei, pare imposibil de clintit: utilizatorii americani au început să șteargă aplicația într-un ritm accelerat, pe fondul schimbării de proprietate și al mutării operațiunilor din SUA într-o structură nouă. Datele citate de CNBC, pe baza estimărilor Sensor Tower, arată o creștere de aproape 150% a mediei zilnice de dezinstalări în primele cinci zile după anunțul tranzacției, raportat la media ultimelor trei luni.

Deocamdată, valul de uninstall-uri nu se vede într-o prăbușire imediată a utilizării zilnice, dar semnalul este important: apare o fisură de încredere într-o piață unde TikTok era perceput ca infrastructură culturală, nu doar o aplicație. În plus, momentul e sensibil: o parte dintre creatori reclamă incertitudine și lipsă de claritate despre ce înseamnă noua structură pentru feed, monetizare și reguli de conținut, iar orice perioadă în care platforma pare instabilă deschide ușa competitorilor.

Ce a declanșat valul de uninstall-uri, dincolo de nervii de moment

Un factor major a fost promptul de acceptare a unei politici actualizate de confidențialitate, care a circulat masiv pe social media. În discuțiile dintre utilizatori a prins foarte repede ideea că TikTok își rezervă dreptul de a colecta date sensibile, inclusiv informații precum „origine rasială sau etnică”, „cetățenie sau statut de imigrare” ori „orientare sexuală”. În realitate, mai multe publicații au subliniat că formulări similare existau și într-o versiune arhivată din august 2024, dar reacția a fost amplificată de contextul politic și de schimbarea de proprietate.

Al doilea declanșator a fost foarte pragmatic: în primele zile de după mutarea către noua entitate din SUA au apărut probleme tehnice, raportate de utilizatori și creatori, de la upload-uri eșuate până la comportamente ciudate ale feed-ului. Când o aplicație de short-form își pierde senzația de instantaneu, utilizatorul nu așteaptă „să se repare”, ci migrează spre alternative unde algoritmul este deja antrenat pe preferințele lui, cum ar fi Reels sau YouTube Shorts. Reuters a legat o parte dintre probleme de o pană de curent la un data center Oracle, lucru menționat și în explicațiile publice din jurul incidentului.

Cine sunt noii jucători și de ce contează percepția despre control

Tranzacția din SUA a fost structurată ca un joint venture, prezentat drept soluția care ține TikTok operațional pe piața americană. TikTok a comunicat că noua entitate este condusă de Adam Presser ca CEO, iar printre investitorii cheie apar Oracle, Silver Lake și MGX, fiecare cu câte 15%, alături de un consorțiu mai larg, în timp ce ByteDance rămâne acționar minoritar.

În planul percepției, însă, nu contează doar structura juridică, ci frica utilizatorilor că „un alt tip de influență” poate înlocui vechile suspiciuni legate de China. În spațiul public american, schimbarea de proprietate a fost interpretată de o parte dintre utilizatori ca o mutare spre o zonă mai conservatoare sau mai predispusă la presiuni politice, iar asta a alimentat discuții despre potențială cenzură sau schimbări în modul în care circulă anumite teme în feed. Atât TikTok, cât și partenerii implicați au respins acuzațiile de cenzură, invocând problemele tehnice drept explicație pentru disfuncționalități.

Ce înseamnă pentru piață și de ce competitorii simt oportunitatea

Chiar dacă nivelul de utilizare a rămas relativ stabil pe termen foarte scurt, un spike de uninstall-uri spune ceva despre fragilitatea loialității în social media: dacă se combină neîncrederea cu o experiență proastă în aplicație, migrarea poate deveni un reflex. În paralel, Sensor Tower a indicat o creștere bruscă a interesului pentru aplicații rivale mai mici, iar presa tech a semnalat creșteri spectaculoase de descărcări pentru nume care, până acum, erau de nișă.

Pentru marketeri și creatori, mesajul util nu este că „TikTok moare”, ci că urmează o perioadă în care trebuie să te uiți atent la semnale: stabilitatea feed-ului, sentimentul creatorilor, modificări de politici și fluctuații de engagement. Dacă apar schimbări reale în diversitatea conținutului sau în cât de predictibil ajunge un clip la audiență, riscul pentru campanii crește mai mult decât dintr-un val scurt de uninstall-uri, care poate fi și o reacție emoțională. În același timp, dacă platforma își stabilizează rapid infrastructura și comunică mai clar schimbările, o parte dintre utilizatori se pot întoarce, mai ales dacă acolo au deja comunitățile și istoricul de recomandări.